חברת המחקר LightShed Partners פרסמה הערכה נחרצת לפיה אפל צריכה לשקול להחליף את מנכ"ל החברה טים קוק, בטענה כי האתגרים הנוכחיים מחייבים מנהיג ממוקד מוצר – לא לוגיסטיקה. הדו"ח, שנשלח ללקוחות ופורסם בבלומברג, מצביע על פיגור מתמשך של אפל במירוץ הבינה המלאכותית מול מיקרוסופט ומטא, לצד ירידה של 16% במניית החברה מתחילת השנה.

האנליסטים מזהירים כי היעדר נוכחות משמעותית בתחום ה-AI עלול לשנות מהותית את כיוונה העתידי של אפל. "החמצת מהפכת הבינה המלאכותית עלולה להפוך את אפל לאחת מהנפגעות הבולטות," נכתב. אולם למרות הביקורת, אין סימנים לכך שקוק מתכוון לפרוש. למעשה, על פי דיווחים, אין כרגע מחליף מוכן, והדירקטוריון – שמורכב בעיקר מתומכים ותיקים של קוק, אינו רואה צורך בשינוי. ייתכן אף כי קוק ירחיב את השפעתו בעתיד ויתמנה ליו"ר הדירקטוריון, במקביל לתפקידו כמנכ"ל.

עוד ב-

אפל בהתעלמות מאכזבת: למה השאירה את ה-AI מאחור?

לכתבה המלאה

בתוך כך, אפל הודיעה השבוע על מינוי סביח חאן לתפקיד סמנכ"ל התפעול, במקום ג'ף וויליאמס שפורש. וויליאמס נחשב בעבר ליורש טבעי לקוק, אך כיום הדמות הבולטת שנמצאת בעמדת המתנה היא ג'ון טרנוס, סגן נשיא להנדסת חומרה. בכירי אפל כבר מזהירים מבפנים, כי אם החברה לא תתעורר, היא עלולה להפוך לנוקיה הבאה.