בזמן שחודש נובמבר מביא עמו את גל מבצעי הקניות ברשת, מחקר מקיף של איגוד לשכות המסחר חושף תמונה מדאיגה: אתרי מסחר אלקטרוני בינלאומיים מובילים גובים מצרכנים ישראלים מחירים הגבוהים בעשרות ואף במאות אחוזים לעומת צרכנים במדינות אירופה - עבור אותם מוצרים בדיוק.

הממצאים מחדדים את החשש כי הטבת הפטור ממע"מ אינה מתגלגלת לכיסו של הצרכן המקומי, אלא נבלעת ברווחי ענקיות הסחר. המחקר בחן עשרות מוצרים מובילים באתרי ענק הפופולריים בישראל, בהם ASOS, SHEIN, עליאקספרס, נקסט ו-Temu, באמצעות גלישה דרך VPN ודפדפן במצב אנונימי (Incognito) מול בריטניה, גרמניה, צרפת ויוון. הבדיקה העלתה פערי מחיר מקוממים, וזאת אף שהמחיר המוצג לגולשים בישראל אינו כולל מע"מ. 

שמלת ערב בעיטור אבנים הוצגה ב-SHEIN לישראלים ב־279 שקלים - מחיר יקר ב־100% (פי שניים) לעומת אנגליה (כ־139.6 שקלים). שמלת תחרה נוספת נמכרה בארץ ב־329 שקלים לעומת כ־188.9 שקלים בלבד באנגליה (פער של 74%). סט כלי אירוח ומזנון הוצע לישראלים ב־252.9 שקלים לעומת 135.3 שקלים באנגליה - פער של כ־87%.

מארז שלושה זוגות גרבי אדידס ב-ASOS תומחר בישראל ב־65 שקלים, לעומת כ־36.6 שקלים בצרפת ובגרמניה - פער של 77%. כובע מצחייה של ניו באלאנס תומחר ב־120 שקלים בישראל לעומת כ־89.6 שקלים בצרפת ובגרמניה (יקר ב־33.9%), וחולצת טי של אדידס נמכרה ב־150 שקלים בארץ לעומת כ־116 שקלים באנגליה (פער של כ־29%).

בעליאקספרס נמצאו פערים של מעל 40% בסטים ובמכנסי ספורט. באתר NEXT נרשמו פערי תמחור עקביים של 20% עד 22% בנעליים ובפרטי לבוש של מותגים דוגמת ניו באלאנס ואדידס לעומת בריטניה. מכשיר עיסוי נייד באתר Temu, הוצג לישראלים ב־92.1 שקלים, בעוד בצרפת מחירו עמד על כ־75.6 שקלים (פער של כ־22%).

לפי נתוני האיגוד, מספר החבילות הפטורות ממע"מ זינק פי 3.2 בין השנים 2020 ל־2024, ושווי הרכישות חצה רף של כ־1.16 מיליארד דולר בשנה. אובדן הכנסות המדינה הפוטנציאלי ממע"מ עמד על כ־196 מיליון דולר ב־2024 לבדה.

מניתוח הממצאים עולה החשד שאתרים בינלאומיים מסוימים מנהיגים מדיניות תמחור ייעודית, המנצלת את העובדה שהישראלים רגילים לפטור ממע"מ. בחלק מהאתרים אף זוהתה התאמה של סף התמחור לתקרות הפטור בישראל, תוך שימוש בקופוני "פטור ממע"מ" על מחיר מנופח מראש.

עוד ב-

עלי אקספרס מצטרפת לחגיגות: הטריק הסודי שיחסוך לכם מאות שקלים

לכתבה המלאה

באיגוד לשכות המסחר מתריעים כי המצב הנוכחי פוגע פעמיים: הצרכן הישראלי אינו נהנה באמת מהטבת המס, ואילו העסקים המקומיים - המחויבים בגביית מע"מ מלאה - מתמודדים עם תחרות מעוותת ולא הוגנת. ימי המבצעים של נובמבר מהווים נורת אזהרה לצרכנים לבדוק היטב האם ההנחות אכן אמיתיות או שמא מדובר במחיר מנופח במסווה של חיסכון.