אחרי שהכניס אתמול (יום ג\') את שוק התקשורת לטלטלה , העלה הלילה עיתון \'הארץ\' 2 סרטוני פרסומת לקידום המהלך בו יתחיל בשבוע הבא - גביית תשלום עבור תכנים באתרו ובתכניו הדיגיטליים.

הכותרת של המהלך הפרסומי היא \"עיתון ששוה משהו\". את הסרטונים ביים יונתן גורפינקל, מי שחתום על סרטוני \"משטרת הקיטורים\" שקראו לציבור לקחת חלק בבחירות לכנסת ולהצביע, ובעברו היה אחד מכותבי \'ארץ נהדרת\'. התסריטאים של 2 הסרטונים הם שרון קנטור ואילן שפלר, וחברת ההפקה היא WE DO PRODUCTION. על הבאנרים ומודעות הפרסום אחראי משרד המיתוג \'פירמה\', שב-2012 היו חתומים על מהלך המיתוג מחדש של \'הארץ\', לראשונה מזה עשור.

לדברי ליאור קודנר, ראש חטיבת הדיגיטל עיתון \'הארץ\', הקמפיין מבוסס דיגיטל, כאשר יעלה בפייסבוק במהלך השבוע הבא, וכבר בימים הקרובים יעלה בבאנרים ובפרירולים באתר. \"לא נפרסם בטלוויזיה, אבל כן נהיה ברדיו ובעיתונים, ובעיקר באינטרנט\", אמר לאייס. מחר יעלה \'הארץ\' סרטון נוסף, קצר יותר ובמהלך השבוע הקרוב יעלו סרטונים קצרים נוספים לקידום המהלך.

והנה 2 סרטוני הפרסומת שעלו באינטרנט