כסף וצרכנות

אייפון 18 מגיע לסופרים: מלחמת המחירים שמשגעת את הצרכנים

התחרות בין ענקיות המזון בישראל שוברת שיאים חדשים עם כניסתן של שחקניות ענק נוספות לזירה, שמציעות את המכשיר הנחשק בהנחות ענק לצד סיכון שלא כולם מודעים אליו

מערכת ice | 23/9/2026 22:29 עקבו אחרינו בגוגל

מלחמת המחירים בשוק הסלולר הישראלי עוברת באופן רשמי מרשתות החשמל אל מדפי הסופרמרקטים, כשהתחרות בין ענקיות הקמעונאות שוברת שיאים חדשים. מה שהחל כמהלך נקודתי של רשת אחת, הפך תוך ימים ספורים לגל סוער שסוחף אחריו את רשתות המזון והדיסקאונט הגדולות בישראל, הנאבקות על לבו וכיסו של הצרכן הישראלי.

במסגרת המאבק, רשת שופרסל החלה להציע באתר האונליין שלה את ה-iPhone 18 Pro (256GB) בייבוא רשמי החל מ-5,199 שקלים, כולל משלוח חינם. מנגד, "מדד גלבוע" מציג את תמונת המצב המלאה בשוק: ברשת "אושר עד" נמכר הדגם ב-4,499 שקלים בייבוא מקביל (ובגומובייל אילת ב-4,349 שקלים), בעוד הרשתות המסורתיות גובות מחירים גבוהים בהרבה – 5,029 שקלים במחסני חשמל, 5,193 שקלים בסופר-פארם, ועד 5,289 שקלים בדינמיקה.

הגל הצרכני הסוער ממש לא נעצר כאן. גם רשת "ויקטורי" אישרה באופן רשמי כי תחל למכור את סדרת המכשירים החדשה בסניפיה, וכמוה גם רשת "הסטוק" של רמי לוי. מומחים בענף הקמעונאות מעריכים כי רשתות מזון ודיסקאונט נוספות צפויות להצטרף לזירה הלוהטת בתקופה הקרובה ולצופף עוד יותר את התחרות.

כניסתן המאסיבית של רשתות המזון לזירת הסלולר מאותתת לרשתות החשמל והמחשוב המסורתיות כי עליהן להיערך לכללי משחק חדשים לחלוטין. הצרכן הישראלי אמנם נהנה מנגישות גבוהה וממגוון מחירים חסר תקדים, אך מומחי צרכנות ממליצים לבחון היטב את סוג היבוא, תנאי האחריות והפערים המשמעותיים בין ייבוא רשמי לבין ייבוא מקביל לפני הרכישה.