על פי פרסום של דה מרקר, באחרונה עולה תמונה עגומה ברשת Be פארם, למרות השינויים שביצעו האחים יוסי ושלומי אמיר בחברת האם שופרסל. ספקים בתחום הפארם והקוסמטיקה מדווחים על ירידה משמעותית במכירות, עם צניחה של עד 40% במספר המוצרים הנמכרים בחודשיים האחרונים.

על פי הדיווח, הסיבה העיקרית, על פי הספקים, היא הפסקת הקידום והפרסום של מוצרים, בניגוד לרשתות מתחרות כמו סופר-פארם הדוחפות ומקדמות מותגים באופן שוטף. האסטרטגיה של האחים אמיר ב-Be כוללת פרסום מבצעים על מספר מוצרים מובילים, אך נראה כי זו אינה מצליחה לחפות על העלאת מחירים משמעותית. נמצא כי פער המחירים בין Be לסופר-פארם הצטמצם במהירות - מ-7% הפרש במרץ 2024 לכדי 1% כיום. 

משופרסל נמסר בתגובה: "שופרסל מחוללת מהפכה בשוק עם רשת Be פארם, עם חנויות חדשות, מבצעים משתלמים ומגוון מוצרים איכותי. הרשת אינה מתייחסת ל'נתונים' עלומים, כנראה מגורמים בעלי אינטרס שחוששים מהתפתחות הרשת בשנה האחרונה ומהתחרות בענף. החברה מדווחת נתונים רשמיים אך ורק בדו"חותיה הכספיים".

יש לציין כי כמעט שנה מאז עברה השליטה בשופרסל לידי האחים יוסי ושלומי אמיר, ואת השינוי הזה הרגישו כולם, החל מהצרכנים והעובדים ועד מחזיקי המניות. מניית שופרסל, שנסחרה ערב חילופי השליטה (26/2/2024) תמורת 2,460 אג', נסחרת היום תמורת 3,719 אג', זינוק של 51%. מתחילת 2024, מניית החברה זינקה ב-114%.

עוד ב-

סופר פארם ו-BE פארם בקרב מיליונים: מי המונופול בשוק?

לכתבה המלאה

2024 היתה שנה טובה לענקיות המזון בישראל. רמי לוי שיווק השקמה סגרה את הרבעון השלישי של השנה עם עלייה של כ-67% ברווח הנקי; יוחננוף דיווחה על עלייה של 78% ברווח. עבור שופרסל, כבר ברבעון השני (והראשון של האחים אמיר כבעלי הבית החדשים, לאחר שתפסו את המושכות בענקית הקמעונאות ב-28 בפברואר 2024), הרווח הנקי זינק ב-131.5%.