שיווק ופרסום
קמפיין מענקים למילואימניקים ״אתם לא לבד״ | פרסומת השבוע
בימים בהם הגיבורים האמיתיים הם המילואימניקים, הקמפיין "אתה לא לבד" של משרד הביטחון, צה"ל ומשרד האוצר, שאותו יצרה לפמ, הוא הקמפיין החשוב ביותר שנעשה עד כה. ישראל חולקת כבוד למשרתי המילואים ובני משפחותיהם, ובזכות תוכנית "מגויסים למילואים", אלו מקבלים הטבות ומענקים מיוחדים
בימים מורכבים אלו, בהם משרתי המילואים הם הגיבורים האמיתיים של מדינת ישראל, חשוב לנו לפרגן לאחת הפרסומות המרגשות והחשובות ביותר ששודרו עד כה בערוצי הטלוויזיה וברשתות החברתיות. הקמפיין "אתה לא לבד", מעלה על נס את משרתי המילואים ששמו בצד את החלומות שלהם, עזבו את העסק הפרטי שטיפחו במשך השנים ונפרדו מהמשפחה האהובה כדי לשמור על ביטחונה של מדינת ישראל בעקבות מלחמת חרבות ברזל.
מדובר בפרסומת של משרד הביטחון, צה"ל ומשרד האוצר שאותה יצרה בכישרון רב לשכת הפרסום הממשלתית (לפמ), אשר פועלת כקבוצת תקשורת עבור משרדי ממשלה, תאגידים, חברות ממשלתיות וגופים ציבוריים. בקמפיין המיוחד שמיועד למשרתי המילואים ולבני משפחותיהם, מדגישים משרד הביטחון, צה"ל ומשרד האוצר, כי בשל תרומתם האדירה למען ביטחונם של אזרחי ישראל, אלו זכאים למענקים והטבות במסגרת תוכנית "מגויסים למילואים".
סיפור מבניית הקמפיין
לקמפיין גויסו מילואימניקים אמיתיים שהשתתפו במלחמה. במהלך ימי הצילום, גם עוברי אורח ברחובות הצטרפו באופן ספונטני למחווה והצדיעו למילואימניקים. העבודה על ההפקה הייתה מרוץ מטורף נגד הזמן - הקמפיין (שכמעט כולו מורכב מצילומי חוץ) צולם במשך יומיים רצופים בסוף חודש ינואר, כשבערב היום השני התחילה תקופה של 17 ימי גשם רצופים.
לקמפיין גויסו מילואימניקים אמיתיים שהשתתפו במלחמה. במהלך ימי הצילום, גם עוברי אורח ברחובות הצטרפו באופן ספונטני למחווה והצדיעו למילואימניקים. העבודה על ההפקה הייתה מרוץ מטורף נגד הזמן - הקמפיין (שכמעט כולו מורכב מצילומי חוץ) צולם במשך יומיים רצופים בסוף חודש ינואר, כשבערב היום השני התחילה תקופה של 17 ימי גשם רצופים.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר הגדול היה לא להפוך את הסרט לשמאלצי ובנאלי, לייצר סרט מרגש שבאמת יעביר את הערכת התודה של כולנו לחיילי המילואים מבלי להיות קלישאתי מחד גיסא או פומפוזי מאידך גיסא וחשוב לא פחות, לשלב את נושא המשפחות של אנשי המילואים ואת ההכרה שגם הן ראויות להצדעה.
האתגר הגדול היה לא להפוך את הסרט לשמאלצי ובנאלי, לייצר סרט מרגש שבאמת יעביר את הערכת התודה של כולנו לחיילי המילואים מבלי להיות קלישאתי מחד גיסא או פומפוזי מאידך גיסא וחשוב לא פחות, לשלב את נושא המשפחות של אנשי המילואים ואת ההכרה שגם הן ראויות להצדעה.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"אתה לא לבד"
"אתה לא לבד"
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
ההצדעה לחיילי המילואים הייתה טבעית לכל המשתתפים ולכל הצופים מהצד.
ההצדעה לחיילי המילואים הייתה טבעית לכל המשתתפים ולכל הצופים מהצד.
דבר הקריאייטיב
כשזה בא מהלב זה הכי טוב והכי כיף להיות שותף לקמפיין שמרים לאנשי המילואים (ולבני משפחותיהם) שכולנו חייבים להם כל כך הרבה.
כשזה בא מהלב זה הכי טוב והכי כיף להיות שותף לקמפיין שמרים לאנשי המילואים (ולבני משפחותיהם) שכולנו חייבים להם כל כך הרבה.
קרדיטים:
מנהל לקוח: גיא גץ
מנהלת תוכן והפקה: נורית פייינמן
קראייטיב: ואלרי אורטנברג
במאי: חגי לפיד
הפקה: מארקט מאסטר
בית פוסט: flow
צלם: מתן בללטי
עורך: עידן סטולר
מפיק בפועל: ליאור אמיר
שיר מקורי: אלון עדר
מנהל לקוח: גיא גץ
מנהלת תוכן והפקה: נורית פייינמן
קראייטיב: ואלרי אורטנברג
במאי: חגי לפיד
הפקה: מארקט מאסטר
בית פוסט: flow
צלם: מתן בללטי
עורך: עידן סטולר
מפיק בפועל: ליאור אמיר
שיר מקורי: אלון עדר
לקוח משרד הביטחון:
ראש אגף דוברות וקשרי ציבור: אסף זוהר
ראש יחידת אסטרטגיה וניו מדיה: גד שבת
ראש תחום ניו מדיה: ליאור ברקט בן גלים
ראש אגף דוברות וקשרי ציבור: אסף זוהר
ראש יחידת אסטרטגיה וניו מדיה: גד שבת
ראש תחום ניו מדיה: ליאור ברקט בן גלים
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
