טלוויזיה

מהלך ב-1.5 מיליון שקל: הג'וב החדש של מאיה ורטהיימר עם אנה ארונוב

ענקית מרכזי הקניות משנה את חוקי המשחק ומשיקה סדרת רשת מקורית ויוצאת דופן בהשקעת ענק, שבה יככבו כמה מהשמות הגדולים ביותר בישראל שיתמודדו עם איום מפתיע במיוחד

מערכת ice | 24/9/2026 22:04 עקבו אחרינו בגוגל

מאיה ורטהיימר (צילום פייסבוק/ מאיה ורטהיימר)

מתחם הקניות והבילוי ביג פאשן גלילות משנה את חוקי המשחק בעולם התוכן המסחרי בישראל, ומשיק סדרת מיקרו-דרמה חדשנית ומקורית בשם "BFG". במרכז הסדרה, שתעלה בפלטפורמות הדיגיטליות, עומדים חברי נבחרת המשפיענים של המתחם, ובהם מאיה ורטהיימר, אנה ארונוב, בר זומר, קים אור אזולאי, איתי בצלאלי, וערן סויסה, שנכנסים לראשונה יחד לתוך עלילה מתוסרטת.

המהלך יוצא הדופן, שמוערך בהשקעה של כ-1.5 מיליון שקלים, הופק על ידי חברת ההפקה Appreel ומשרד התוכן Peach, וכולל תשעה פרקים ופרומו. הסדרה מציבה במרכז העלילה את השאלה הבוערת ביותר כיום בתעשיית התוכן: האם בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת לייצר תוכן ולייצר משפיענים שנראים אמיתיים לחלוטין, יש לה את היכולת להחליף את האנושיות והכריזמה של הכוכבים בשר ודם?

הפורמט החדשני של הסדרה, המחולקת לפרקים קצרים ודינמיים, הותאם במיוחד לאופן שבו קהלים צורכים כיום תוכן ברשתות החברתיות. המהלך מחבר בין עולם המשפיענים המוכר לבין הטרנד הבולט של סדרות רשת, תוך כדי בחינת המתח שבין העולם האמיתי לזה המדומיין שמייצרת ה-AI.

הילה נוי, סמנכ"לית שיווק ביג מרכזי קניות, התייחסה למהלך והסבירה: "עולם התוכן משתנה, ואיתו גם הדרך שבה מותגים צריכים לייצר קשר עם הקהל שלהם". לדבריה, הבחירה בפורמט העלילתי נובעת מהרצון להציע מודל חדש לחיבור בין מותג, משפיענים וקהל, ולייצר עולם תוכן אמיתי שהצופים ירצו להיכנס אליו במקום עוד פרסומת רגילה.