הפרסומאי גדעון עמיחי, מהשמות הבולטים והמשפיעים בעולם הפרסום הישראלי, התייחס למהפכת הבינה המלאכותית והבהיר כי מבחינתו אין סיבה לחשוש מהטכנולוגיה החדשה. לדבריו, ה-AI אינו מהווה איום על היצירתיות האנושית, אלא כלי נוסף שיכול לשרת את מי שיודע להשתמש בו נכון.

"ה-AI לא מאיים על יצירתיות. היא לא איום. אף טכנולוגיה היא לא איום. היא כלי", אמר עמיחי במהלך ראיון בערוץ 12. עם זאת, הוא הדגיש כי אין לראות בכל תשובה שמספקת הבינה המלאכותית אמת מוחלטת, ואף מתח ביקורת חריפה על האופן שבו היא מייצרת מידע. "הצ'ט הוא שקרן שאין לתאר. הוא חרטטן", אמר.

בהמשך הראיון נשאל עמיחי איזו מבין העבודות הרבות שביצע לאורך הקריירה היא זו שמסבה לו את מירב הגאווה. הוא בחר לציין דווקא קמפיין המזוהה עם תחנת רשת ג', ואמר כי מדובר בעבודה שנעשתה עבור התחנה סביב החלטתה לשדר מוזיקה ישראלית בלבד. לדבריו, גם הסלוגן שליווה את המהלך, "רק מוזיקה ישראלית", הוא אחד הרגעים המשמעותיים מבחינתו בקריירה המקצועית.

עמיחי התייחס גם לעולם הפוליטי ולשאלה האם היה מעורב אי פעם בקמפיינים של מפלגות או מועמדים. תשובתו הייתה חד-משמעית. לדבריו, מעולם לא לקח חלק בקמפיינים פוליטיים, ולא במקרה.

"לא עשיתי כלום מעולם. לא מוכן לפגוש אותם. לא מוכן לשבת איתם בכלל", אמר, כשהוא מבהיר כי מבחינתו מדובר בקו עקרוני שאינו מתכוון לחצות.

עוד ב-

משרד הפרסום יחלק מענק חריג על סך אלף שקלים - מה התנאי?

לכתבה המלאה

הראיון העניק הצצה לעמדותיו של אחד מאנשי הקריאייטיב המוכרים בישראל, הן ביחס לעתיד עולם הפרסום בעידן הבינה המלאכותית והן ביחס לקווים האדומים שהציב לעצמו לאורך הקריירה, ובראשם ההימנעות המוחלטת מעבודה בזירה הפוליטית.