מותג מזון התינוקות סימילאק מבית אבוט מנהל בימים אלו הליך של בדיקת ספקים, או במילים פחות מכובסות, מכרז על חלק הדיגיטל של תקציב הפרסום - כך נודע לאייס.

לפני יותר משנתיים ובתום מכרז שבו התמודדו גם באומן בר ריבנאי ו שלמור אבנוןן עמיחי y&r ישראל זכה משרד הפרסום ראובני פרידן בתקציב של סימילאק. עם זאת חלק הדיגיטל של התקציב מוחזק בימים אלו במשרד הפרסום Q דיגיטל של דני צ\'חנובר .

לאייס נודע כי סימילאק מנהלת בימים אלו פגישות עם לפחות 5 משרדים, כחלק מתהליך דו שלבי שכולל היכרות עם המשרדים ולאחר מכן בדיקה של היכולות של כל מועמד. מטבע הדברים, המשרדים שנמצאים בתמונה הם ראובני פרידן שינסה להעביר אליו גם את חלק הדיגיטל בנוסף לאופליין שכבר מטופל אצלו ו-Q דיגיטל שינסה להשאיר את הפעילות אצלו.

בסביבת סימיליאק מסבירים כי לא מדובר בהליך מכרזי פורמלי אלא בבדיקת ספקים שייתכן ותוביל להחלפת ספק הדיגיטל ובאותה מידה ייתכן כי ההחלטה הסופית תשאיר את המצב על כנו, ללא שינוי. לפי הערכות בשוק, חלק הדיגיטל של סימילאק עומד על כ-2 מיליון שקלים.