כסף וצרכנות

רמי לוי או אושר עד? הסקר שחושף את האמת מאחורי המבצעים בסופר

סקר חדש של המכון לחקר הקמעונאות מנפץ את אשליית השלטים הצהובים בסופרמרקט. בעוד רמי לוי מנצח בסל המבצעים, רשת אושר עד מתגלה כמשתלמת ביותר לקנייה רגילה. ומי הרשתות שגובות מאיתנו מאות שקלים יותר על אותם מוצרים בדיוק? הנתונים המלאים

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 2/11/2026 9:48 1

רמי לוי (צילום באדיבות רמי לוי, Yossi Aloni/FLASH90)

סקר מקיף שערך המכון לחקר הקמעונאות באמצעות אתר "פרייסז", ואשר פורסם הבוקר (שני) בעיתון "מעריב", בדק את הפערים בין המוצרים שנמכרים ברשתות השיווק הגדולות במבצעים ואלו שלא. הבדיקה, שנערכה ב-1 בנובמבר, כללה 272 מוצרים זהים לחלוטין – מאותו מותג, באותו ברקוד ובאותה אריזה. הבדיקה הקיפה שבע רשתות מזון: רמי לוי, אושר עד, יוחננוף, קרפור היפר, ויקטורי, שופרסל דיל ומחסני השוק.

מחירו של סל הקניות בבדיקה נע בין 4,000 ל-4,600 שקלים. הממצאים הראו כי גם אם תתאמצו, המבצעים חוסכים לצרכן במקרה הטוב ביותר רק 318 שקלים. יתרה מכך, התברר כי כמעט מחצית מהמבצעים ברשת אחת עדיין יקרים יותר מהמחיר הרגיל של אותו מוצר ברשת מתחרה. במוצרי יסוד בסיסיים ומוכרים, כמו מיץ ענבים תירוש וקפה נמס, המכון מצא כי פשוט לא קיימת תחרות בין הרשתות.

כל מוצר בסקר נבדק פעמיים: פעם אחת במחירו הרגיל (ליחידה אחת ללא התניות), ופעם שנייה במחיר המבצע הזול ביותר. כאשר מסתכלים על הצרכנים שמממשים כל מבצע אפשרי ורוכשים כמויות כדי לזכות בהנחה, רשת רמי לוי מציגה את הסל הזול ביותר – 3,784.65 שקלים. מיד אחריה ניצבת אושר עד, ובמקום השלישי יוחננוף. בתחתית הרשימה, כרשתות היקרות ביותר בסל המבצעים, נמצאות ויקטורי ושופרסל דיל. אותו סל בדיוק עולה בהן 4,326.22 שקלים – פער עצום של 541 שקלים בינן לבין רמי לוי.

אבל כאן מגיע הנתון החשוב ביותר. רוב הצרכנים לא קונים כמויות מסחריות רק כדי לממש מבצע, אלא לוקחים מהמדף מוצר אחד – בקבוק שמן בודד או חבילת אורז אחת. אצל הצרכן הזה, התמונה מתהפכת לחלוטין, ואושר עד הופכת למנצחת הגדולה.

כאשר בודקים את מחירי המוצרים הרגילים, ללא שום מבצע, אושר עד עוקפת את רמי לוי ותופסת את המקום הראשון כרשת הזולה ביותר, עם סל שעולה 4,010.30 שקלים (פער של 43 שקלים בלבד מרמי לוי). מנגד, שופרסל דיל מתגלה שוב כיקרה ביותר, כשאותו סל מוצרים רגיל עולה בה 633 שקלים יותר מאשר באושר עד – פער של כ-16%.

עוד ב-

רמי לוי במקום האחרון: הבדיקה מגלה - זה המחיר האמיתי של האונליין

לכתבה המלאה

אם צריך לקחת שורה תחתונה אחת מהסקר הזה, היא מדגישה את הכוח של מחירי הבסיס: מתברר שסל הקניות של אושר עד, במחירו הרגיל וללא אף מבצע, יוצא זול יותר מסל הקניות ברשתות קרפור היפר, מחסני השוק, ויקטורי ושופרסל דיל – גם כשהן מפעילות את כל המבצעים שלהן. בהשוואה ישירה מול שופרסל דיל עם המבצעים, אושר עד (ללא מבצעים) עדיין זולה יותר ב-316 שקלים. המסקנה ברורה: לפעמים, רשת שמציעה מחיר בסיס זול עדיפה על רשת שמציפה את המדפים בשלטי מבצעים.