עדי כהן ואריאלה אביטן, שהכירו לפני כ-20 שנה באולפנת כפר פינס והחלו לתפור בגדים במכונת תפירה ביתית, חתמו על עסקת מיליונים במסגרתה רכשה חברת טרמינל X מקבוצת פוקס, בראשות הראל ויזל, את השליטה במותג "שדה בר".

על פי ראיון שמסרו לווינט, הפנייה לקבוצת פוקס נולדה מתוך יוזמה עצמאית של השתיים. לאחר שהעסק צמח במהירות והגיע למחזור של כ-20 מיליון שקלים, כהן ואביטן מצאו את עצמן מנהלות שרשרת אספקה מורכבת, עמילות מכס ומכולות מסין - במקום להתמקד בעיצוב ובקשר עם הלקוחות.

כדי לאפשר לחברה לקפוץ מדרגה ולהתמודד עם הביקושים הגדלים, הן הכינו דף A4 פשוט עם הנתונים הכספיים ופנו להנהלת הקבוצה. המשא ומתן נמשך שנה, ובסופו נחתמה העסקה, תוך שמירה על ה-DNA של המותג והשארתן של השתיים כבעלות מניות ומנהלות.

בעבור הראל ויזל, הצעד משתלב במודל העסקי המוכר של הקבוצה: זיהוי מותגים קטנים ומבטיחים והצמחתם למחזור של כ-100 מיליון שקלים ואף להנפקה. החיבור מעניק ל"שדה בר" גב לוגיסטי איתן, מערכות מידע מתקדמות ויכולות שילוח והפצה שיאפשרו מענה מלא לביקוש הגבוה.

עוד ב-

נתיבות שוב בבג"ץ נגד הממשלה: איפה הכסף שהובטח לשיקום?

לכתבה המלאה

מבחינת המייסדות, העסקה אינה נתפסת כ"אקזיט" המסמל סוף דרך, אלא כנקודת זינוק. כעת, כשהן נהנות מהמעטפת של פוקס וטרמינל X, השתיים מציבות יעדים ברורים לחמש השנים הקרובות: הרחבת הפריסה מ-5 סניפים קיימים לרשת של 8 עד 10 חנויות, כניסה ראשונה לקניונים המובילים בישראל, ופריצה לשוק הבינלאומי באירופה ובארה"ב - שם הן מזהות מגמה עולמית גוברת של ביקוש לאופנה שמרנית ושיקית.