אינסטגרם הכריזה על פורמט חדש בו משתמשים יוכלו להירשם לתוכן בלעדי של יוצרים ומשפיענים. בפורמט החדש, שהושק בינתיים רק בארה"ב, כל יוצר ומשפיען יכול להכריז על תוכן שלו כבלעדי רק למנויים. החברה אומרת שכרגע הפורמט החדש נמצא בהרצה, כאשר יוצרים נוספים יתווספו בשבועות הקרובים, ולאחר זמן מה ייבחן אם להמשיך את הפורמט החדש או לא.
מה שקורה למעשה זה שהמעריצים ישלמו תשלום חודשי כדי לגשת לתוכן למנויים בלבד של יוצרים שהם עוקבים אחריהם, כמו שידורי לייב וסטוריז בלעדיים. מנויים יקבלו גם תג סגול בשם המשתמש שלהם שמסמן את הסטטוס שלהם ליוצר. המחיר ינוע בין $0.99 ל-$99.99 למנוי חודשי, ויוצרים יוכלו לבחור את מחיר התוכן עבור המנויים שלהם.
עשרה יוצרים, בניהם ספורטאים ומשפיעני רשת אמריקאים, התחילו לאפשר הרשמה של מנויים והם הנסיינים הראשונים. "אני נרגש להמשיך לבנות כלים ליוצרים על מנת שיוכלו להרוויח מעבודה יצירתית ולהעביר את הכלים האלה לידיים של יוצרים נוספים בקרוב", כתב מארק צוקרברג, מנכ"ל Meta, בעלת אינסטגרם, בפוסט בפייסבוק. לפייסבוק יש גם גרסה משלה של תוכנית מנויים ליוצרים.
בסרטון אתמול, מנכ"ל אינסטגרם אדם מוסרי אומר שמנויים הם "אחת הדרכים הטובות ביותר" למשפיענים וליוצרים לקבל הכנסה קבועה. אינסטגרם ופייסבוק הן לא החברות היחידות שמציעות מודלים של מנויים כדי להתחרות בפלטפורמות כמו TikTok; בשנת 2021, טוויטר הציגה את Super Follows, וחלק מהיוצרים מציעים תוכן מנויים נוסף מחוץ לפלטפורמה ב-Patreon או Substack.
