שיווק ופרסום
כבר לא כועסת: קמפיין פייזר בכל מקום
אחרי קמפיין השפן של גלר נסיס מ-2010 עולה פייזר שוב עם קמפין טיזר בשני שלבים, הפעם לויאגרה, באמצעות פלא-פה, ולנשים יש חלק חשוב במהלך
עם יותר מ-2,000 שלטי חוצות ברחבי הארץ, וכ-500 מהם בת\"א עלתה בשבוע החולף חברת התרופות פייזר בקמפיין ל\'ויאגרה\' שעורר גלים וזכה ללא מעט באזז חיובי. מאחורי הקמפיין עומדת סוכנות השיווק הדיגיטלית פלא-פה בבעלותם של עומר אסף ומיכאל מור יוסף.
ביום רביעי שעבר עלו לראשונה השלטים שהחלו את הקמפיין בקונספט של טיזר מקדים ללא זהות המפרסם. הטיזר כלל מכתבים של נשים לגברים, בעלים, מאהבים וכו\' תחת כותרות כמו \'מחכה\', \'מתגעגעת\' ו\'כועסת\'. ב\'מכתבים הפתוחים\' שהופיעו בתחנות אוטובוס ותחנות רכבת ושודרו גם ברדיו נוסחו פניות אינטימיות לגבר שיודע שיש פתרון, בהתאם לכותרת העל ומבלי לחשוף את מהות הרעיון.
ביום ב\' עלה חלקו השני של הקמפיין, במסגרתו הוצגו שלטי התודה, הלוגו של פייזר ובליווי המשפט: \"גבר, מה זה לא נעים אחד לעומת כל התודות שתקבל\".
אחד מיעדי פייזר היה להגדיל את קהל היעד של תרופת הויאגרה עם פנייה לנשים, להבדיל מהפנייה לגברים שנעשתה עד כה. הפתרון היה כאמור, בחירה בטקטיקה של המכתבים מנשים לבני זוגן ליצירת הזדהות בקרב הנשים.
בפייזר כנראה מאוד מרוצים משיטת הטיזרים. הקמפיין הקודם של פייזר (וקופות החולים) לעידוד קניית תרופות מרשם בבתי מרקחת מורשים באמצעות גלר נסיס היה במתכונת דומה אז הוצגו הלקוחות כשפני ניסיונות בחלקו הראשון של המהלך.
לאחרונה עלתה חברת פייזר עם 2 קמפיינים נוספים באמצעות 2 משרדים שונים. סוכנות I&M טיפלה בתקציב לתרופה לשיכוך כאבים ופובליסיס ווב אימג\' טיפלה בתקציב התרופה לשלפוחית רגיזה. פלא-פה יכולה לרשום לעצמה הישג קטן מעצם העובדה שפייזר בחרו בה לתקציב ויאגרה. הגלגול הקודם של הקמפיין לתרופה המוכרת לשיפור התפקוד המיני היה בידי משרד הפרסום זרמון גולדמן.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(43):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
33.שנפלה על הכתבה הזו - הטוקבקים = מלחמת פקצותסתם אחת 09/2011/21הגב לתגובה זו0 0בכיתה ג.... תורידו ת'משקפיפים ותפסיקו להתווכח ולריב כמו מתחנגלים. ועכשיו... ברור שפרסומת לויאגרה צריכה לפנות לנשים. יופי שעליתם על זה רק עכשיו באמת.סגור
-
32.מענג לראות עבודה כה יצירתיתאברהם 09/2011/10הגב לתגובה זו0 0פרי עבודתם של צעירים . כל הכבוד לעומר, מיכאל וצוות פלא פה . יצירתיות כזו מקדמת הצטרפותם של צעירים לענפים אינטלקטואליים, האמינו לי אני מבין בזהסגור
-
31.גרוע, ממש ממש גרועדפנה 09/2011/09הגב לתגובה זו0 0ביצוע נוראי שנראה משנות השמונים (בדומה לקמפיין של הגלולות שפלאפה העלו לפני כמה חודשים). נראה כמו בריף לא פתור.סגור
-
מאחורי טוקבקים עלוביםלאפסים שמתחבאים 09/2011/10הגב לתגובה זו0 0ככה זה שאתם נשארים מאחור רואים רק גב והצלחה של אחרים קנאה היא מחלה קשה וכואבת חבל, פשוט חבלסגור
-
30.קמפיין חכם- ביצוע שלב א קצת פיספסנדב 09/2011/09הגב לתגובה זו0 0שלב א', כנאמר עסק בייצירת סקרנות על ידי "מכתבים מנשים", אך היה (כדרכו של מכתב) ארוך, ולעיתים מתייש. אני מנייח שאנשים שנסעו ברכב לא הספיקו לקרא יותר מ 3 מילים..סגור
- טען עוד
-
