כסף וצרכנות

הפתעה בביג גלילות: מותג האופנה המבוקש שנוחת לראשונה בישראל

אחרי שרשם זינוק של עשרות אחוזים במכירות והפך לאחד המבוקשים בישראל, מותג הסטריט-לוקס הבריטי REPRESENT זוכה לראשונה למרחב עצמאי ייעודי בתוך חנות הרשת בביג פאשן

מערכת ice | 9/8/2026 14:08 עקבו אחרינו בגוגל

REPRESENT בחנות פקטורי 54 (צילום רומן בלשוב)

FACTORY 54 (פקטורי 54) משיקה בחנות שלה ב-BIG FASHION גלילות (ביג פאשן גלילות) SHOP IN SHOP ייעודי ראשון באיזור למותג הבריטי REPRESENT, מהשמות הצומחים והמדוברים בזירת אופנת הסטריט־לוקס בעולם ובישראל.

המותג נמכר ב-FACTORY 54 מאז שנת 2022, ובתוך ארבע שנים בלבד הפך לאחד ממותגי הסטריט־לוקס המבוקשים והמובילים ברשת. בעקבות הצלחתו בקרב הקהל הישראלי והביקוש ההולך וגובר לקולקציות שלו, משיקה כעת FACTORY 54 את ה-SHOP IN SHOP הייעודי הראשון של REPRESENT באיזור - מהלך שמרחיב את נוכחות המותג בישראל ומעניק לו לראשונה מרחב עצמאי המציג את השפה העיצובית ואת עולמות התוכן שלו.

REPRESENT בחנות פקטורי 54 (צילום: רומן בלשוב)

ה-SHOP IN SHOP החדש יציע מבחר רחב מקולקציית הגברים לעונה, הכולל חולצות טי, סווטשירטים, פריטי דנים, מכנסיים, הלבשה עליונה, נעליים ואקססוריז. לצד הפריטים האייקוניים המזוהים עם המותג, ובהם דגמים מקולקציית Owners’ Club יוצגו גם פריטים חדשים מהקולקציה העדכנית.

פתיחת ה SHOP IN SHOP היא חלק מהמשך ההשקעה של FACTORY 54 בקטגוריית הסטריט־לוקס ומהרחבת הנוכחות של מותגים בינלאומיים מובילים בישראל. המהלך מאפשר לקהל המקומי להיחשף למבחר רחב ומעמיק יותר של REPRESENT ולחוות את המותג בסביבת קנייה ייעודית, כחלק מתמהיל האופנה הבינלאומי של FACTORY 54

בשנים האחרונות הפך REPRESENT לאחד השמות המבוקשים בקרב חובבי אופנת היוקרה והסטריט בעולם ובישראל. החיבור בין איכות בלתי מתפשרת, גזרות מדויקות ואסתטיקה מינימליסטית, לצד השפעות מעולמות הספורט, המוזיקה והתרבות האורבנית, מיצב אותו כאחד הקולות הבולטים של הדור החדש באופנת היוקרה לגברים.

REPRESENT בחנות פקטורי 54 (צילום: רומן בלשוב)

המותג נוסד בשנת 2011 במנצ'סטר על ידי האחים ג'ורג' ומייקל היטון, מתוך פרויקט לימודים של ג'ורג' בעיצוב גרפי. נקודת הפתיחה הייתה צנועה במיוחד: סדרה של 25 חולצות טי מודפסות, שיוצרה בתקציב של 150 ליש"ט ונמכרה לחברים ולסביבה הקרובה. מה שהחל בהדפסה ידנית של חולצות בחצר האחורית של בית המשפחה התפתח בהדרגה למלתחה שלמה ולמותג בעל קהילה בינלאומית נאמנה.

לאורך השנים גיבש REPRESENT שפה עיצובית ברורה, הנשענת על סילואטים נינוחים ואוברסייזיים, חומרי גלם איכותיים, שטיפות וטכניקות גימור מתקדמות ופלטת צבעים מאופקת. בין הפריטים המזוהים עמו נמצאים חולצות הטי בגזרות המובהקות של המותג, פריטי הדנים, נעלי הסניקרס וקולקציית Owners’ Club שהפכה לאחד מסימני ההיכר שלו.

הצמיחה של REPRESENT הפכה בשנים האחרונות מסיפור הצלחה דיגיטלי לתופעה קמעונאית בינלאומית. בשנת 2023 דיווח המותג על מכירות בהיקף של 80.8 מיליון ליש"ט – עלייה של כ-67% לעומת השנה הקודמת – ובהמשך הרחיב את פעילותו הפיזית באמצעות חנויות דגל בלוס אנג'לס, במנצ'סטר ובלונדון. במקביל, הרחיב המותג את פעילותו מעבר לאופנת הרחוב עם קו בגדי הספורט והפרפורמנס 247 ועם שורה של שיתופי פעולה עם שמות מעולמות האופנה והמוזיקה, בהם PUMA, Belstaff, Metallica, Oasis ,Mötley Crüe.

בעידן שבו הגבולות בין אופנת יוקרה, בגדי רחוב ואופנת ספורט הולכים ומיטשטשים, REPRESENT מציע איזון בין פריטי בסיס מוקפדים לבין פריטי סטייטמנט בעלי נוכחות. האסתטיקה המזוהה שלו, לצד הדגש על איכות, קהילה ומעטפת תוכן רחבה, הפכה אותו לבחירה בולטת בקרב מוזיקאים, ספורטאים, יוצרי תוכן וחובבי אופנה ברחבי העולם וגם בישראל.

עוד ב-

הפתעה בביג גלילות: זו חנות הקונספט שתיפתח לראשונה בעולם

לכתבה המלאה

פתיחת ה-SHOP IN SHOP בBIG FASHION גלילות מחזקת את מעמדה של FACTORY 54 כבית למותגי האופנה הבינלאומיים המובילים, ומעניקה לקהל הישראלי גישה רחבה יותר לעולמו של אחד ממותגי הסטריט־לוקס המבוקשים של השנים האחרונות.