האם פייסבוק העולמית תשלם סכום עתק במסגרת תביעה ייצוגית? עורכי הדין ד"ר מתן גוטמן וניר פרידמן הגישו בשבוע החולף בקשה תקדימית בהיקף של 295 עמודים, לאישור תובענה ייצוגית כנגד פייסבוק בשווי מוערך של מאות מיליארדי שקלים, מלבד זו המסתמנת של אינסטגרם נגד מארק צוקרברג. מדובר למעשה בבקשה לאישור תובענה ייצוגית הגדולה בתולדות מדינת ישראל.

לדבריהם: "פייסבוק מפרה באופן מתמשך ובוטה את הוראות חוק שוויון הזדמנויות בעבודה האוסר על פרסום מודעות דרושים מפלות. פייסבוק מפרסמת בשנה בישראל עשרות אלפי מודעות דרושים מטעם חברות וארגונים. החוק קובע פיצוי ללא הוכחת נזק של 50,000 שקל על כל מודעה מפלה לכל מי שנפגע מהפליה".

"בארה"ב ובקנדה שינתה פייסבוק את מדיניותה והגבילה את אפשרות הפרסום של מודעות תעסוקה כדי למנוע הפליה, וזאת בעקבות הליכים משפטיים שנוהלו כנגדה. שינוי זה לא יושם ביחס למשתמשים ומפרסמים בישראל. פייסבוק גורפת רווחי עתק מפרסום ממוקד-אישי, ורק בשנת 2020 פרסום זה הכניס לקופתה כ- 84 מיליארד דולר". 

בתביעה נטען כי פייסבוק, באמצעות כלי הפרסום האישי-הממוקד שפיתחה ושעליו מבוססת הכנסותיה, מאפשרת ומעודדת חברות לפרסם ברשת החברתית מודעות דרושים מפלות ומדירות על בסיס גיל, מין ומקום מגורים, ובעקבות כך משתמשים רבים, בעיקר דורשי עבודה מעל גיל 40, לא יכולים להיחשף להזדמנויות תעסוקה משמעותיות ברשת החברתית.  

"המודל העסקי של פייסבוק מבוסס על פרסום אישי ממוקד ויעיל המותאם למאפייני המשתמש. השימוש ברשת החברתית של פייסבוק הוא בחינם וללא כל מגבלה. "התמורה" שמשתמשי הרשת החברתית מעניקים לחברת פייסבוק היא המידע האישי שלהם, כגון גיל, מין, השכלה, מספר טלפון, מקום עבודה, ניסיון תעסוקתי קודם, מקום מגורים, תחביבים, תחומי עניין, תמונות, עמדות פוליטיות, מקומות בהם ביקרו ועוד".

"באמצעות המידע הרב שנאסף ומנותח על ידי חברת פייסבוק על כל משתמש, מאפשרת פייסבוק למפרסמים להציג למשתמשי הרשת החברתית פרסומות אישיות, המותאמות למאפיינים הייחודים שלהם. הפרסומות מפולחות (מטורגטות) על ידי העסקים המפרסמים, באמצעות מערכת הפרסום הייחודית של פייסבוק, לקהל היעד הרלוונטי והממוקד המבוקש על ידי המפרסם".

"אם נדמה את המערכת של פייסבוק ל"עולם הישן" של פרסום מודעה בעיתון, המשמעות של הפרסום האישי הממוקד היא כאילו שפורסמה בעיתון מודעה ב"דיו קסמים" שסיפק העיתון, שיכולים לראותה אך ורק האנשים שהוגדרו על ידי המפרסם. הפרסום האישי הממוקד הכניס לפייסבוק בשנת 2020 כ-84 מיליארד דולר, והרווח שלה עמד על כ- 30 מיליארד דולר! במחצית הראשונה של שנת 2021 הכניסה פייסבוק כ-53 מיליארד דולר ממכירת פרסומות ממוקדות".

