כנס המפתחים השנתי של גוגל, Google I/O, נפתח השבוע באמפיתיאטרון שורליין שבמאונטיין וויו, קליפורניה. הבמה, שבעבר שימשה להשקות של מכשירי פיקסל ועדכוני אנדרואיד, הפכה השנה לזירת הכרזה על חזון חדש ומקיף: בינה מלאכותית בכל מקום. הקהל, שמנה מפתחים, עיתונאים ומשתתפים רבים, חווה הצגה מרוכזת של טכנולוגיות AI מתקדמות – והתחושה הייתה ברורה: גוגל לא רק משתתפת במירוץ, אלא שואפת להוביל ולהכתיב את הקצב.

אולם הדרך לרגע הזה לא הייתה פשוטה. רק לפני שנתיים, גוגל מצאה את עצמה בלב סערה ציבורית ותקשורתית חריפה בעקבות השקת Bard – הצ'אטבוט הגנרטיבי הראשון שלה – שלוותה בשגיאות מביכות, כמו הצגת עובדה שגויה על טלסקופ החלל ג'יימס ווב בדמו החשיפה של הכלי. גם בתוך החברה נשמעה ביקורת קשה, כשעובדים כינו את המהלך "חפוז" ו"מרושל". Bard, שנועד להתמודד עם ההצלחה המסחררת של ChatGPT, נתפס כמהלך לחוץ ולא מגובש – כזה שמצביע יותר על בלבול אסטרטגי מאשר על חזון טכנולוגי ברור.

גם המיתוג מחדש ל-Gemini לא הצליח להפיג את הספקות. גרסאותיו הראשונות תוארו כלא עקביות, מסורבלות ולעיתים אף "יבשות" ו"זהירות מדי". השוואות מול ChatGPT הציבו את המתחרה ביתרון מובהק, במיוחד בתחומים קריטיים כמו כתיבת קוד ויישומים רפואיים – מה שהגביר את התחושה שגוגל איבדה את ההובלה בדיוק כשעולם ה-AI זינק קדימה.

באותו זמן, המתחרות לא עמדו מנגד. מיקרוסופט ביצעה מהלך אסטרטגי אגרסיבי כשהטמיעה את מודלי GPT של OpenAI בשירותי הליבה שלה – מ-Bing, דרך Office, ועד Teams – והציבה את עצמה כמובילה ביישום בינה מלאכותית תפעולית בקנה מידה רחב. גם OpenAI עצמה המשיכה לפרוץ גבולות עם מודלים מולטי-מודאליים מתקדמים, הרחבת שירותים בתשלום ונוכחות ציבורית מסחררת. בתוך אווירה של חדשנות מתמשכת, גוגל נראתה כמי שמנסה להדביק את הפער – אך מתקשה לגבש חזון עצמאי, קוהרנטי וברור.

התחושה הזו לא נותרה בגדר רחשי רקע תעשייתיים. אנליסטים, משקיעים ועיתונאים טכנולוגיים החלו להעלות ספקות פומביים באשר ליכולתה של גוגל, על אף המשאבים האדירים והיקף הפלטפורמה שברשותה, לשוב לעמדת הובלה אמיתית. השאלה שצפה שוב ושוב הייתה ברורה: האם גוגל – שבעבר הובילה את התחום המחקרי – איבדה את ההזדמנות שלה בדיוק כשה-AI הפך למרכזי?

אל מול התחושות הללו, לפני כשנה החלה להסתמן תפנית בגישה, או כמו שהגדיר זאת לאחרונה מנכ"ל החברה, סונדר פיצ'אי, כ"שנה קריטית" לעתידה בתחום הבינה המלאכותית, וקרא לריכוז מאמצים לשילוב AI בכל מוצר ושירות. כנס I/O 2025 שיקף את הקריאה הזו הלכה למעשה – והפך ממופע טכנולוגי לפרק מובהק באסטרטגיה של גוגל.

