רשת הסופרמרקטים "יוחננוף" צירפה לשורותיה את אושיית הרשת ופליטת הריאליטי עינב בובליל, אשר התפרסמה לראשונה בעקבות השתתפותה בתוכנית הריאליטי "האח הגדול".
לצד השחקן איציק כהן, המשמש כפרזנטור הרשמי של המותג, בובליל מככבת בקמפיין החדש וממליצה על רשת השיווק "יוחננוף" בטענה למוצרים איכותיים, טריים ובמחירים זולים. 

בובליל, אחת המשפיעניות הפופולריות בישראל עם 521 אלף עוקבים באינסטגרם בלבד, נבחרה לככב בפרסומת של יוחננוף במטרה לפנות לפלח אוכלוסייה שעד כה הרשת לא הצליחה להגיע אליו.

מלבד זאת, מהלך פרסומי זה נועד לשפר את תדמית המותג הישראלי תוך ניצול מעמדה של אחת מכוכבות הרשת הגדולות בארץ. בכך, רשת "יוחננוף" מבקשת להציג את עצמה כמותג אמין, עממי ונגיש לקהל הישראלי. על הקמפיין אחראים סוכנות הפרסום קפלן, צוות Attention מקבוצת אדלר חומסקי וחברת ההפקות אוג גרופ. 

 

דבר המשרד 
ידענו תמיד שהלקוחות של יוחננוף מאוד אוהבים את המותג, לראייה, פתיחה של כל סניף חדש הופכת לחגיגה. ביולי 2025 ערכנו מחקר באמצעות מכון סמית, שנתן גושפנקה וחיזק את הידיעה – יוחננוף הוא לא רק מותג אהוב, רשת יוחננוף היא רשת שיווק המזון המומלצת בישראל. בזכות הדרך של יוחננוף, לקוחות לא רק אוהבים, הם גם ממליצים ובפער.

על בסיס התובנה הזו יצאנו לחשיבה ופיתוח של קמפיין חדש, בולט וזכיר. שאלנו את עצמנו, מי הדמות שנתפסת כברת סמכה בתחום ההמלצות? מי הממליצה הכי גדולה בישראל, שנתפסת גם אמינה אבל גם אהובה? התשובה היתה חד משמעית, עינב בובליל. מכאן הדרך לפתרון הקריאייטיבי היתה קצרה. 

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
היו שני אתגרים עיקריים: 
האתגר הראשון: לאשר את הקמפיין. בכל זאת, לא מדובר בקמפיין סטנדרטי, בטח ובטח למותג ריטייל. זה זמן טוב להודות לדגנית שורץ, מנהלת השיווק והדיגיטל האגדית של יוחננוף, שלא מפסיקה לאתגר אותנו ולאלעד חרזי, המשנה למנכ"ל, שתמך באומץ מהרגע הראשון במהלך הבולט הזה. 

האתגר השני: לצלם את הסרטון בזמן שהסניף של יוחננוף מלא בקונים (והוא תמיד מלא...) ואנחנו תקועים שם באמצע המעברים עם רובוט מואושין קונטרולר ענק ששומר על תנועות המצלמה, על מנת שנוכל להכפיל את עינב בובליל, באופן מדויק. 

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
עבודה עם שני כשרונות על חלל מופלאים: איציק כהן, הרבה יותר מפרזנטור ועינב בובליל,  מקצוענית ברמות הגבוהות. 

דבר הבמאי - אופיר בועז 
"יום צילום עמוס באנשים מוכשרים על הסט שהחל בהכנות קדחתניות כדי להתמודד עם צילומים מורכבים בסופר מרקט עמוס. ערכנו סיורי לוקיישן מקדימים ועשינו טסטים עם הרובוט כדי להגיע הכי מוכנים ומדויקים. לעבוד עם טאלנטים כמו איציק (שכל טייק שלו זה זהב) ועינב בובליל, שבאה הכי מקצוענית למרות שהתשנו אותה (היא החליפה  10 סטים של בגדים) - זה מה שהפך את היום למוצלח ונעים".

עוד ב-

בני סבטי פונה במסר לעם האיראני בקמפיין לטיב טעם: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים:
מנכ"ל KPLN: רון קפלן
משנה למנכ"ל: שגיא איצקוביץ'
על הקריאטיב: מנהל הקריאטיב רונן גור פונארוב והצוות רותם שני וגילעד שינדר
ניהול לקוח: סמנכ"לית לקוחות נטלי קוסקין לוי, סופרוויזרית: ליאם אהרוני ועדי חיות מנהלת הלקוח.
צוות הדיגיטל בניהולו של אייל קסורלה
צוות Attention מקבוצת אדלר חומסקי: עדי ארז, מור אשר, תומר תיק שילת אדרי
חברת ההפקות אוג גרופ: גלעד שניידר, טמיר ווקסלר, איתי מנדל בר, גיל אופיר ונדב מרקוביץ'
במאי: אופיר בועז
עורך: יובל ארצי
על הג'ינגל שכולם מכירים: ישי רזיאל
סאונד: יעל היים