מותג החטיפים האהוב "ביסלי" מבית אסם הצליח לעורר שיח ציבורי רחב היקף ברשתות החברתיות, זאת בזכות הקמפיין החדש שעלה לאחרונה לאוויר. בצל טרנד הפודקאסטים, משרד הפרסום "מקאן" הציג את מתן פרץ, הסטנדאפיסט והשחקן המפורסם, כמגיש פודקאסט בו הוא מנהל שיחות עם אורחים צבעוניים במיוחד. 

ברקע שיתופי פעולה עם הסטנדאפיסטים טל ראשון ונועם אונגר, מותג החטיפים החזיר לחיים את הדמויות האייקוניות של "ביסלי", זאת באמצעות טכנולוגיית ה-AI. כך, מותג החטיפים "ביסלי" הצליח לעורר מחדש את תחושת הנוסטלגיה של צרכנים רבים  בישראל ולהוביל להנעה לפעולה דרך הרשתות החברתיות. 

 

@bissliosem תראו מי באו להתארח… ✨🧡 #חטיףעםנוכחות ♬ original sound - Bissli

דבר המשרד
בחודש פברואר 2026, השיק ביסלי קמפיין חדש למותג. הפיצוח היה ״ביסלי - חטיף עם נוכחות״ מתוך התובנה שביסלי הוא חטיף שפשוט אי אפשר להתעלם ממנו. מאז ומתמיד ביסלי היה חטיף שמייצר חווית אכילה רועשת, קראנצ'ית ועוצמתית, עם מגוון רחב של טעמים, צורות ומהדורות מיוחדות.

לכן, הטענה היא שיש הרבה סוגים של ישראלים, ולכל אחד יש את הביסלי המועדף עליו – ניתן לאפיין איזה טיפוס את/ה לפי הביסלי האהוב עליך. לדוגמה: אוהבי ביסלי גריל הם אנשים של קלאסיקות, של ללכת על בטוח, הצלחות בטוחות, אוהבי ביסלי בצל מלאים בביטחון עצמי, מרגישים בבית בכל מקום שהם הולכים בו, ואנשי הביסלי פלאפל הם אנשים הכי בלתי צפויים בטבע.

 

@bissliosem קחו, קחו מסטיק 🧅 #חטיף עם נוכחות @Matan Peretz מתן פרץ ♬ original sound - Bissli

סיפור מבניית הקמפיין
המטרה הייתה להחזיר את ביסלי למרכז השיח כמותג צעיר, בועט ועם נוכחות, כזה שמשחרר את האני הישראלי שבך. מיד הבנו שבשפה שעוסקת באפיון ובדמויות, אנחנו חייבים להחזיר את הדמויות האהובות של ביסלי, גריל וברבי (ברביקיו) שליוו את המותג שנים רבות והפכו לאייקון תרבותי. אליהן צירפנו את מתן פרץ, שהוא בדיוק כמו ביסלי: נגיש, ישראלי, מתוחכם ומדבר לכולם.

לאחר מכן, התלבטנו רבות על הדיבוב של הדמויות והבנו שכדי שהחיבור ירגיש אמיתי ומלא הומור, חייבים לצרף למתן פרץ פרטנרים שיש להם אותה וייב והומור, ולכן בחרנו בטל ראשון ונועם אונגר שהתאימו בול למה שחיפשנו. השילוב בין הדמויות האייקוניות לבין מתן פרץ, טל ראשון ונועם אונגר יוצר מפגש בין דורות, בין מי שגדל על ביסלי, לבין בני הנוער של היום – שמחפשים מותגים עם אופי, הומור ואמירה.

 

@bissliosem גם אנחנו לא הבנו כלום. #חטיףעםנוכחות @Matan Peretz מתן פרץ ♬ original sound - Bissli

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
כשהיינו צריכים להחיות את הדמויות מחדש, החלטנו לעבוד עם AI. כל הסרטים שיצרנו הם תולדה של עבודה מאומצת של בית הפוסט 'סקרין' ושל משרד הפרסום מקאן. העובדה שלא נעבוד בתלת אלא עם ג'ינרוטים דרשה מאיתנו התאמות כדי להקל על העבודה עם הבינה, שלא תמיד מדייקת. מתוך ה"אילוץ הזה" פוצחה זירת הפודקאסטים שידועה בקאטים מהירים ופאנצ'ים שמחמיאים לטכנולוגיה וגורמים לתוצר להיראות מצוין. בנוסף, אין היום מישהו שאין לו פודקאסט מצולם, לכן הלוקיישן התחבר טבעי לכל הפלטפורמות הדיגיטליות והסושיאליות.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
״זריז, תשחרר ת'שקית, יא בשל לזוגיות״. 

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
לייצר את האווירה על הסט בין מתן פרץ לבין טל ראשון ונועם אונגר ששיחקו את הדמויות. טל ראשון ונועם אונגר יצרו אווירה טובה והחיבור שלהם עם מתן הוא זה שהפך את זה ליותר מסתם אנימציה. המחשבה להביא אותם לסט כדי שישחקו מול מתן את הקטעים שלהם, גרמה לזה להרגיש טבעי ולא מאולץ.

דבר הבמאי
אנחנו חיים בעידן שבו המילה AI הפכה לשורת תקציב באקסל. הדחף הזה להפוך כל תהליך ל”מהיר יותר וזול יותר”. אבל האמת היא ש-AI הוא לא תמיד קיצור דרך. הוא דורש אינסוף בחירות יצירתיות, אומץ, טעם, אחריות ובדיוק שם נמדדת המקצועיות: האם זה ייגמר כתאונת AI רעה לתפארת או כהברקת AI שמרגישה חיה. לא משנה אם זה אנימציה או רקעים,  את שניהם עשינו פה ב-AI. הסוד הוא באנשים מעולים עם חזון ויכולת. לסיכום, כמו שאמרו בסוף תדריך הבוקר בבלוז לכחולי המדים " “Let’s be careful out there.”

עוד ב-

ענקית המתנות BUYME בבשורה לזוגות בישראל: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים:
לקוח: ביסלי, אסם נסטלה
משרד הפרסום: מקאן
במאי: בן בכר
חברת ההפקה: PEANUTS
בית פוסט: SCREEN
קריאייטיב: ירון פרל, עומרי צידון, עמית גורדון ואיתמר פרדני
אסטרטגיה: מיכל גלברד ונועה אברהמי
ניהול לקוח: גלעד גדיש, שיר ניב טאובר ולינוי ארגמן 
הפקה: בן ויניק ורוני ברמן