דיגיטל וטק

שוק הסמארטפונים מתהפך: סמסונג ואפל בדרך לאבד מאות מיליארדים?

שוק הסמארטפונים שווה מאות מיליארדים, אבל קצב החידושים של אפל וסמסונג נתפס כשמרני, בזמן שוואווי, Honor ושיאומי מתקדמות באגרסיביות. האם תחושת ה"שחיקה" אצל הצרכנים תסמן את חילופי ההנהגה הדרמטיים בענף?

רפאל בן זקרי | 2/9/2025 18:27

שוק הסמארטפונים הגלובלי, שהגיע להכנסות של כ-566 מיליארד דולר בשנה הקודמת וצפוי לצמוח משמעותית, עומד בפני שינויים דרמטיים. בצל ההזדמנויות העצומות שהוא מציע, ענקיות טכנולוגיה כמו סמסונג ואפל, ששלטו בו ללא עוררין שנים רבות, עלולות לאבד בו את האחיזה ואת ההובלה שלהן. הסיבה לכך היא התחזקותן של יצרניות סיניות חדשניות והיעדר בשורות אמיתיות מצד המותגים המוכרים.

סמסונג חשפה לאחרונה את הדור החדש של המתקפלים, ה-Galaxy Z Fold 7 וה-Flip 7, אך למרות שיפורים בעיצוב ובעמידות ושילוב יכולות AI, רבים בשוק מתייחסים אליהם כשדרוג שמרני בלבד. בעוד שהתחזיות הפיננסיות מצביעות על ירידה בהכנסות ואי-ודאות לגבי צמיחת התחום, נתח השוק של סמסונג בתחום המתקפלים ירד מ-54% ל-45% ביחס לשנה שעברה.

במקביל, מתחרות סיניות כמו וואווי, Honor ושיאומי צוברות כוח. הצמיחה הכוללת בשוק המתקפלים צפויה לרדת מ-25% בשנה שעברה ל-8% בלבד ב-2025.

גם אפל, שטרם נכנסה לשוק המתקפלים, נתפסת כמי שמתעכבת ולא מחדשת הרבה. האייפון המתקפל שלה לא צפוי לראות אור לפני 2026, ובינתיים היא מתמקדת בשיפורים שמרניים לדגמים קיימים. קהל המשתמשים הנאמן שלה מתחיל לתהות מתי יגיע החידוש הגדול הבא, ולא מעט תוהים מדוע היא מדשדשת רבות בתחום ה-AI.

הצרכנים חשים תחושת שחיקה, עם מכשירים חדשים שמציעים שינויים קוסמטיים בלבד לצד מחירים שרק עולים משנה לשנה, מה שגורם להם להסס לשדרג, בטח על רקע המצב הכלכלי העולמי המורכב. תחושת ה"עוד מאותו הדבר" מתחזקת, והמשתמשים מאוכזבים מהקצב האיטי של השיפורים בדגמים המובילים של סמסונג ואפל.

עוד ב-

המותג הסיני מציג: סמארטפון עם סוללת ענק וטעינה בפחות משעה?

לכתבה המלאה

אם הענקיות מסיאול ומקופרטינו לא ייקחו סיכונים מחושבים ויחזרו לחדש באמת, ייתכן שיצרניות חדשות או בינוניות יהיו אלו שיובילו במקומן את השוק בעתיד הלא רחוק. בשוק שבו הנאמנות למותג נשחקת לטובת הכיס שמדבר, המשתמשים בוחרים בחלופות המציעות ערך מוסף ממשי. השאלה כעת היא האם הובלת השוק תעבור לסין, והאם שוק הסמארטפונים הבינלאומי מוכן למובילה חדשה, שמוכנה לקחת סיכונים, לעיתים על חשבון איכות המוצרים ופרטיות המשתמשים.