הרשתות החברתיות עמוסות בפוסטים של אנשים המשתפים תצלומי מסך עם מחירים אסטרונומיים לחופשה בארץ. מסתבר שבתי המלון יוצאים מתקופת הקורונה עם היד על העליונה. החופשות בחו״ל פחות רלוונטיות בשל המגפה שממשיכה להשתולל ברוב חלקי העולם, וכתוצאה מכך הביקושים לחופשה בארץ גדולים מאוד.

חופשה בבית מלון היא אינה מוצר סטנדרטי. מדובר באחד המוצרים שבהם בתי המלון יכולים לעשות בשפת הכלכלנים ״אפליית מחירים״. המשמעות היא שיש אנשים שמוכנים לשלם יותר כסף עבור חופשה ולכן עבורם המחיר יהיה גבוה יותר. נתון זה גורם לבתי המלון לפרסם מחירים מאד גבוהים כדי לתפוס בדיוק את אותם אנשים. לשאר הלקוחות אפשר להוריד מחירים ברגע האחרון או באמצעות מבצעים שונים. האם זה מוצדק? מבחינה כלכלית טהורה התשובה היא כן. בניתוח כלכלי יש שיקולים של ביקוש מול היצע. הביקוש הוא גדול ולא ניתן לפתוח בתי מלון חדשים במהירות בטווח הקצר ולכן  ביקוש רב של אנשים על כמות נתונה וקבועה של בתי מלון משמעותה מחירים גבוהים. כמו כן, חשוב לזכור שבתי המלון, כמו עסקים רבים אחרים, סיימו שנה קשה מאוד והם כנראה מנסים לצמצם את ההפסדים הגדולים של השנה הקודמת. נוסף לכל זאת קיימת הנחה פשוטה לפיה כל עוד יהיו אנשים שמוכנים לשלם את המחיר הגבוה שום כוח בעולם לא יגרום לבתי המלון להוריד אותו.

שר התיירות יכול לבקש בנימוס הורדת מחירים מבתי המלון וחלקם אפילו יוריד קצת את המחירים לחדרים המעטים שעוד נשארו, אבל כולנו מבינים שזו טיפה קטנה בים והמחירים הגבוהים ירוקנו לחלקנו את חשבון הבנק והחלק האחר יבחר לא לצאת לחופשה השנה.
ומה בנוגע לטווח הארוך? האם במציאות של מחירים גבוהים מדי בתי המלון לא מפספסים הזדמנות לחבק את האוכלוסייה המקומית, שעד כה העדיפה את יוון וקפריסין, ולתת לה תמריץ להישאר בארץ גם בשנים הבאות? אז גם פה התשובה שלי היא לא. הישראלים כבר הוכיחו שיש להם זיכרון קצר ובסופו של דבר אם ההצעה מחו״ל תמשיך להיות זולה ואיכותית יותר הם ימשיכו לבחור בה. לכן להיות נחמדים היום לא יתרום לענף התיירות המקומי בעתיד.

לאחר שהבעתי את תמיכתי וגיליתי הבנה בבעלי בתי המלון והצימרים, יש לי גם בקשה קטנה. כבר קבעתם מחירים מאוד גבוהים, בבקשה אל תזלזלו בנו כצרכנים, אל תנסו גם להוריד את צד ההוצאות ולצאת ידי חובה, תנו לנו את החופשה הטובה ביותר שאתם יכולים לתת, תנו לנו סיבה לחזור אליכם גם בעתיד. תראו לנו שהסיסמה "אין כמו בארץ" היא באמת נכונה.

הכותב ד״ר רן בן מלכה, מרצה במחלקה לכלכלה במכללת ספיר