לאחר כשנתיים של שיתוף פעולה, אתי ברקין וקבוצת G גרופ בבעלות איל גרינברג, גילי כהן, אורן פלדמן ואור לובושיץ, החליטו להפריד כוחות ולסגור את מיזם היח\"צ WOW - כך נודע לאייס.

כזכור, WOW הוקם במאי 2011 במתכונת של חברת מיתוג ויחסי ציבור שתפעל במקביל לברקין תקשורת ול-G גרופ (אז גלעד תדמית) ותתמחה במגזר הנשי. החברה שמה דגש על תוכן בכל הפלטפורמות התקשורתיות והדיגיטליות בתחומי לייף סטייל, אופנה, תיירות, עיצוב, קמעונאות, פיננסים ועוד.

החברה נוהלה על ידי אתי ברקין, שהקימה וניהלה את חברת בר תקשורת לצידה של דניאלה רייבנבך עד שב-2008 פורקה גם שותפות זו לאחר חילוקי דעות מקצועיים. בתפקיד יו\"ר WOW שימש גילי כהן מבעלי G גרופ. יוזכר כי לתוך ההתקשרות בין הצדדים הגיעה ברקין עם לקוחותיה, עליהם נמנו בזמנו ארומה ישראל, קבוצת קניוני עזריאלי ,FXCM ישראל, מאיר בייגל, רשת לאקה ועוד. החברה פעלה מרחוב הברזל ברמת החייל, ולשם כך, נשכר שטח של כ- 250 מ\"ר ובו שואו רום ללקוחות החברה.

גורמים בשוק היח\"צ יודעים לספר לאייס כי המיזם המשותף פורק לאחר שהצדדים הבינו כי \"הקונסטלציה החדשה לא מצדיקה את קיומה, ולא מחזיקה מים\". לדבריהם \"הלקוחותץ שהצטרפו למיזם מצאו את עצמם בסופו של יום בזרועות קבוצת האם - G גרופ כאשר WOW נותר ריק מתוכן\". גורמים בסביבת ברקין ו-G גרופ מוסרים לאייס כי \"השת\"פ עלה יפה וכל הצדדים כיבדו את ההסכם. ההחלטה לסיים לאחר שנתיים היא כדי לנסות דברים אחרים\".

המשך דרכה של ברקין טרם ברור באופן מוחלט אך לאייס נודע כי אשת היח\"צ הוותיקה לא תקפא על השמרים ובעתיד הקרוב היא עתידה לחבור לגורם מעולם השיווק והפרסום עימו תשיק מיזם חדש שיחבר בין תחום זה לעולמות היח\"צ.