Dictador, בית הרום היוקרתי האייקוני של קולומביה, מודיע היום (מוצ"ש) על מינויו של וויל סמית' למנהל האמנותי הגלובלי, ובכך מסמן פרק חדש ומכונן באבולוציה של המותג, בצומת שבין אמנות, סיפור סיפורים ורום משובח.

ל-Dictador קו מוצרים חדשני ביותר במסגרת פלטפורמת Art Distilled, המדגישה שיתופי פעולה עם אמנים כמו לאליק, והילס, ריצ'רד אורלינסקי, תומאש גורניצקי ותוכנית הבקבוקים M-City Golden Cities, במטרה לייצר את הקולקציה הראשונה של יצירות אמנות מובילות בשווי מיליארד דולר. האחריות החברתית של Dictador היא לתמוך, לטפח ולהגן על האמנות ומקומה בעולם הטבעי באמצעות יוזמות כמו סדרת האמנות השבטית Totem או מיצב הגרפיטי הראשון בעולם, Art Masters, בג'ונגל הקולומביאני.

צילום: Dictador 

תפקידו של סמית' מהווה יותר משותפות מותג מסורתית: הוא מייצג ברית יצירתית שנועדה לעצב את האופן שבו Dictador מתחברת לתרבות ברחבי העולם. כמנהל אמנותי גלובלי, סמית' יביא את חזונו היצירתי, האנרגיה ואת התשוקה שלו לאצור רגעים נועזים של מותג, טיפוח שיתופי פעולה אינטימיים בין-תחומיים והזמנת אמנים מכל מדיום - קולנוע, מוזיקה, אמנות חזותית ומעבר - להתאסף סביב מה שב-Dictador מכנה "השולחן".

"זה לא עניין של להמליץ על בקבוק," אמר ויל סמית'. "זה על יצירת מרחב. כשהכרתי לראשונה את מריוש ואת צוות Dictador, הרגשתי את הכבוד שלהם למורשת ואת הרצון החסר פחד שלהם לספר סיפורים חשובים דרך אמנות. Dictador  לא רק מייצרים רום - הם יוצרים תרבות. זה שולחן שרציתי לשבת לידו".

המסע של סמית' עם המותג החל שנים קודם לכן בקרטחנה, שם הקצב של העיר - והרוח שנולדה בה - הותירו רושם מתמשך. עם הזמן, Dictador המשיך להופיע במקומות בעלי משמעות עבורו, מה שהוביל בסופו של דבר לשיחות עם מריוש ג'אושק, המנכ"ל בעל החזון של Dictador. הדיאלוג ביניהם - המושרש ביצירתיות, שינוי ושיבוש - הניח את היסודות לשותפות זו.

לאחר שהיה מעורב במותג, סמית' שקע לחלוטין במותג, השתתף בסדנאות, סיעור מוחות יצירתי ופרויקטים מיוחדים כמו "The Game Changer". כעת, כאשר Dictador נכנס לתקופה של צמיחה מואצת - במיוחד בארצות הברית - סמית' מצטרף ברגע מכונן.

"וויל מגלם את אותה רוח מרדנית ודינמית שמגדירה את Dictador", אמר מריוש ג'אושק (Mariusz Jawoszek), מנכ"ל Dictador. "במשך למעלה מ-110 שנה, הרום שלנו מיוצר בקולומביה בשיטות עתיקות יומין. מה שמתפתח הוא האופן שבו אנו מספרים את הסיפור שלנו. כיום, הוא מנוהל על ידי השותף שלי והמאסטר בלנדר שלי, הרנן פארה. עם וויל, אנו חולקים את המורשת שלנו דרך עדשה תרבותית חדשה - כזו שמעוררת השראה, מאתגרת ומהדהדת עם דור חדש".

כיום, המותג מופץ ב-80 מדינות בחמש יבשות, תוך המשך הגדרה מחדש של מה שמותג משקאות חריפים יכול להיות.

מינויו של סמית' מסדיר את תפקידו כמארח בשולחן - איחוד אמנים, קידום קולות יצירתיים ועוזר ל- Dictador  להמשיך ולעלות על מוסכמות הקטגוריות.

"אחרי שנים של לימודי קולנוע, מוזיקה וסיפור סיפורים, חיפשתי חקירה יצירתית עמוקה יותר", הוסיף סמית'. "השילוב הבלתי מורשה של אמנות ואומנות שלDictador  מצא אותי ברגע הנכון. עכשיו, הגיע הזמן להזמין עוד אמנים למשפחה הזו ולראות מה אנחנו יכולים ליצור יחד".

עוד ב-

וויל סמית' מול תביעת ענק: טענות להטרדה מינית

לכתבה המלאה

יחד, Dictador  וויל סמית' שואפים לשבור תבניות, להמציא מחדש ציפיות ולשנות את חוקי המשחק - ולהביא עידן חדש שבו רום יוקרתי הופך לפלטפורמה חיה לאמנות, תרבות וחיבור.