ההשקה השנתית של אפל עבור דגמי iPhone 18 Pro, Pro Max והאייפון המתקפל הראשון של החברה מתקרבת, והערכות הענף מצביעות על יום רביעי, 9 בספטמבר 2026, כמאורע המרכזי.

התאריך נבחר לאור נטייתה ההיסטורית של אפל להימנע מקיום אירועים ביום שלאחר יום העבודה (Labor Day) בארה"ב. הערכה זו זוכה לתמיכה גם מצד אנליסטים בכירים, בהם מארק גורמן מבלומברג, המציין כי יום רביעי מעניק לחברה ולמוזמנים חלון נסיעה נוח יותר.

הסימן המשמעותי ביותר לקראת האירוע הגיע מתוך אפל עצמה. לפי דיווח שפורסם על סמך מידע שהגיע מעובדי החברה, אפל פתחה תוכנית מיוחדת לעובדי החנויות בארצות הברית שמאפשרת להם להתמודד על הזכות להגיע לקמפוס אפל פארק בקליפורניה ולסייע באירוע עיתונאים שייערך במחצית הראשונה של ספטמבר. העובדים שייבחרו אמורים לסייע בקבלת האורחים, בהכוונת עיתונאים, ברישום המשתתפים ובפעילות הלוגיסטית סביב האירוע.

במהלך השנים האחרונות נוהגת אפל להכריז על מועד האירוע המרכזי בדיוק שבועיים מראש. בשל תערוכת הטכנולוגיה IFA בברלין, אפל מעדיפה לתפוס את כותרות המדיה עוד לפני פתיחת התערוכה. לפיכך, ההודעה הרשמית על קיום האירוע צפויה להתפרסם ביום רביעי, 26 באוגוסט 2026.

לאחר חשיפת המכשירים באירוע, ההזמנות המוקדמות צפויות להיפתח ביום שישי, 11 בספטמבר 2026. כמה ימים לאחר מכן, ביום רביעי, 16 בספטמבר, צפוי להסתיים איסור הפרסום על סקירות העיתונאים הראשונות. העלייה הרשמית של דגמי iPhone 18 Pro למדפים ולחנויות מתוכננת ליום שישי, 18 בספטמבר 2026, בעוד שלגבי האייפון המתקפל, ייתכן שהוא ייחשף באירוע אך יגיע למכירה בפועל במועד מאוחר יותר.

האירוע צפוי לכלול כ-1,000 מוזמנים בתיאטרון סטיב ג'ובס, אך ישמור על מתכונת סרטון הווידאו המוקלט והמבוים מראש. את האירוע מוביל המנכ"ל ג'ון טרנוס (John Ternus), במטרה לשמור על ההמשכיות והסגנון המלוטש שאפיין את מצגות החברה בשנים האחרונות.