האוניברסיטה העברית עלתה בקמפיין חוצות מקורי כחלק מהקו הפרסומי של "קשה, אבל הכי טוב" באמצעות גפן טים. האוניברסיטה תלתה שלט חוצות ענקי באיילון שהורכב כפאזל מ-126 חלקים, על ידי גולשי סנפלינג מקצועיים במשך יומיים. הקמפיין הוא חלק מ"עונת הימים הפתוחים" במוסדות האקדמיים, שיתרחשו באוניברסיטה העברית השבוע ברחובות וירושלים. ערן גפן: "האוניברסיטה העברית תמיד מציבה סטנדרט גבוה וקשה יותר, גם לאלה שרוצים להתקבל אליה וגם לצוותי הקריאייטיב שעובדים איתה". עפרה אש: "אצלנו באוניברסיטה העברית יש ערך אמיתי לערכים של ייחודיות, מצוינות וחדשנות הבאים לידי ביטוי גם באמצעות הקריאייטיב".