שיווק ופרסום

מקאן בחוץ: תקציב הפרסום של 'מגה' צפוי לעבור ליהושע TBWA

בעלי הרשת ובעליו החדשים של מגה נחום ביתן הודיע למקאן על ההחלטה לסיים את ההתקשרות. עוד בטרם הוחלט על האסטרטגיה המותגית של הרשת - התקציב של שתי הרשתות צפוי להיות מרוכז בידיו של רמי יהושע
משה בנימין |  26
עמית משיח (צילום יח"צ)
הרכישה של רשת מגה על ידי יינות ביתן משנה את תמונת המצב של תקציבי הפרסום בקטגוריית הקמעונאות. המהלך העסקי של נחום ביתן משפיע באופן ישיר על 2 משרדים: יהושע TBWA ומקאן תל אביב. לאייס נודע כי ביינות ביתן, שמהיום (יום ה) יחלו להפעיל את רשת מגה, התקבלה ההחלטה לעזוב את מקאן שקיבל את ההודעה על כך בימים האחרונים וניסה מאז לשנות את רוע הגזירה אך ללא הועיל.
טרם ידוע מה יעלה בגורלה של רשת מגה מהבחינה המיתוגית - האם היא תשאר ותמשיך לפעול תחת המותג והשם או שתאוחד במלואה לתוך יינות ביתן - אך היום הזה עוד רחוק. כעת, בטווח הקצר, הניהול המוקפד של נחום ביתן בעזרת מטה הנהלה מצומצם ינהל את 2 הרשתות במקביל. המשמעות היא שביתן שהחליט לעזוב את מקאן לא יכול להרשות לעצמו להתמהמה עם תפעול מגה, הוצאתה לדרך חדשה, וכן כל מה שקשור ברמת הפרסום. על פניו נראה כי רמי יהושע יהיה המרוויח העיקרי ויקבל לידיו את מלוא התקציב - של יינות ביתן ושל מגה.
יהושע שמלווה את נחום ביתן ב-3 השנים האחרונות מצא את הכימיה המתבקשת עם מי שיעמוד מעתה בראש אחת הרשתות הגדולות בישראל. בשוק מספרים שבין הצדדים יש יחסי אמון וחברות ויחסים מקצועיים שנבנו בשנים אלו. ברמה האישית מספרים שביתן שנחשב לאדם לויאלי לא נוהג להחליף ספקים בתדירות גבוהה, וקל וחומר כשמדובר בספקים שרכשו את אמונו ויתרה מכך משמשים כיועצים צמודים כגון יהושע שליווה אותו במהלך העסקה.


 לויאלי לספקים. נחום ביתן

מטבע הדברים, יחסים אלו מובילים להעברת התקציב ליהושע בוודאות גבוהה. תסריטים נוספים בסבירות נמוכה מדברים על הפרדה בין המותגים והעברת תקציב מגה למשרד אחר. שם נוסף שבענף הפרסום מעריכים כי הוא עשוי לזכות בשלל הוא לעומק התודעה שבו יהושע מחזיק מניות. עם זאת, התפתחות שכזו יכולה להתרחש רק במקרה של הפרדה מוחלטת בין המותגים, מה שלא צפוי, לפחות ברמת ניהול הרשת, וגם לא עתיד לקרות בתקופה הקרובה.
הסברה בענף הפרסום היא שמקאן משלמים מחיר על ההימור שלקחו בהתמודדות על תקציב טיב טעם. המשרד התמודד על תקציב טיב טעם מתוך הערכה שמקומו במגה מובטח ואינו מוטל בספק כלשהו. מנגד, בטיב טעם לא אהבו את התפיסה שלפיה ברגע שמקאן בפנים, לאף משרד אחר אין סיכוי שווה לנצח במכרז ולכן החליטו שהמכרז ימשיך בלעדיו במקביל לפנייה למשרדים נוספים שיציעו את מועמדותם. בתמונת המצב כעת, כשמקאן מאבד את תקציב מגה ולא ברור מה מצבו במכרז טיב טעם, המשרד עשוי למצוא את עצמו ללא תקציב של רשת קמעונאות גדולה בידיים - לא משהו שייראה טוב במאזנים או מבחינת הדימוי של המשרד. 
מבחינתה מקאן מדובר בהפסד כפול, או אפילו משולש במידה והם אכן לא יצליחו לזכות מחדש באמון של טיב טעם, ולהעביר לידיהם את התקציב היחיד שנותר פנוי בשוק הקמעונאות. מבחינת הקשר המסחרי בין מגה למקאן - ראשית ישנו המצב הנתון של השנה האחרונה והקשה של הרשת, שבאה לידי ביטוי בתקציבי פרסום נמוכים באופן משמעותי. שנית, דווקא כעת כשהרשת יוצאת לדרך חדשה עם מומנטום חיובי ואופטימי ובאנרגיות מחודשות, מקאן לא יהיה זה שיקבל לידיו את האתגר האסטרטגי-קריאייטיבי ובסופו של דבר הההכנס שבצידה.  


