כסף וצרכנות

אושר עד מטריפה את השוק: הלהיט שמשגע את העולם רק ב-19.90 שקל

צעצועי הסקווישי הפכו לאחד הלהיטים הגדולים של 2026, עם מכירות של מאות מיליוני דולרים בארצות הברית וזינוק בביקוש ברשתות החברתיות. כעת גם באושר עד מוצעת ערכה של חמישה פריטים ב-19.90 שקל, בזמן שהטרנד ממשיך להתרחב הרבה מעבר לחנויות הצעצועים.

עקבו אחרינו בגוגל

מני הרץ | 12/11/2026 6:50

שיגעון הסקווישי שכבש את הרשתות החברתיות ואת חנויות הצעצועים בעולם מגיע גם למדפי רשתות המזון בישראל. בסניף של אושר עד תועדה ערכת משחק מסדרת "ערכת סקוושי", הכוללת חמישה פריטים המדמים מוצרים מוכרים מהסופרמרקט, במחיר של 19.90 שקל בלבד. בין האריזות ניתן לזהות מוצרים המזכירים את נוזל הכלים פיירי, קטשופ ומוצרים נוספים.

המחיר של הערכה, פחות מארבעה שקלים לפריט, מגיע בשנה שבה צעצועי הסקווישי הפכו לאחד הלהיטים הגדולים בתעשיית הצעצועים העולמית. מדובר בצעצועים רכים שניתן למעוך וללחוץ עליהם, המגיעים בשלל צורות, צבעים וגדלים. חלקם מדמים מאכלים, אחרים מעוצבים כחיות או כחפצים יומיומיים, והפופולריות שלהם ברשתות החברתיות הזניקה את המכירות.

לפי נתוני חברת מחקרי השוק סירקנה, שפורסמו בכלכליסט, מכירות הסקווישי בארצות הברית הגיעו ל-297 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2026, פי ארבעה מהתקופה המקבילה בשנה שעברה. מספר הצעצועים שנמכרו זינק בכמעט 200% והסתכם ב-58.6 מיליון יחידות.

אחד המותגים הבולטים בשיגעון העולמי הוא נידו, המיוצר על ידי חברת שילינג האמריקאית. הצעצועים של החברה הפכו ללהיט ברשתות החברתיות, בין היתר בזכות סרטונים שבהם משתמשים מועכים אותם ומציגים את המרקמים והצורות השונות.

הנתונים מגלים גם שהסקווישי כבר מזמן אינו נחלתם של ילדים בלבד. לפי נתוני סירקנה, כ-60% מהרכישות של צעצועי נידו בוצעו על ידי הורים עבור ילדיהם, אולם 18.2% מהרוכשים קנו את הצעצועים לעצמם.

הטירוף לא נעצר בארצות הברית. קווין קווק, מנהל חברת קידס וילג' אסיה, המפיצה את נידו בסינגפור, במלזיה ובברוניי, סיפר לרשת CNBC כי מספר הפניות מצד סוחרים וקמעונאים גדל כמעט פי 20 בתוך שנה. לדבריו, הביקוש החל לזנק בינואר והתחזק בעקבות חשיפה של המוצרים אצל ידוענים ברשתות החברתיות.

גם החנויות שמוכרות את הצעצועים השתנו. מנתוני פלטפורמת המסחר הסיטונאי פייר עולה כי הסקווישי כבר אינם מוגבלים לחנויות צעצועים. בקרב חנויות מכולת שהזמינו מוצרים לילדים באמצעות הפלטפורמה, צעצועי הסקווישי היו אחראים ל-63% מההזמנות בקטגוריה. בבתי מרקחת הגיע שיעורם ל-65%, ובחנויות נוחות ל-67%.

לפי פייר, החיפושים אחר המילה סקווישי בפלטפורמה זינקו ביותר מ-18,000% בתוך שנה. קטגוריית הבובות ומוצרי הפרווה, הכוללת גם צעצועי סקווישי, רשמה צמיחה של 628% בהשוואה שנתית בין מאי ליוני, וכשלושה רבעים מהגידול הגיעו מצעצועי הסקווישי.

עוד ב-

אושר עד מציגה מחיר מטורף: המתחרות יקרות באלפי שקלים

לכתבה המלאה

ההצלחה של הצעצועים מיוחסת בין היתר למחירם הנגיש, לאפשרות לאסוף דגמים שונים ולסרטונים הקצרים שמציגים אותם בטיקטוק. הצורות המבוקשות כוללות גם מאכלים כמו חמאה, גבינות, כיסונים וקרואסונים. בפייר דיווחו בספטמבר כי כבר פורסמו יותר מ-1.9 מיליון פוסטים על סקווישי בטיקטוק.

בינתיים, באושר עד אפשר למצוא ערכה של חמישה פריטים ב-19.90 שקל.