הכנס הציג שורת הכרזות שמעידות על מהפכה טכנולוגית רוחבית. במוקד עמדה אסטרטגיית ה"הכל-AI", ששואפת לשזור את Gemini – בדמותו המעודכנת והחכמה – בכל שכבת מוצר. אחות מההכרזות המעניינות הייתה על מצב AI חדש (AI Mode) בחיפוש, שממזג בין אינטראקציה שיחתית, הקשר עשיר ותשובות מסונכרנות – ומשנה את מהות מנוע החיפוש המוכר.

לא מדובר רק בשדרוג פונקציונלי – אלא ברעידת אדמה פוטנציאלית בזהות של גוגל כמנוע חיפוש. במשך שנים, גוגל הייתה שער לעולם המידע – פלטפורמה שמפנה למקורות. כעת, עם המצב החדש, היא הופכת לגורם שמבין הקשר, מסכם מידע מרובד ומשיב בעצמו. זהו לא רק שינוי טכנולוגי – אלא שינוי תפיסתי, שמערער על המבנה המסורתי של האינטרנט כולו.

ואם חיפוש הוא השלב הראשון – את עיקר ההתרגשות בקרב הגולשים עוררו מודלי המדיה הגנרטיבית, המאפשרים יצירת סרטונים ותמונות באמצעות הנחיית טקסט קצרה. בראשם ניצב Veo 3 – מודל וידאו מתקדם הכולל תמיכה באודיו, בימוי ועריכה מבוססי טקסט, שמתקרב לסטנדרטים קולנועיים. לראשונה, גוגל מציבה תחרות ישירה מול Sora של OpenAI ו-Runway – עם תוצרים באיכות גבוהה ויכולת שליטה יצירתית חסרת תקדים. לצדו, חידושים נוספים כמו Project Astra – המאפשר ממשק שיחה חזותי בזמן אמת – והרחבת היכולות הסוכנותיות של Mariner, שמבצע פעולות מורכבות בשם המשתמש, מצביעים על מעבר ברור של גוגל ממצב תגובה למצב יוזמה.

שכבת ה-AI הזו אינה נפרדת – היא כבר בליבת המוצרים. אנדרואיד, כרום, Gmail ו-Google Workspace משמשים פלטפורמה לשילוב רחב היקף של Gemini, והופכים את הבינה המלאכותית למרכיב קריטי בחוויית המשתמש. זוהי לא רק פריסה – אלא שינוי יסוד במבנה האקוסיסטם של גוגל.

היתרון המרכזי של גוגל אינו טמון רק במודל עצמו – אלא ברוחב ובאחידות האינטגרציה. היכולת לשלב את Gemini במנוע החיפוש, בדפדפן וב-Workspace יוצרת חוויית AI רציפה ועמוקה, שקשה לשחזר או להתחרות בה. לאפל, לדוגמה, חסרים מודלי ה-AI המתקדמים, ול-OpenAI חסר האקוסיסטם כדי לחקות את המהלך האחרון של גוגל.

עם זאת, גם בין השורות האופטימיות, הספקנות לא נעלמה. יש מי שטוענים כי מדובר בניסיון מתוחכם של גוגל להדביק את הפער – עטוף היטב באינטגרציה עמוקה ומיתוג אסטרטגי, אך עדיין כזה שאינו מבטל את היתרון הקיים של המתחרות. ואכן, המתחרות לא שוקטות על השמרים: OpenAI ממשיכה לשפר את מודליה, מיקרוסופט ממשיכה לשלב את Copilot בכל שירות מרכזי שלה, ואפל צפויה להכריז בקרוב על שדרוגים משמעותיים בתחום.

עוד ב-

צוקרברג יסגור את פייסבוק? חמישה סימנים מעידים שזה הכיוון

לכתבה המלאה

השאלה שנותרה פתוחה היא אולי החשובה מכולן: האם גוגל באמת שבה לעמדת הובלה – או שמא מדובר ברגע מרשים שעדיין לא עמד במבחן הזמן? ייתכן ש-2025 תיזכר כרגע שבו גוגל עברה מתגובה להובלה, וחזרה לעצב את הקצב של עידן ה-AI החדש. אך אם היא רוצה לשמר את ההובלה הזו, עליה להמשיך לחדש בקצב גבוה, לבנות אמון מצד המשתמשים, ולעמוד באתגרים רגולטוריים וטכנולוגיים כאחד.