29.קמפיין מהמם!!נורית 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0לכל הצרי עין שמעירים ועוקצים, קצת כואב שיש אנשים שטובים מכם, אה? קמפיין מהמם וסוחף אחריו תגובות וחיוכים, בהחלט מעביר את הזמן....סגור
-
28.לשוב לדייק. זרמון גולדמן מטפלים בויאגרה. (ל"ת)עובד פייזר 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
ממש לא, מה זה השטות הזו?עובד פייזר האמיתי 09/2011/10הגב לתגובה זו0 0נראה לי יותר בכיוון של פוסט של עובד זרמון גולדמןסגור
-
27.זרמון גולדמן איבד את תקציב ויאגרהאחד שמבין 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0זרמון גולדמן איבד את תקציב ויאגרה ולא גלר נסיס. גלר נסיס מטפל בתדמית חברת פייזר ובתופעת שלפוחית הרגיזה. גלר העלו קמפיין שנון ומבריק!! הרבה כבוד זרמון - הבושה שלהםסגור
-
26.עומר אסף מלך היח"צהיחידי שאמיתי פה 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0קמפיין כושל, אפילו בפייזר הבינו את זה. עומר אסף בזכות קשריו באייס (היה שליח מטעמם לפסטיבל קאן) מנסה להוציא כתבת יח"צ שתציל את עורוסגור
-
מה אתה מבין בכלל??אנונימי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0זה אייס שפנו לעומר אסף בנושא פייזר ולא ההפך אבל עזוב תמשיך לתרץ לעצמך למה אחרים לא טובים..סגור
-
אני מבין שאתה עובד של עומר (ל"ת)אנונימי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
לא, סתם לוחם צדק (ל"ת)אנונימי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
25.תודות לכולםרותי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0יופי של קמפיין.רעיון מגניבץ יוצא דופן.יפה שחושבים גם על המין היפה.שאפו לפה לפהסגור
-
24.תמיד כיף לראות גוף צעיר מצליח.שאפו וברכות (ל"ת)דני ,ביט 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
23.כל כך שקוף שבא לבכותאחד שנמאס לו 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0לכל העובדים בפה לפה או איך שקוראים להם ולחברים שלכם, תרגיעו עם משלוח התגובות המתלהבות, הבנו. על קמפיינים של מליונים לא היתה כאן חצי מכמות התגובות אז זה שקוף לחלוטין. קמפיין בסדר לא יותר מזה אגב לא ממש עושה עבודה אבל לא חשוב) יאללה תפסיקו לעוף על עצמכם.הגזמתם.סגור
-
כל מי שפרגן כאן היה לו על מהלא כל כך שקוף 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0לא כולנו עןבדים בפרסום ולא כולנו מחוברים או חברים יש כאלה סתם אזרחים .. וכן פרסומת יפה עושה את מה שצריכה לעשות ובתור אישה הייתי גם במצב דומה של מאוכזבת מגבר כזה וכן עזר אז שאפו... תשמח קצתסגור
-
צודק. כולם בלעו ויאגרה. אבל בכל זאת קמפיין 10 (ל"ת)ציצרו 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
22.מי אמר יאגרה ולא קיבל(ה) ?!קרניאלי (הבן) 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0מי אמר שזה בכלל קמפיין ל-V ? יופי שלסגור
-
21.הסוף לספאם על ויאגרהמשה 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סוף סוף מישהו הבין מה מניע אותנו... נשים!סגור
-
20.תודה לגבר שלי!!!!!!!!! (ל"ת)אחת שיודעת 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
19.במילה אחת: שאפו.YLZ 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0אבל אני משוחדת. כל קמפיין של פלאפה שנון. מעביר את המסר. ועושה את העבודה. ולא &^%%$ את המוח כמו משרדים אחרים שמוזכרים כאן..סגור
-