ירכז את הכל בידיו. רמי יהושע

שאלות נוספות תלויות ועומדות כעת מבחינת מגה/יינות ביתן בכל הקשור למערך התקשורתי. בימים אלו מטפל משרד היח"צ של יפה אפרתי ברשת יינות ביתן, כשהוא צפוי להמשיך ולטפל בתקציב היח"צ של הגוף המאוחד לאחר הרכישה. בשנים האחרונות רשת מגה לוותה על ידי מחלקת הדוברות של שטרית מדיה גרופ, ומשם הועבר הטיפול לידיהם של בני כהן ורוני רימון תחת אחריותם של נאמני הרשת. יצוין עוד, כי תחת רשת מגה פועלת רשת 'זול בשפע' המחזיקה 7 סניפים במגזר החרדי, ובמגה/יינות ביתן צפויים לצרף למערך משרד פרסום/יח"צ שיתמחה במגזר. 
תגובות:
ממשרד יחסי הציבור יפה אפרתי המטפל ביינות ביתן נמסר: "עדיין לא התקבלה החלטה סופית לגבי מערך הפרסום"
תגובות מקאן תל אביב לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.
רמי יהושע בחר שלא להגיב לפרטים. 
תגובות לכתבה(26):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 22.
    אוי רמי רמי
    עובד לשעבר 07/2016/01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמה משאבים אתה משקיע על טוקבקים של מחלקת הדיגיטל שלך לכל כתבה.... נו באמת. פאטתי
    סגור
  • 21.
    כמה מגעילים צריכים להיות בשביל שישנאו אותם ככה
    וואי וואי 07/2016/01
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מקאן כל כך שנואים...לא נתפס...היוהרה
    סגור
  • 20.
    אמרתי לכם
    מני 07/2016/01
    הגב לתגובה זו
    2 0
    ככה נראה תחילתו של הסוף.... ואגב איזה מח אסטרטגיה מפוארת יש במקאן. 2 וחצי אנשים. ביזיון ובושה.
    סגור
  • 19.
    מילא הלקוחות שעוזבים אבל...
    מיכל 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    5 1
    כל התככים והאגו שם בקומת הנהלה זה פשוט עצוב
    סגור
  • 18.
    אבל איזה יפה טורנדו
    ליאור 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    4 0
    רק בשביל זה היה שווה להביא את פרסמן.
    סגור
  • טען עוד
  • 17.
    כשהם איבדו את AIG אמרו "לא חייבים ביטוח בפורטפוליו"
    ענת 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    5 0
    אז כנראה שגם "לא חייבים קמעונאות בפורטפוליו"... אבל הי, העיקר התחדשו במזגן שיצנן את האוויר החם שלהם.
    סגור
  • 16.
    המקום הכי דוחה ביקום
    אייל 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זה הטוקבקים באייס. בעעע להקיא בפה
    סגור
  • ואייל זה בטח השם האמיתי שלך צדיק? (ל"ת)
    המקיא במומו 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 15.
    אילן תחזור
    טל 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    1 1
    הליצנים שהבאת לא יודעים לנהל משרד פרסום.
    סגור
  • 14.
    כמה רוע (ל"ת)
    אבל היי בצדק 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 13.
    ורק השבוע שמענו על נתע ועיריית תא (ל"ת)
    והם לא היחידים 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 12.
    ככה זה שכל תכנית העבודה שלך מתבססת על פרסמן
    עצוב 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    1 1
    נדב איש מבריק ומוכשר אבל אי אפשר לבנות רק עליו ושכל השאר צולעים...חבל, היה משרד מדהים
    סגור
  • 11.
    אוי חנה מרוצה עכשיו.... (ל"ת)
    אחת 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    3 1
    סגור
  • 10.
    תכף אילן יצייץ שהוא חוזר (ל"ת)
    וכולם מפוטרים 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    5 0
    סגור
  • 9.
    משיח
    כחלון 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    7 1
    כל כך הרבה לקוחות עזבו והלקוח היחיד שבא זה לקוח של ברייק איבן -טורנדו. מאיפה יהיה כסף לשלם לגלקטיקוס ? אף קמפיין מצחיקולי עם עז לא יעזור פה.
    סגור
  • 8.
    אתם עוד תתגעגו לחנה
    ליאור 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    3 2
    משיח יהרוס כל מה שהיא בנתה. אשה מדהימה שלא הגיע לכם אותה
    סגור
  • 7.
    בפעם הבאה
    אמיר 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    2 8
    לפני שניגשים למכרז כדאי להתייעץ ולקבל רעיונות בקבוצת מנהלי שיווק מצייצים בפייסבוק. הרבה מוחות טובים שם וניתן למנף שתופי פעולה.
    סגור
  • אף פעם
    קבוצת רכישה 07/2016/01
    הגב לתגובה זו
    3 0
    לא אכנס לשם לקבל רעיונות, אלא אולי לבדוק מה בינוני וחסר מעוף שיעבור את עדר המצייצים
    סגור
  • 6.
    הכל בגלל חנה רדו ,מקאן נהרסה לגמרי משיח רק מתקן את הנזקים של האישה ההרסנית (ל"ת)
    אביבית 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    2 4
    סגור
  • חנה רדו מדהימה - יש מקאן בזכותה (ל"ת)
    מכיר 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    4 2
    סגור
  • 5.
    מי שהולך לישון עם משיח שלא יתפלא (ל"ת)
    שהוא קם מסריח 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור
  • 4.
    להיות צמוד לשירה מרגלית לתחת
    מעניין 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    7 0
    כנראה מבטיח מנכלות לא מבטיח שהלקוחות יאהבו אותך
    סגור
  • 3.
    המזל של משיח שהיו בפירוק
    בענף 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    0 1
    אחרת היו זורקים אותו כבר לפני חצי שנה
    סגור
  • 2.
    עוד לקוח שהבין מי זה משיח השחצן
    מקאן לאן 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    5 0
    כמה אויר בלי כיסוי
    סגור
  • 1.
    השגי משיח הרשימה:
    אבי 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    6 1
    מגה קק"ל גולדסטאר יקבי ברקן טמפו דובק פיקוד העורף מי הבא בתור?
    סגור
  • פששש
    לאבי דאבי 06/2016/30
    הגב לתגובה זו
    1 1
    מחלק בטמפו יודע את כל המותגים, כבוד. בדקת כמה הם פירסמו ב-5 שנים האחרונות?
    סגור