שיווק ופרסום

סופר מרקטינג: הכירו את איה דקל – מנהלת השיווק של ARC Innovation

SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: איה דקל, מנהלת השיווק שלARC Innovation, זרוע החדשנות במרכז הרפואי שיבא

ice פרויקטים | 31/5/2026 8:39 עקבו אחרינו בגוגל

איה דקל, מנהלת השיווק של ARC Innovation (צילום באדיבות איה דקל)

אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: איה דקל, מנהלת השיווק של ARC Innovation, מספרת על דרך לא שגרתית מעיצוב תעשייתי לעולמות החדשנות הרפואית, האהבה לחדשנות שנולדה מספרי פנטזיה ומדע בדיוני, והשאיפה לחבר בין תעשייה, עיצוב ושיווק בתפקיד אחד.

איה דקל במשפט.
"בת 30 מתל אביב, מנהלת השיווק של ARC Innovation – זרוע החדשנות של המרכז הרפואי שיבא".

אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"לתחום השיווק הגעתי בדרך לא שגרתית. אני בוגרת תואר ראשון בעיצוב תעשייתי בבצלאל, כשבמסגרת הזו נחשפתי לתחום צעיר ומרתק: עיצוב מזון. בסיום התואר פניתי לכל חברות הפודטק שעניינו אותי וקיבלתי הצעה להצטרף כמובילת קריאייטיב לצוות השיווק של Aleph Farms – חברה המפתחת מוצרי בשר מתורבת. שם הכרתי לעומק את עולמות השיווק B2B והתאהבתי.

מאז יצאתי לדרך עצמאית, הרמתי פרויקטים עם יצרניות ענק כמו אסם-נסטלה, עד שהגיעה ההזדמנות המדהימה ב-ARC: לנהל את השיווק והמותג של זרוע החדשנות במרכז הרפואי שיבא, להוביל מהלכים אסטרטגיים מעמיקים וללוות את 135 הסטארט-אפים החברים בקהילה של InnovationARC ".

פרויקט/קמפיין שהובלת ואת גאה בו במיוחד?
"אני מאוד גאה בשינוי המיתוגי שהובלתי ל-ARC Summit – ועידה בינלאומית שאנחנו מארחים מדי שנה. אחרי שנים של כנס רפואי סטנדרטי, הרמנו אירוע מקצועי ומרשים שהביא לידי ביטוי את הגישה הייחודית של ARC לחדשנות רפואית ולבניית קהילה, והעניק למשתתפים חוויה משודרגת ומשמעותית."

אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"אחד הדברים שמייחדים אותי בתחום נוגע לכלים שקיבלתי במסגרת לימודי העיצוב. חשיבה יצירתית, מתודות לאפיון בעיה, הבנת השפה החזותית – אלו כלים שמאפשרים לי לשמור על אג'יליות ולהגיע לפתרונות מדויקים שמובילים לתוצאות. בעולם דינמי ומשתנה כמו שלנו, גמישות מחשבתית היא בעלת ערך בלתי נתפס".

איזה מותג ישראלי עושה לדעתך עבודה מצוינת ומדוע?
"Redefine Meat. החברה עושה עבודה כל כך טובה, שהרבה פעמים צרכנים חושבים שמדובר בבשר מתורבת (תאי חלבון מן החי שגודלו בתנאי מעבדה), למרות שמדובר בכלל בחלבון מן הצומח. בעולמות מוצרי הצריכה מדובר במהלך שיווקי גאוני, כזה שממצב את החברה כשחקן שמצליח לדבר לשוק ה-flexitarians (צרכנים שמפחיתים צריכת בשר), אף על פי שלרוב מוצרים מהסוג הזה משווקים כתחליפים לצמחונים".

לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"הייתי רוצה להיות מנהלת מוצר בחברת פודטק. חדשנות רפואית וחדשנות במזון הן תעשיות בנות דודות: בשתיהן האתגר הוא למצוא את הדרך המדויקת לתקשר מידע לא מושך ולהפוך אותו למעורר תיאבון. במבט קדימה אני רואה את עצמי מתפתחת לשם בצורה טבעית ומחברת את השילוש הקדוש של תעשייה-עיצוב-שיווק בתפקיד אחד".

משהו שמעטים יודעים עלייך?
"אל תגלו לאף אחד, אבל אני חנונית רצינית. גדלתי על ספרי פנטזיה ומדע בדיוני, מהארי פוטר עד המדריך לטרמפיסט לגלקסיה – ומבחינתי מדובר באסקפיזם המושלם. בזמן מבצע שאגת הארי למשל, העברתי את הזמן במקלט בקריאת פרויקט הייל מרי.

מהצד השני, אני חושבת שדרך המדע הבדיוני נולדה האהבה שלי לחדשנות: חשיבה ספקולטיבית שמאפשרת לנו לבחון את העתיד שלנו בתנאים מבוקרים, וכשעוד יש לנו זמן לפתח את הפתרונות הטובים ביותר לבני אדם – בגוף, בנפש ובצלחת".