18.תודה!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!שירה ואלון. 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0yummy yummy yummy i've got love in my tummy אני ואשתי עפים על המודעות. אשתי מגיעה מעולם הפרסום. וקשה להוציא מהפולנייה הזו מחמאה. אגב מישהו יודע על מה השיר הזה?סגור
-
17.מה זה גלר נסיס?? (ל"ת)מחפש ערך 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.לכל המלעיזים - איך יודעים שהקמפיין טוב?פרסומאי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0כי מדברים עליו. וגם כאן....סגור
-
15.כועסת!!!!מיכלי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0[שאני לא חתומה על זה]סגור
-
14.מהמם!!יעל ו 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0חדשני ומהמם....סגור
-
13.ארוךאחת 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0ראיתי את הקמפיין בתחנת אוטובוס ומרוב שהוא ארוך לא טרחתי לקרוא.סגור
-
וגם עבה לא רק ארוך (ל"ת)מיכאל 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
12.לא כועסת, לא מתגעגעת, לא מחכהדנה ש 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0פשוט אוהבת את הקמפיין הזה. נקי, חד ושונה כל הכבוד על התעוזהסגור
-
11.איזה יופי של קמפייןגיא ניסים 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0רענן, שונה ומעניין. כל הכבוד לכל המעורבים ביצירהסגור
-
10.שומרת את המכתבים ופחות כועסתאישה 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סופ סופ קמפיין שפונה גם אלינוסגור
-
9.מי קהל היעד?!?גבר מבולבל 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0"אחד מיעדי פייזר היה להגדיל את קהל היעד של תרופת הויאגרה עם פנייה לנשים, להבדיל מהפנייה לגברים שנעשתה עד כה. הפתרון היה כאמור, בחירה בטקטיקה של המכתבים מנשים לבני זוגן ליצירת הזדהות בקרב הנשים." וכך, תוך קריאת פסקה תמימה באינטרנט שכחתי את כל מה שלמדתי בעשור של עבודה בקריאייטיב. מהיום אני אדע שמשפטים שמתחילים ב ובליווי המשפט: "גבר, " הם פנייה לנשים.סגור
-
8.איך לעזאזל זה אושר לשילוט חוצות? זה באורך שלדניאל 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0חיבור. לדעתי קמפיין על הפנים.סגור
-
סתם לכלכן (מגלר?) יש שם הרבה נוסחים חלקםאורית 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0קצרים וחלקם של מילה אחת. אם קשה לך לקרוא מילה אחת בבלון - אז אתה במצב קשהסגור
-
7.אהבתי לאללה את הטיזרים (ל"ת)דורה 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.קמפיין נהדר. מי זה פלא פה ? שחקן חדש? שאפו (ל"ת)אבירם 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.הם מאבדים תקציבים בקצב... (ל"ת)משהו רע קורה בגלר 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.ראיתי, אהבתי, סחתיין (ל"ת)קמפיין נאה 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.גלר נסיס נאבדים גובה. להפסיד תקציב כה חשוב...דניאל 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0ועוד למשרד צנוע וצעיר, ממש גלר מאבד גובהסגור
-
מי לייק גלר אבל אכן קורה שם משהו! (ל"ת)מייקי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.מודה - קמפיין עשוי טוב. מגיע כבוד לפלא פה (ל"ת)פרסומאי 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.פירגוןסיגל נאמן 09/2011/08הגב לתגובה זו0 0סחתיין לפה לפה. רק רצוי לשפר קצת את העיצוב. מברוקסגור
