לאחר תקופה ארוכה של ירידה במכירות, אפל חוזרת להוביל את שוק הסמארטפונים בסין, במהלך חריג במיוחד מצידה. לפי דיווחים מהשבוע האחרון, אפל ביצעה מהלך יוצא דופן והורידה באופן ישיר את מחירי סדרת iPhone 16 בשוק הסיני, מה שגרם לזינוק במכירות ולעקיפת המתחרות המקומיות.

אפל נחשבת לחברה שממעטת להוריד מחירים, ובדרך כלל לא מציעה הנחות רשמיות על מוצריה. אך לנוכח אובדן נתח שוק מתמשך, החברה בחרה לשבור את הכללים: המחירים המוזלים של דגמי iPhone 16 Pro ו-iPhone 16 Pro Max הובילו למבצעי רכישה סוערים בסין, עם מכירות של מעל ל-520 אלף מכשירי iPhone 16 Pro ומעל 320 אלף דגמי Pro Max.

בשיא, אפל החזיקה ביותר מ-21.5% מנתח השוק השבועי במדינה, כאשר המהלך של הענקית מגיע לאחר תקופה לא פשוטה. ההגבלות הגיאופוליטיות מול ארה"ב, העיכוב בזמינות פיצ'ר ה-Apple Intelligence בסין, ועליית המותגים המקומיים כמו וואווי ושיאומי הובילו לצמצום נתח השוק של אפל. בנוסף, תוכניות החברה להעתקת קווי הייצור אל מחוץ לסין נתפסו בעין שלילית בקרב חלק מהצרכנים המקומיים.

עוד ב-

סין נגד אפל: כך היא מנסה להגביל את ייצור האייפון

לכתבה המלאה

כעת נראה שאפל בחרה בגישה פרגמטית - לצד הורדת מחירים, היא נהנית גם מתמיכה ממשלתית בסין, כולל סובסידיות, שמסייעות לה להתמודד עם האתגרים בשוק. הצעד הזה לא רק מחזק את אחיזתה של אפל בסין, אלא עשוי גם לשמש כקלף מיקוח במגעים עם הממשל האמריקני סביב נושא המכסים.