שיווק ופרסום
גיה באר גורוביץ' ודביר בנדק בבשורה להורים: קמפיין מזרחי טפחות
על רקע ההוצאות הגדלות בקיץ, הבנק משיק מבצע ייחודי המעניק להורים לילדים עד גיל 18 זיכוי בגובה התשלום החודשי ישירות לעו"ש בתנאי העמידה בקריטריונים המלאים. בקמפיין החדש של הבנק, מככבת השחקנית גיה באר גורוביץ' לצד דביק בנדק
בנק מזרחי טפחות יצא בקמפיין חדש בהשתתפות השחקנית גיה באר גורוביץ' והכריז על הטבה מיוחדת המוענקת להורים בישראל. ברקע הידיעה כי ההוצאות בקיץ יכולות להכביד עוד יותר על התקציב המשפחתי, הבנק מעניק להורים "חופש גדול" מהמשכנתא באמצעות זיכוי חד פעמי בגובה סכום ההחזר החודשי השוטף של חודש יולי 2026 ועד 3,000 שקל, הנמוך מביניהם.
במשרד הפרסום "ראובני פרידן" בחרו בשחקנית גיה באר גורוביץ', אחת מהקומיקאיות האהובות על הישראלים וכוכבת תוכנית הסאטירה "ארץ נהדרת", להוביל את הקמפיין החדש.
בפרסומת, גורוביץ' מגלמת את דמותה של דומיניק, עולה חדשה מצרפת ואם טרייה, שמתלוננת על הוצאות גבוהות בחודשי יולי-אוגוסט. הפרזנטור, דביק בנדק, מספר לדומיניק על השירות החדש של מזרחי-טפחות שנועד להקל על המוני ישראלים ובכך משכנע אותה להצטרף לבנק.
משרד הפרסום ראובני פרידן
דבר המשרד
אנחנו נרגשים לצאת לדרך חדשה עם מזרחי-טפחות. שפה רעננה, הומור חדש והרבה אנרגיה, אבל עם אותו DNA אנושי ושירותי שהפך את המותג לאחד המובחנים והאהובים בקטגוריה.
אנחנו נרגשים לצאת לדרך חדשה עם מזרחי-טפחות. שפה רעננה, הומור חדש והרבה אנרגיה, אבל עם אותו DNA אנושי ושירותי שהפך את המותג לאחד המובחנים והאהובים בקטגוריה.
השקת שפה פרסומית חדשה היא תמיד אתגר, אבל כשיש מותג עם שפה חזקה, מבודלת ואהובה האתגר גדול במיוחד. רצינו לייצר חדש בלי לאבד את היתרון הכי גדול של הבנק - האנושיות. הכנסנו קומיות, קצב והפתעה, תוך שמירה על הערכים שהקהל כבר מכיר ואוהב. החיבור בין דביר בנדק לגיה באר-גורביץ', שנכנסת לנעליה של דומיניק במסגרת העולם של "קפה ציון", יצר דינמיקה חדשה וכיפית.
סיפור מבניית הקמפיין
ידענו שגיה היא אחת הקומיקאיות המוכשרות בישראל, ולכן עוד בשלב הכתיבה החלטנו לתת לה לשחק יותר מדמות אחת. כשנולדה דמות פקיד משרד הפנים, היה ברור שיש פה פוטנציאל אבל אף אחד לא ציפה למה שקרה על הסט. מהרגע שגיה נכנסה לדמות, כל הצוות התפקע מצחוק והיה ברור שיש לנו רגע שכולם יזכרו גם הרבה אחרי הצילומים.
ידענו שגיה היא אחת הקומיקאיות המוכשרות בישראל, ולכן עוד בשלב הכתיבה החלטנו לתת לה לשחק יותר מדמות אחת. כשנולדה דמות פקיד משרד הפנים, היה ברור שיש פה פוטנציאל אבל אף אחד לא ציפה למה שקרה על הסט. מהרגע שגיה נכנסה לדמות, כל הצוות התפקע מצחוק והיה ברור שיש לנו רגע שכולם יזכרו גם הרבה אחרי הצילומים.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר היה להתחדש בלי להתנתק. למצוא דרך לספר את הסיפור של מזרחי-טפחות מזווית צרכנית, משעשעת ורלוונטית יותר, מבלי לאבד את הנכסים המותגיים והאנושיות שהפכו את השפה הקודמת לכל כך מצליחה.
האתגר היה להתחדש בלי להתנתק. למצוא דרך לספר את הסיפור של מזרחי-טפחות מזווית צרכנית, משעשעת ורלוונטית יותר, מבלי לאבד את הנכסים המותגיים והאנושיות שהפכו את השפה הקודמת לכל כך מצליחה.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"זה שירות מניפיק".
"זה שירות מניפיק".
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
הכימיה. מהרגע שדביר וגיה עמדו יחד מול המצלמה הכול התחבר: הסיפור לקונספט, הקונספט למוצר, והמוצר לערכי הבנק. לפעמים אפשר לתכנן הכול, אבל בסוף יש רגע שבו הקסם פשוט קורה. זה היה אחד מהם.
הכימיה. מהרגע שדביר וגיה עמדו יחד מול המצלמה הכול התחבר: הסיפור לקונספט, הקונספט למוצר, והמוצר לערכי הבנק. לפעמים אפשר לתכנן הכול, אבל בסוף יש רגע שבו הקסם פשוט קורה. זה היה אחד מהם.
עוד ב-
קרדיטים
משרד פרסום: ראובני פרידן
מנכ"ל הקבוצה: זיו קורן
מנכ"לית משותפת: שירי הייסר
משנה למנכ"ל: ליאור נויפלד
קריאייטיב: ינאי וולף, אילן שפלר, עוז אויזרט, אלמוג אשכנזי
סמנכ"ל אסטרטגיה: טל חן
מנהל לקוחות: גיל שלום
ניהול לקוח: אליענה ארבל, טל צלוביץ', עדי נפתלי
מנהלת הפקה: רינת דבח
במאי: יונתן גורפינקל
חברת הפקה: ראבל סרטים
עורך אופליין: חמי סלומון
פוסט: פלייגראונד
משרד פרסום: ראובני פרידן
מנכ"ל הקבוצה: זיו קורן
מנכ"לית משותפת: שירי הייסר
משנה למנכ"ל: ליאור נויפלד
קריאייטיב: ינאי וולף, אילן שפלר, עוז אויזרט, אלמוג אשכנזי
סמנכ"ל אסטרטגיה: טל חן
מנהל לקוחות: גיל שלום
ניהול לקוח: אליענה ארבל, טל צלוביץ', עדי נפתלי
מנהלת הפקה: רינת דבח
במאי: יונתן גורפינקל
חברת הפקה: ראבל סרטים
עורך אופליין: חמי סלומון
פוסט: פלייגראונד
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
