הישג בינלאומי מרשים לטוטו הישראלי. קמפיין הפרסום בכיכובו של כוכב ה-NBA דני אבדיה, שנועד לעודד משחקים באחריות ולהגביר את המודעות לסכנות שבהימורי ספורט, זכה במקום השני בתחרות הפרסום של ארגון ההימורים העולמי (WLA). הקמפיין הישראלי הגיע לגמר התחרות, שנערכה בסוף השבוע האחרון בסידני שבאוסטרליה, והצליח להתבלט מול קמפיינים שהגיעו ממדינות שונות ברחבי העולם.

ההישג נרשם במסגרת הכנס הדו-שנתי של הארגון הבינלאומי, המאגד 166 גופי הימורים מוסדרים מכ-90 מדינות. הקמפיין, שהופק בכיכובו של אבדיה לצד אנשי ספורט ישראלים נוספים, בהם עודד קטש, דור פרץ ורומן סורקין, התחרה בקטגוריית "מעורבות שחקנים: מודעות בקרב בני נוער וצעירים", המתמקדת בצמצום נזקי ההימורים ובהגנה על קהלים צעירים.
 
הקטגוריה שבה התמודד הטוטו נועדה להבליט יוזמות המקדמות מודעות לסכנות ההימורים, בדגש על צעירים מתחת לגיל 25 ושחקנים בתחילת דרכם. הקמפיינים נבחנו על פי קריטריונים שכללו חדשנות, רלוונטיות, השפעה ותוצאות מדידות, לצד יכולת ליישם את היוזמות גם במקומות נוספים. חבר השופטים התרשם גם מפעילות הטוטו בערוצי המכירה, שכללה הסברה, פעילות דיגיטלית ומתן כלים להגנת הלקוחות.

מנכ"ל הטוטו, מאיר ברדוגו, התייחס להישג ואמר: "זהו הישג יוצא דופן בעיקר כשברקע דעת הקהל העולמית לא תמיד אוהדת את ישראל. אנחנו גאים מאוד בקמפיין הזה שמשלב את הספורטאים שלנו עם מסר חשוב ללקוחות שלנו - לשחק בשליטה ולא להגזים בהימורי ספורט".

גם יו"ר הטוטו, שבתאי צור, התייחס לזכייה והדגיש את חשיבותה בזירה הבינלאומית: "זהו קודם כל ניצחון בחזית ההסברה של מדינת ישראל בעולם. להשיג תמיכה ואהדה כזו בימים האלה בזירה הבינלאומית, זה לא דבר מובן מאליו ומעיד בראש ובראשונה על איכות הקמפיין".

שבתאי צור ומאיר ברדוגו עם יו״ר ה-WLA אנדראס קוטר, קרדיט לצילום: יח"צ

עוד ב-

פטור מעמלות קנייה ומכירה ומדמי ניהול: גלעד כהנא בבשורה למשקיעים

לכתבה המלאה

הקמפיין התמודד גם עם השאלה כיצד גוף המפעיל הימורים יכול להמשיך בצמיחה מסחרית מבלי לפגוע בקהלים פגיעים, תוך הצגת צעדים שנועדו לעודד הימורים אחראיים. את הקמפיין הפיק משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב PUBLICIS, והוא נוהל בטוטו והוגש לתחרות על ידי סמנכ"ל הרגולציה והפיתוח העסקי רונן גרינפלד וסמנכ"לית השיווק הילה בז'ז'ינסקי.