תרבות ופנאי

אלין כהן קנתה דירה ב-3 מיליון ש"ח: וחוטפת אש

אלין כהן רכשה דירת יוקרה ב-3 מיליון שקל בנתניה והציתה ויכוח חריף ברשתות החברתיות על כנות, פערים חברתיים ויוקר המחיה

מערכת ice | 25/6/2026 14:33 1 עקבו אחרינו בגוגל

אלין כהן (צילום אינסטגרם/ aline_cohenn, אבישי יודקוביץ)

המשפיעניות מירי ואלין כהן שוב עומדות במרכזו של דיון ציבורי סוער. הפעם לא מדובר בהשקת מוצר קוסמטיקה חדש, אלא בעסקת נדל"ן שהציתה ויכוח ברשתות החברתיות על יוקר המחיה, כנות של משפיענים ופערים חברתיים.

בעבר פורסם כי אשת העסקים והביוטי, אלין כהן, רכשה דירת יוקרה בנתניה בשווי מוערך של כ-3 מיליון שקלים. הדירה, שנרכשה במסגרת שיתוף פעולה מסחרי, עולה כעת שוב לכותרות ומעוררת תגובות מעורבות רבות.

הסערה הנוכחית החלה לצבור תאוצה בעקבות דברים שאמרה אמה של אלין, מירי כהן, שהתייחסה לקושי הגדול של צעירים בישראל להגיע לדירה, "אני יודעת כמה קשה היום לרכוש דירה, וכמו שעזרתי לבת שלי לרכוש את הדירה הכי טובה שיכולה להיות...", אלא שבפועל, כפי שעולה מהפרסומים, הרכישה לא נעשתה בתנאי שוק רגילים.

הדירה נרכשה במסגרת שיתוף פעולה שהעניק לכהן הנחה משמעותית על הנכס, לכאורה. העובדה הזו גרמה לגולשים רבים להרגיש כי האמירות על "הקושי לרכוש דירה" אינן משקפות את המציאות שבה חיות השתיים.

הביקורת ברשתות החברתיות לא איחרה לבוא. גולשים רבים טוענים כי הניסיון להציג את הרכישה כ"מאבק של צעירים" בדרך לדירה הוא לא אמין.

באחת התגובות הבולטות שזכו לשיתופים רבים נכתב, "הבעיה שלי היא עם איך שזה נעשה. לא מירי ולא אלין כהן יודעות כמה קשה זה לרכוש דירה בישראל. יש לכן כסף? הרווחתן אותו ביושר. הבעיה היא שגם יש לכן את הכסף הזה, וגם קיבלתן הנחה רצינית. אבל לא על זה הטענה.

הטענה היא על זה שהן לא באמת יודעות כמה קשה היום לרכוש דירה. כן, הן לא יודעות כי הן קיבלו הנחה משמעותית והן מנסות לעשות עלינו מניפולציה כאילו הן 'אחת משלנו'. זה לא אמין בשום צורה".

מצד אחד, מבקריה של כהן רואים בכך דוגמה לחוסר מודעות לפערים הכלכליים בישראל, במיוחד בתקופה שבה זוגות צעירים רבים נלחמים על משכנתא ומחירי הדיור מרקיעים שחקים.

מצד שני, בעולם השיווק מדובר בעסקה לגיטימית לחלוטין. אלין כהן היא מותג עסקי חזק עם מאות אלפי עוקבים, וכוח שיווקי שמניב לחברות נדל"ן חשיפה עצומה. הנחות סלבס ושט"פים מסוג זה הם כלי עבודה מקובל בשוק החופשי, וכוח קנייה שנבנה בעבודה קשה של שנים ברשת.