רשת 13 משנה את פניה, כמעט לגמרי. חצי שנה מאז מינויו של עידן אלרום לתפקיד מנכ"ל הערוץ, ושורת שינויים דרמטיים לקראת כמעט מהפך בערוץ - ביניהם גם סמנכ"לים ותיקים וגם חדשים, ושורה של הליכי רענון מאסיביים בערוץ בכל התפקידים, בערוץ בו ישנם מאות עובדים.

למעשה, זה כבר נרמז. המנכ"ל עידן אלרום הודיע מפורשות בספטמבר האחרון על כוונת הערוץ להיות גוף המדיה המוביל בישראל, וכבר לפני כן החלו שינויים מאסיביים כאשר נערכים חילופים בכל שרשרת הערוץ: מההנהלה, דרך המפיקים, עורכים וכו' גם מנכ"ל חדשות 13 החדש, איתי דנקנר, שנכנס לנעלי טלי בן עובדיה שעזבה יחד עם 2 סמנכ"לים את חברת החדשות, כבר אמר: "נצטרך לשנות דברים". 

נזכיר: בספטמבר התפטר סמנכ"ל הדיגיטל ניר (שוקו) כהן שביקש לעזוב את תפקידו לאחר שנתיים. גם סמנכל"ית פיתוח התוכן סימון הלסברג הוחלפה בתחילת ספטמבר ברויטל בזל, כן גם גזרת היח"צ והדוברות שהוחלפה על ידי אלרום עם מינויו של יובל בורוביץ׳ לתפקיד מנהל התקשורת ודובר החברה באוגוסט האחרון.

בכך גם סמנכ"לית משאבי אנוש, מיכל מדמון, שכיהנה בתפקיד מעל שנתיים וסך הכול מעל 5 שנים ברשת 13, הודיעה על עזיבתה לפני מספר שבועות. בנוסף ל-ice נודע על 3 תפקידי הנהלה בכירים נוספים שיעזבו סופית בתקופה הקרובה, ביניהם כאלה שגם היו בערוץ במשך שנים רבות - עזיבות שיטלטלו את הערוץ. על פי גורמים, עזיבתו של אחת מהדמויות "מהווה מכה רצינית והם מבואסים מאוד".

כך או כך מדובר בשינויי בזק רבים שנערכו מאז אישור מועצת הרשות השנייה באופן סופי את רכישת הערוץ על ידי קבוצת המשקיעים בספטמבר האחרון. עוד לפני כן, כבר תקופה קצרה לאחר כניסתו, אלרום הזיז 2 סמנכ"לים, מנהלי פיתוח תוכן, מההנהלה הקודמת של אמילינו קלמזוק.

ברשת 13 החליטו ככל הנראה על חריש עמוק, לקראת יציאה לדרך חדשה שתתאפשר רק עם הזזת כוחות חזקים בערוץ או שינויים דרמטיים, כדי לנסות לבחון את הדרך החדשה: לכאן או לכאן. הדמות היחידה בהנהלה שתשמור על מקומה, היא ככל הנראה בר גרינשטיין, סמנכ"לית התפעול, שהגיעה כמינוי של אלרום, לאחר ששימשה תחתיו גם בוואלה וגם בישראל בידור.

לקראת 2027

בהנהלת רשת 13 מתכננים במלוא המרץ את השנה הבאה, אז תהיה זו השנה הראשונה של ההנהלה, לאור כך שההפקות המשודרות עתה הינן פרי יצירתן של ההנהלה הקודמת: מבחירת הפורמט, הליהוק ועד הצילומים וכדומה. נכון שבגזרת הסושיאל והפורמואים ניתן להתייעל ולהשתפר, כפי שפרסמנו כבר ב-ice על ישיבות ההנהלה הטעונות סביב הרייטינג הנמוך של דה וויס, אבל בסופו של דבר רוב ההפקות והתוכניות שייכות להנהלה הקודמת.

יש לציין שדה וויס אולסטארס הגמר וכדומה כן היו תחת המנכ"ל החדש והעובדים החדשים ברשת 13, אך בסופו של דבר - עיקר מה שמשודר היום בערוץ לא שייך להנהלה החדשה שהבטיחה שינויים רבים והיא כבר מתכננת "הפתעות רבות" להמשך, ביניהן גם חזרת שלישיית מה קשור ועוד.

אלרום, ששימש לפני כן לתקופה קצרה כמנכ"ל קבוצת ישראל בידור, ולפני כן כמנכ"ל וואלה, מקבל גיבוי מלא מקבוצת המשקיעים, כאשר הוא עצמו אמר לאחר שהרשות השנייה העניקה היתר שליטה לקרן מריט ברשת 13: "מסמן מעבר מתקופה של התמודדות לתקופה של תנופה וצמיחה. החזון, המחויבות והגיבוי המלא של קבוצת הבעלים החדשה מאפשרים לנו להאיץ את תוכניות הפיתוח, להעז, לחדש ולהעניק לצופה הישראלי אלטרנטיבת צפייה איכותית, רלוונטית ומגוונת יותר. אנחנו ממוקדים כעת בהובלת התוכן האיכותי, הדיגיטל, והעשייה העיתונאית של רשת 13 לשיאים חדשים".

לכן, קשה מאוד לשפוט את ההנהלה החדשה בכל מה שקשור לנתוני הרייטינג הנוכחיים או לגבי הביצועים של האתר והסושיאל וכו' בהנהלה מחוייבים לשינויים ולהצלחה, והם מסמנים מטרה מאוד ברורה של חזרת רשת 13 למאבק על הצמרת מול קשת 12.

עוד ב-

רשת 13 בהתרסקות היסטורית ברייטינג - שבוע הבלהות של אסף רפפורט

לכתבה המלאה

עד אז נותר רק לחכות ולבחון את המהלכים לקראת שנת 2027, שהם מקווים שתהיה שנת הפריצה המחודשת בעידן של אסף רפפורט ועידן אלרום. לא רק בתוכניות הפריים טיים, אלא גם בחברת החדשות - שהשינויים שם יהיו קשים הרבה יותר, ומי שינווט שם יהיה איתי דנקנר שכבר מצפה, ככל הנראה, להתנגדות עזה.