ועדת המדרוג, בראשות רוני ארן, תסרב על פי הערכות להכניס את לשכת הפרסום הממשלתית שתיקח חלק בוועדה המסדרת את הרייטינג בישראל. ההחלטה על כך תהיה בקרוב, אך לפי הנראה לפ"מ תקבל סירוב.

מדובר בהחלטה שעל פניו נראית תמוהה, לאור האינטרס של שני הצדדים בכך: לשכת הפרסום הממשלתית כאחד הגופים הגדולים האמונים על הפרסום בישראל, ומאידך חברי ועדת המדרוג שבכל חבר נוסף - רלוונטי - שייכנס, יהיה בכך משום הורדה בתקציב ההשתתפות של חברי הוועדה ויש בכך משום אינטרס כלכלי.

חברי הוועדה עד כה, כוללים את כלל ערוצי הטלוויזיה וכן את המפרסמים: חברי הוועדה הם: קשת 12, רשת 13, כאן 11, עכשיו 14, ערוץ 15 - i24 News, ערוץ 9 וערוץ 24. מקרב עולמות הפרסום: איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום בישראל.

בכך, בלפ"מ הגישו בקשה להצעת מחיר לכניסתם לוועדת המדרוג לפני כמה שבועות. עבור לפ"מ מדובר היה כהכנסה של נציג ציבור שחף מאינטרסים כלכליים (לפ"מ אינם מקבלים עמלות כגופים פרטיים וכדומה) ומטרתם הייתה לכלי נוסף למדוד את יעילות הקמפיינים של משרדי הממשלה. בנוסף: להיות חשופים למידע, כפי כל חברי הוועדה, לאופן המדידה ומי נמדד, במיוחד כלפי מיעוטים ואזורים גיאוגרפיים: חרדים, פריפריה, יהודה ושומרון וכדומה כדי לקבל עוד מידע שלא נחשפו אליו עד כה.

באופן מפתיע, ועדת המדרוג ככל הנראה תחליט בהצבעתה כנגד כניסתה של לשכת הפרסום הממשלתית. 

האם רוב חברי הוועדה אינם רוצים שלשכת הפרסום הממשלתית תהיה חשופה למידע על הרייטינג בישראל? או שמא היה בכך משום אינטרסים אחרים? שהרי בשונה מאיגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום בישראל - לפ"מ הינה נציג ציבור שהרייטינג אינו מדד לכיס פרטי.

מאידך, יש מי שטוענים שכניסתה של לפ"מ לוועדת המדרוג היא זו שתמוהה. בלפ"מ, כמו כל משרד פרסום תחת איגוד חברות הפרסום בישראל, חשופים לכל פרטי הרייטינג של כל חברי הוועדה - כפי חברי הוועדה עצמם. כל עוד איגוד המפרסמים נמצא בוועדה, מדוע גם אחד מהגופים יצטרך להיות שם?

עוד ב-

מהפך ברייטינג? הוועדה למדרוג במתקפה חסרת תקדים "מהלך פוליטי"

לכתבה המלאה

ההחלטה על כניסתה של לשכת הפרסום הממשלתית לוועדה תהיה, כאמור, בימים הקרובים, אם כי על פי הערכות לפ"מ תסורב בהצבעה של חברי הוועדה.