רכילות עסקית

האישה שמאחורי מייקל ג'ורדן נחתה בישראל

אסתי פורטנוי, המנהלת האישית של ג'ורדן ב-30 השנים האחרונות, הגיעה לביקור בישראל. באירוע אקסקלוסיבי במלון "הג'ורג'", חשפה את הסיפורים מאחורי מותג הטקילה שהוא השיק בישראל

מערכת ice | 21/1/2026 8:10

מייקל גורדן במדי השיקגו בולס (צילום פייסבוק)

מפגש פסגה של עסקים וספורט בתל אביב: אסתי פורטנוי (Estee Portnoy), מי שנחשבת לאחת הדמויות המשפיעות ביותר באימפריה של מייקל ג'ורדן ומנהלת השיווק והניהול האישי שלו מזה שלושה עשורים, הגיעה השבוע לביקור בישראל.

במסגרת הביקור, קיימה פורטנוי אירוע השקה אקסקלוסיבי במלון "הג'ורג'" בתל אביב, בו נפגשה עם עיתונאים ואנשי עסקים. האירוע הוקדש לסיפורו של המותג ששינה את חוקי המשחק בשוק האלכוהול העולמי, ולפרטים הקטנים שמאחורי אישיותו של אגדת ה-NBA.

צילום: גבריאלה סימן טוב

מותג הטקילה סינקורו נולד מתוך חיבור יוצא דופן: ג'ורדן וארבעה מחבריו, כולם בעלים של קבוצות NBA יריבות, החליטו להניח את התחרותיות בצד לאחר ארוחת ערב משותפת. המטרה הייתה ליצור טקילה ברמת "אולטרה-פרימיום" שתשקף את הסטנדרטים הגבוהים של המייסדים.

עוד ב-

מייקל ג'ורדן משקיע בישראל: הכניסה העסקית של הכדורסלן האגדי

לכתבה המלאה

במהלך סדנה מודרכת שכללה טעימות של סוגי הטקילה השונים, סיפרה פורטנוי על מעורבותו העמוקה של ג'ורדן בכל שלב בפיתוח - החל מדיוק איזון הטעמים ועד לעיצוב הבקבוק האייקוני. לבקבוק חמש דפנות, המסמלות את חמשת המייסדים שהקימו יחד את המותג.