חודשיים לאחר שהכריז על מועמדותו לראשות העיר תל-אביב-יפו, הושק קמפיין הבחירות של ניצן הורוביץ ושל רשימת מרצ למועצת העיר. הקמפיין, תחת הסיסמא: לוקחים את העיר, מנוהל על ידי שמוליק כהן שנכנס לתפקידו לפני מספר שבועות. כהן בעל ניסיון של כ-30 שנה בניהול מערכות בחירות, ניהל, בין היתר, קמפיינים של טדי קולק, יצחק רבין, עמיר פרץ ואהוד ברק ובתפקידו האחרון ניהל את הקמפיין של ציפי לבני ומפלגת \'התנועה\'.

הורוביץ מקבל חיזוק מעניין בדמותו של גדי להב, לשעבר עורך וואלה שפרש מתפקידו במהלך השנה החולפת. להב לקח על עצמו את ניהול תחום הדיגיטל בקמפיין ויעשה זאת בהתנדבות. איה יהלי-מזרחי, לשעבר יועצת תקשורת במטה הבחירות של התנועה, ויועצת תקשורת במשרדי יח\"צ מירב פרסי צדוק ושלום ת\"א, תנהל את מערך הדוברות במטה ומשרד יחסי הציבור אלה איתן מרכז את תחום היח\"צ. שי אבן ממשרד האסטרטגיה \'שלוש תקשורת\' ישמש כמנהל מטה הפרסום.

לדברי שמוליק כהן: \"ניצן הורוביץ הוא בעיניי המועמד הטוב ביותר המתמודד היום לתפקיד ראש עיר בישראל. אני גאה לעבוד עם מנהיג רב כישורים, אינטגריטי ושאר רוח. הקמפיין של מרצ וניצן הורוביץ יתנהל בהתאם לדמותו של ניצן הורוביץ ולדרכה של מרצ ויהיה ערכי, ענייני, דינמי, חדשני ובעל חזון, המעמיד את האדם וצרכיו במרכז המחשבה וההוויה, ובסופו ניצן הורוביץ ייבחר לראשות העיר ומרצ תהייה הכוח המרכזי שיוביל את הקואליציה בתל-אביב-יפו\".