השוק

8.3 מיליארד דולר ביום אחד: אמזון שוברת שיאים

היום הראשון של פריים דיי הסתיים עם שיא הוצאות אונליין שעקף את התחזיות, אבל יש כוכבית שצריך להכיר. המניה כמעט לא הגיבה, אז מה זה אומר על השורה התחתונה של ענקית הקמעונאות?

רוי שיינמן | 25/6/2026 9:40 עקבו אחרינו בגוגל

מבצע ה-Prime Day השנתי של אמזון יצא לדרך, והיום הראשון שלו כבר נכנס לספרי השיאים. לפי נתוני בלומברג, ההוצאות הכוללות של צרכנים אמריקאים ביום הראשון של המבצע הגיע ל-8.3 מיליארד דולר, מעל לתחזית של חברת המחקר אדובי שעמדה על 7.9 מיליארד דולר, ועלייה של 5.3% לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה.

לאורך ארבעת ימי המבצע, בין 23 ל-26 ביוני, צופה אדובי הוצאה מצטברת של כ-26.3 מיליארד דולר, גידול של כ-9% לעומת השנה שעברה. הביקוש ביום הראשון התרכז במכשירי חשמל, אלקטרוניקה, כלי עבודה ומוצרים לבית ולגינה, לצד עלייה גם ברכישת מוצרי צריכה שוטפים.

למרות השיאים, המספרים המרשימים האלה לא מודדים את ההכנסות של אמזון עצמה, אלא את סך ההוצאה המקוונת אצל כלל הקמעונאיות בארה"ב בתקופת המבצע. וולמארט, טארגט ו-Best Buy משיקות בדיוק באותם ימים מבצעים מתחרים משלהן, וחלק מהכסף הזה זורם אליהן ולא לאמזון. וכמו תמיד, אמזון לא מפרסמת בכמה הסתכמו מכירות פריים דיי שלה בנפרד, כך שכל מספר "סופי" כאן הוא בגדר הערכה.

גם אם נניח שאמזון תופסת את הנתח המרכזי מהעוגה, צריך להציב את הסכום בפרספקטיבה. ברבעון האחרון (הראשון של 2026) הכניסה החברה כ-181.5 מיליארד דולר, עלייה של 17% לעומת התקופה המקבילה.

כלומר, אפילו מבצע מוצלח של ארבעה ימים הוא טיפה בים מול קצב ההכנסות הרבעוני. בעיני המשקיעים, פריים דיי הוא פחות אירוע שמזיז את השורה התחתונה ויותר מנוע לגיוס ושימור מנויי Prime, שעולה 139 דולר בשנה ושממשיכים להזמין מהאתר לאורך כל השנה.

ביום המסחר האחרון מניית אמזון כמעט לא זזה, ומתחילת השנה היא רשמה עלייה צנועה של כ-1.5% בלבד, פיגור ניכר אחרי מדד ה-S&P 500. בראייה שנתית המניה עלתה בכ-10%. המשקיעים פשוט לא רואים במבצע הפתעה.

הסיפור האמיתי עבורם נמצא במקום אחר: בצמיחה המואצת של חטיבת הענן, AWS, בהשקעות העתק בבינה מלאכותית ובעסקי הפרסום שכבר חוצים את ה-70 מיליארד דולר בשנה.

השנה אחד ההבדלים הבולטים במבצע הוא העיתוי. במקום יולי, שבו נערך המבצע חמש שנים ברציפות, אמזון הקדימה אותו ליוני כדי להימנע מהתנגשות עם רגעי ההכרעה של מונדיאל 2026 ועם חגיגות 250 שנה לעצמאות ארה"ב.

אמזון היא ממניות הדגל במדדי S&P 500 והנאסד"ק, ולכן היא מוחזקת בהיקפים משמעותיים בקרנות ההשתלמות, קופות הגמל וקרנות הפנסיה של ישראלים רבים, בעיקר במסלולים העוקבים אחרי מדדי חו"ל. התגובה הרגועה של המניה אומרת שגם אם הכותרות על שיאי המכירות מרשימות, הן לא בהכרח מתורגמות לשינוי בתיק ההשקעות שלכם.