לקראת מערכת הבחירות הקרובה, יותר ויותר פוליטיקאים בכירים בישראל בוחרים לפתוח את הקמפיינים שלהם דווקא מול מיקרופון של פודקאסט, ופחות באולפני הטלוויזיה. מה שנחשב בעבר לפלטפורמה שולית יחסית הפך בשנים האחרונות לזירה מרכזית שבה מתנהל חלק משמעותי מהשיח הפוליטי.

מי שעוקב אחר לוחות הראיונות של המועמדים בשבועות האחרונים יכול להבחין במגמה ברורה. ראש הממשלה בנימין נתניהו התארח אצל בן בן ברוך, שרון גל ואבי שושן. נפתלי בנט קיים סבב ראיונות בפודקאסטים, בהם "שווים יותר", "קצה", "מתחת לרדאר" ואצל דניאל דושי. גם בצלאל סמוטריץ' התראיין אצל נדב פרי ואצל אבי שושן. בימים הקרובים צפויים גם בני גנץ להתארח אצל יוסי מרשק, סמוטריץ' בפודקאסט "השור והדב" של גת מגידו, ויאיר לפיד אצל איתי סגל. הרשימה ממשיכה להתארך מדי שבוע.

איתמר רועי. צילום: עידן קורדובי

בניגוד לעבר, אז פוליטיקאים ניסו לבלוט באמצעות קטעי ריאיון קצרים במהדורות החדשות, כיום רבים מהם מעדיפים שיחות של שעה ואף יותר, ללא עריכה וללא קטעים מקוצרים, המאפשרות להציג את עמדותיהם בהרחבה.

איתמר רועי, הבעלים, השותף והעורך הראשי של בית הפודקאסטים All In, מסביר כי מדובר בתוצאה של שינוי בהרגלי צריכת התקשורת וביחס הציבור לתקשורת המסורתית. לדבריו, קיים חוסר אמון מצד חלק מהציבור בתקשורת הממוסדת, מה שמוביל פוליטיקאים רבים להתראיין דווקא בפלטפורמות אלטרנטיביות. הוא מציין כי מדובר במגמה שנראתה גם בארצות הברית, כאשר דונלד טראמפ התראיין במהלך קמפיין הבחירות שלו אצל ג'ו רוגן.

לדברי רועי, הפודקאסט מאפשר לקהל להיחשף לפוליטיקאים בצורה שונה. "פודקאסט, גם אם הוא מאוד נשכני, מוציא משהו הרבה יותר אנושי מהפוליטיקאי. הקהל פוגש אדם, לא מסר ממותג", הוא אומר.

רועי מוסיף כי גם השינוי בהרגלי הצריכה משחק תפקיד משמעותי. לדבריו, פחות אנשים צופים בטלוויזיה ויותר צורכים תוכן דיגיטלי. בנוסף, לדבריו, פודקאסטים נהנים מחשיפה רחבה גם באמצעות קטעים קצרים שמופצים ברשתות החברתיות, לצד האזנות רבות לפרקים המלאים. הוא מציין גם כי רבים ממגישי הפודקאסטים אינם מזוהים עם גוף תקשורת מסוים, ולכן נתפסים בעיני חלק מהקהל כניטרליים יותר.

לדבריו, המגמה משפיעה גם על שוק הפרסום. ראיונות פוליטיים בפודקאסטים מייצרים טראפיק וקשב גבוהים לאורך זמן, בין היתר משום שהמאזינים נשארים עם התוכן למשך פרקי זמן ממושכים. "הקשב בפודקאסטים הוא מאוד מאוד גבוה, וזה בדיוק מה שהופך את המדיום לאטרקטיבי כל כך למפרסמים", מסכם רועי. "מאזין שנשאר איתך שעה שלמה הוא נכס שאין לו מקבילה בשום פלטפורמה אחרת".

עוד ב-

בנימין נתניהו מתראיין אצל בן בן ברוך: "זה לא בושה להיות שמאל"

לכתבה המלאה

כך, לצד אולפני הטלוויזיה, נראה כי הפודקאסטים תופסים מקום מרכזי יותר ויותר במערכת הבחירות הקרובה ובמאבק על דעת הקהל.