שיווק ופרסום

אלי פיניש כובש את המסכים ומציג מהפכה בענף הנדל"ן: פרסומת השבוע

אלי פיניש נבחר להוביל את הקמפיין של חברת פרשקובסקי. בפרסומת, השחקן מספר על מכרז הדירות הגדול של חברת הנדל"ן שיאפשר למשקיעים להציע הצעות לרכישת הדירות החל ממחיר מינימום אטרקטיבי במיוחד בפרויקטים בתל אביב, הרצליה, חיפה ואשדוד

מערכת ice | 31/7/2026 7:13 עקבו אחרינו בגוגל

אלי פיניש (צילום משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב)

השחקן והקומיקאי אלי פיניש, מכוכביה של תוכנית הטלוויזיה "ארץ נהדרת", כבש בשבוע האחרון את המסכים בעקבות הקמפיין החדש לחברת פרשקובסקי. חברת הנדל"ן, העוסקת בייזום, הקמה ושיווק של פרויקטים למגורים, הובילה בימים האחרונים פרסומת חדשה והשיקה לראשונה את מכרז הדירות הגדול, במסגרתו משקיעים יוכלו לבחור דירה ממגוון פרויקטים ולהגיש הצעת רכישה.

לכל דירה במכרז נקבע מחיר מינימום אטרקטיבי, הנמוך משמעותית ממחירי השוק המקובלים והגשת ההצעות מתחילה ממחיר זה ומעלה. בסיום המכרז, ההצעה הגבוהה ביותר זוכה. המשקיעים יתבקשו להגיש שלוש הצעות לדירות שונות במסגרת ערבות אחת בלבד.

המכרז ייפתח להגשת הצעות ב-9 לאוגוסט בשעה 19:00. הזוכה הוא מי שהגיש את ההצעה הגבוהה ביותר. בין הפרויקטים המשתתפים במבצע: הרובע המיוחד קרית פרס (אשדוד) גליל ים (הרצליה), מורדות לינקולן (חיפה) והגדה (תל אביב).

במשרד הפרסום "גליקמן שמיר סמסונוב" בחרו בשחקן אלי פיניש להובלת המהלך הפרסומי והאסטרטגי נוכח היותו דמות ציבורית אהובה על הקהל. באמצעות שימת דגש על הרגש, המחשת סיטואציות משעשעות שכל רוכש דירה יכול להזדהות עמן, חברת הנדל״ן הציגה את המהלך המהפכני שמחזיר את הכוח לידיים של הציבור. הקמפיין הפרסומי למכרז הדירות הגדול של פרשקובסקי, בכיכובו של אלי פיניש, עלה לאוויר בטלוויזיה ובדיגיטל בהשקעה כספית של כ-15 מיליון שקלים.

דבר המשרד
כמה מילים על פיצוח הבריף, דרך ההנגשה ללקוחות ואולי גם איזו שורת מחץ על הקמפיין
את מציאות ענף הנדל״ן בישראל כולנו מכירים: השוק הפך לשוק של קונים, ההיצע גדול, והרבה צרכנים פשוט יושבים על הגדר. בתוך סביבה כזו, היה ברור שצריך לחשוב אחרת כדי לייצר העדפה אמיתית וביקוש לדירות של פרשקובסקי.

ואז הגיע הרעיון של פרשקובסקי: מכרז דירות. לא סתם מכרז, מכרז דיגיטלי. מהלך שמנסה לשנות את התפיסה לגבי הדרך שבה קונים דירה היום, ולהכניס חדשנות לעולם שבדרך כלל נתפס כמקובע, מסורבל ופחות נגיש. מכרז שפתוח לכולם ללא תנאי סף, להבדיל מהגרלות אחרות של המדינה.

האתגר שלנו היה ברור: איך מייצרים בולטות בעולם פרסומי שבו כמעט כולם נראים ונשמעים אותו דבר? איך לוקחים מהלך חדשני, מסבירים אותו בפשטות, ועדיין גורמים לאנשים לזכור אותו, לאהוב אותו ולדבר עליו?

הפיצוח הגיע מתוך תובנה אמיתית מהשטח: עולם שיווק הנדל״ן מלא בהבטחות ובהצעות שאנחנו כבר מכירים. אז החלטנו לקחת אותן צעד אחד קדימה, להקצין אותן ולהפוך אותן למצחיקות וזכירות.

לדוגמה, הצעה מוכרת כמו "דירת 5 חדרים במחיר של 4 חדרים" הפכה אצלנו ל"דירת 3 חדרים שנותנת הרגשה של 5 חדרים, ואתם משלמים רק על 4". כך יצרנו שפה קמפיינית שמדברת בגובה העיניים, שוברת את הרצינות הכבדה של ענף הנדל״ן, ומצליחה להנגיש רעיון חדש בצורה פשוטה, בולטת ומצחיקה. משפט המחץ הוא ללא ספק: זה גאוני.

סיפור מבניית הקמפיין
ישיבות הכתיבה סביב הקמפיין היו מהמצחיקות שהיו לנו. ברגע שהתחלנו להקצין את כל ההבטחות המוכרות מעולם הנדל״ן, כל רעיון משך אחריו רעיון עוד יותר מופרך. זה היה אחד מאותם רגעים שבהם הקריאייטיב פשוט מתחיל לרוץ לבד.

האתגר הכי גדול בפרוייקט?
האתגר המרכזי היה להסביר רעיון חדשני כמו מכרז דירות דיגיטלי בתוך סרט פרסומת של 50 שניות - ועדיין לשמור עליו קליל, ברור, מצחיק וזכיר. מעבר לזה, היה אתגר גדול נוסף: לתכנן ולהקים את כל אתר המכירות, ולוודא שהוא מספיק ברור, נגיש ונוח לכל מי שרוצה להבין את המהלך, לקבל את כל המידע הדרוש, ולהרגיש בטוח להשתתף במכר

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
משפטי סוכני הנדלן בדמויות שאלי מגלם כמו: "עכשיו מה היופי?", "אתה גר ביתרה". היה משפט מסצנה אחרת שלא נכנסה לסרט: "זו דירת גג! ממול יש לך גג!".

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
יום הצילומים. אלי פיניש הוא קומיקאי בחסד עליון. והלקוח זרם איתנו לגמרי.

עוד ב-

גיה באר גורוביץ' ודביר בנדק בבשורה להורים: קמפיין מזרחי טפחות

לכתבה המלאה

קרדיטים
אפי ארנפלד, סמנכ"ל שיווק פרשקובסקי
עדי ברונר, משנה למנכ"ל וסמנכ"ל קריאייטיב
אורי אגמון, מנהל קריאייטיב
לידור דנינו, ארט
גלית קונפורטי, ארט
יעל אפלבוים, קופי
יובל גרופי, סמנכ"ל אסטרטגיה
מני זרחיה, מפיק
שרית קורונל, סמנכ"לית לקוחות
ליאור מרקוס, מנהל דיגיטל
ליאור נוישטיין, תקציבאית בכירה
עינת שבו, סמנכ"לית תפעול
תום סופר, עורך וידאו
אלעד שרון, גרפיקאי בכיר