ניצחון משפטי משמעותי לענקית הרכב היפנית: בית המשפט הכריע ביום חמישי האחרון כי חברה מקומית מרחובות, שפעלה תחת השם "טויוטה רחובות", תיאלץ לשנות את שמה ואת כתובת אתר האינטרנט שלה. מדובר בסיומו של הליך יוצא דופן שבו תאגיד טויוטה הגלובלי תבע יבואן מקביל קטן בישראל בטענה להטעיית צרכנים ושימוש לא מורשה בסימני מסחר.

התביעה הוגשה לאחר שהיבואנית הרשמית בישראל, יוניון מוטורס, זיהתה כי העסק המקומי - חברה ליבוא מקביל ושירותי מוסך בשם "רכב רחובות" - משתמש במיתוג המזוהה באופן כמעט מוחלט עם היצרן. הטענה המרכזית הייתה כי השם "טויוטה רחובות" גורם ללקוחות לחשוב שמדובר בסוכנות מורשה רשמית, במיוחד לאור העובדה שסוכנויות המשנה של היבואן הרשמי מכונות בשמות דומים כמו "טויוטה ירושלים" או "טויוטה בית שמש".

לפי דה מרקר, השופטת שרון גלר קיבלה את העמדה לפיה קיים חשש ל"הטעיה ראשונית". אף שנקבע כי רכישת רכב היא פעולה משמעותית הנעשית בכובד ראש, עצם העובדה שלקוח עלול להיכנס לאולם התצוגה או לאתר מתוך מחשבה שמדובר בגוף רשמי, מספיקה כדי לחייב את שינוי המיתוג. עם זאת, השופטת דחתה חלק מטענות התאגיד, ביניהן הטענות על העתקת עיצוב אולם התצוגה ושימוש בתמונות המוגנות בזכויות יוצרים.

בסיכומו של דבר, הוטלו על היבואן המקביל פיצויים בסך 200 אלף שקל, בנוסף ל-50 אלף שקל הוצאות משפט. התביעה לקבלת גישה לספרי החשבונות של העסק לצורך גזירת פיצוי מהרווחים נדחתה, בנימוק שטויוטה העולמית כבר קיבלה את התמורה עבור המכוניות בעת מכירתן לסוכנים בחו"ל.

עבור "רכב רחובות", מדובר בטלטלה נוספת לאחר קריסת חברת "אוטומקס" באוקטובר האחרון, שעמה עבדה מקרוב. כעת, החברה צפויה לשנות את שמה ל"רכב רחובות - טויוטה יבוא מקביל", תוך שהיא בוחנת את האפשרות להגיש ערעור על פסק הדין.

מטויוטה רחובות נמסר: "מרכז שירות ומכירה רכב רחובות TOYOTA מורשה יבואן מקביל מברך על החלטת בית המשפט לדחות את רוב טענות התביעה ולמעט שינוי מינורי בשם העסק וכתובת אתר האינטרנט , כל טענות ההגנה התקבלו.

חברתנו תמשיך למכור רכבי טויוטה מייבוא מקביל בצורה המיטיבה עם הצרכן בכל הקשור למחירי הרכב הזולים זמני אספקה מהירים ורמת איבזור גבוה שניתן למצוא רק באמצעות הייבוא המקביל.

בנוסף פסק הדין מאפשר את המשך הפעילות של "רכב רחובות" מוסך חברתנו אשר ממשיך לשמש חלופה ראויה לרשת היבואן הרשמי בכל הקשור למחירי הטיפולים והתיקונים לרכבי טויוטה באופן ששומר על אחריות היצרן ומאידך מוזיל משמעותית את עלות אחזקת הרכב".

עוד ב-

מותג הרכב הנמכר ביותר בישראל נחשף: זה הדגם שכולכם רכשתם ב-2025

לכתבה המלאה