סוכנות הקריאייטיב וההפקות הדיגיטליות של מקס שצ\'רבקוב, מרים מושינסקי ושהר לוינשטיין - ה-Hooligans, צירפה לשורותיה כלקוח את רשת מכוני הפסיכומטרי יואל גבע, ולצידו האתגר של פיתוח השפה התקשורתית הקיימת בצעד אחד נוסף.

התקציב שבעבר טופל ב-LEAD לאחר שזה עבר עליו מ-Expert (לאחר 20 שנה) מטופל כעת בידי ה-Hooligans במה שמהווה עבורם הבעת אמון מצד מי שנחשב ללקוח שמתיר את הרסן בכל הקשור לקריאייטיב, ובהתאם לקהל היעד בוחר ברוב המקרים ביציאות קומיות מחויכות.

ה-Hooligans חיברו את יואל גבע להומור הצ\'אק נוריס השכיח בקרב צעירים כאשר בנו סביבו שלל עובודות מופרכות שמאדירות את יואל גבע (האיש) שעומד בראש רשת הפסיכומטרי. הקמפיין כולל סרטוני יוטיוב מאוירים וכן שילוט חוצות שעלה לאחרונה לאוויר. בין משפטי האגדה האורבאנית שנקשרה בשמו של גבע ניתן למצוא את: \"כשיואל גבע עשה פסיכומטרי, שאר התלמידים קיבלו פקטור\" וגם את: \"יואל גבע הצליח לספור עד אינסוף. פעמיים\" וכן עוד.

שורת המפתח בקמפיין היא \"אומרים הרבה דברים על יואל גבע, אבל מה נכון באמת\". הסרטונים מפנים את הגולשים לאתר הרשת (שעוצב לפי ערכי השפה המחודשת שיצרו ה-Hooligans) שנבנה כך שכל שימוש בגלילת העכבר מניע את העמוד ומייצר התרחשות ויזואלית על קו רציף.