אפל ממשיכה להימנע מכניסה לקטגוריות טכנולוגיות חדשות ומסקרנות, מה שמאפשר לסמסונג ולמותגים אחרים להוביל בתחומים כמו סמארטפונים מתקפלים, טבעות חכמות ומשקפיים חכמים. לאחרונה דווח כי אפל ביטלה את תוכניותיה לפיתוח "Apple Vision Lite" - גרסה מוזלת למשקפי מציאות רבודה (AR), מהלך שלא הפתיע רבים. החברה ידועה בזהירותה ובנטייתה להשקיע רק במוצרים שבהם היא כבר שולטת בשוק, ובכך היא מפנה את הדרך למתחרות נועזות יותר.

במאמר דעה של מייקל היקס ב-Android Central, מציין הכותב כי תקופה זו מאופיינת בזהירות מצד ענקיות הטכנולוגיה האמריקאיות, הנמצאות תחת לחץ כלכלי ועסקי. בעוד חברות כמו גוגל ומטא מבצעות קיצוצים מאסיביים לטובת פרויקטים מבוססי בינה מלאכותית, אפל פועלת באופן יותר שקול, אך גם היא ביטלה פרויקטים שנראו מסקרנים. משקפי ה-AR שבוטלו ככל הנראה סבלו ממגבלות כמו חוסר תאימות לאייפון, מה שהפך אותם למוצר נישתי בלבד. במקביל, לפי הכותב, גם תחומים אחרים כמו טבעות חכמות, בהם אפל יכלה להתחרות אך בחרה שלא, מאפשרים לסמסונג ולמותגים קטנים כמו Oura להשתלט על השוק כמעט ללא תחרות.

סוגיה נוספת שמעלה היקס היא שוק הטלפונים המתקפלים, שבו אפל נותרת מאחור בזמן שסמסונג, מוטורולה, OnePlus ו-Honor ממשיכות לחדש ולהוביל בו. שמועות על אייפון מתקפל מתפרסמות מדי שנה, אך בכל פעם הפרויקט נדחה או מתבטל. גם בשוק המשקפיים החכמים, שם מטא ו-Ray-Ban כבר מציעות מוצרים חדשניים, אפל טרם הפגינה עניין משמעותי. בינתיים, סמסונג וגוגל משתפות פעולה בפיתוח Android XR, ואף דווח כי סמסונג מפתחת משקפיים חכמים ללא מסך שיתחרו בדגמי Ray-Ban של מטא.

עוד ב-

אפל משנה כיוון? האוזניות שתציג בקרוב לא נועדו רק לאייפון

לכתבה המלאה

היקס מדגיש כי בעוד שאפשר לבקר את סמסונג על השקת מוצרים חצי-אפויים מתוך ניסיון לנצל את המותג שלה, היא לפחות ממשיכה לנסות ולחדש. לעומת זאת, אפל, שהייתה בעבר שם נרדף לחשיבה יצירתית ופורצת דרך, הופכת ליותר ויותר שמרנית, מתמקדת בעיקר בפיתוחי בינה מלאכותית, וממעיטה לנסות להיכנס לשווקים חדשים. לסיכום, מציין היקס כי כתוצאה מכך, השוק כולו סובל מפחות תחרות ופחות חדשנות, ומותגים כמו סמסונג נותרים ללא לחץ אמיתי להשתפר.