"התהליך שבו מעסיקים מגייסים ושוכרים עובדים חדשים עובר שינוי משמעותי בשנים האחרונות. האינטרנט בכלל והרשתות החברתיות בפרט עשו מהפך בדרך של פרסום משרות וגיוס עובדים. בתביעה הוצגו מחקרים מלמדים כי מעסיקים רבים משתמשים בפרסום מקוון ברשתות חברתיות על-מנת להגיע לעובדים פוטנציאליים.

בעידן בו כלי התקשורת המסורתיים מאבדים מזוהרם ומדורי "הדרושים" בעיתון מאבדים מחשיבותם, התובענה הייצוגית מעלה צורך ממשי להבטיח כי בישראל, בדומה למדינות אחרות, הוראות הדין ועקרונות היסוד בדבר איסור הפליה בתעסוקה ופרסום מודעות דרושים יחולו גם על הרשתות החברתיות".

חרף זאת, מדיניות מניעת הפליה במודעות תעסוקה של פייסבוק לא הוחלה ביחס למפרסמים בפייסבוק בישראל, וזאת חרף הזהות בין הוראות חוק שוויון הזדמנויות בעבודה והחוק בארה"ב. במציאות הקיימת היום בישראל, פייסבוק מעודדת ומשדלת את לקוחותיה בישראל להשתמש ב"דיו קסמים" שהיא יצרה בטכנולוגיה ייחודית, באמצעותו יכול מי שזקוק לעובדים להפלות בפרסום מודעות תעסוקה על בסיס מגדר, גיל, גזע, מקום מגורים ומאפיינים נוספים, בניגוד מוחלט להוראות חוק שוויון הזדמנויות בעבודה. הדבר משול, כאמור, למדור דרושים בעיתון בו מפורסמות מודעות דרושים אשר רק קהל מוגדר ומסוים יכול לראותן לפי בחירת המפרסם.

בתביעה מובאת הדוגמה של התובעת, גב' יעלה לב, גרושה ילידת 1967 ואם לארבעה ילדים בוגרים, אשר חיפשה בחודשים האחרונים עבודה חדשה. למבקשת ניסיון רב בתחום המכירות והשיווק. בהתאם לניסיונה זה חיפשה המבקשת במהלך שנה שעברה והשנה עבודה בתחום המכירות. עקב הכלים המפלים של פייסבוק היא לא נחשפה למודעות דרושים מממנות בפייסבוק, בגלל גילה והיותה אישה.

עורכי הדין ד"ר מתן גוטמן וניר פרימן מסרו: "עם כוח גדול באה אחריות גדולה. אנו, מיליוני המשתמשים הישראלים בפייסבוק, הענקנו לרשת החברתית הזו את הכוח להפוך למעצמה, אך היא לא נהגה כלפינו בהגינות. פייסבוק מעודדת ומשדלת מפרסמים בישראל לפרסם מודעות דרושים מפלות ומדירות, והיא מרווחיה הון עתק על פעילות בלתי חוקית זו. על פייסבוק והמעסיקים המפרסמים ברשת החברתית לנהוג בהגינות ועל פי הוראות הדין, לפצות כראוי את משתמשי פייסבוק על ההפליה המתמשכת בפלטפורמה שלה שהניבה לפייסבוק רווחי עתק, ולמנוע כל הפליה לעתיד באמצעות אימוץ מדיניות מניעת הפליה במודעות תעסוקה בישראל, בדומה למדיניות שהונהגה בארה"ב ובקנדה. לא ייתכן כי החוטא ייצא נשכר! השאיפה לשוויון בשוק התעסוקה והתכלית של ביעור ההפליה בקבלה לעבודה בעידן המודרני מחייבים שהמשפט יסדיר את השער לשוק התעסוקה ברשתות החברתיות – מודעות הדרושים המפורסמות ברשתות החברתיות".

תגובת פייסבוק ישראל תובא לכשתתקבל.