דעות

איך עמית סגל צריך לנהל את המשבר של "עמית סגל"? | נסים דואק

בדיוק כמו שממשלת ישראל לא יכולה להסתפק ב"הסברה" נוכח מעמדה הקורס בעולם, כך גם סגל לא יכול להסתפק באמירה שמבטלת את ההתכתבויות שנחשפו | טור דעה, נסים דואק -

נסים דואק | 14/10/2026 20:50

ההתכתבויות שנחשפו בין עמית סגל לבין יונתן אוריך איששו את מה שטוענים מתנגדי הממשלה נגד סגל מזה תקופה ארוכה: לשיטתם סגל, העיתונאי המוכר והמשפיע בישראל, הוא עיתונאי מטעם וחסידו של ראש הממשלה, אשר מייצג בעקביות את עמדותיו, מאמץ את מסגורי החדשות שלו, מנטרל את יריביו הפוליטיים ופועל כסוכן המתוחכם ביותר מטעמו.

ההתכתבויות קלעו למשבר גם את חדשות 12 - לא רק בשל היעדר התייחסות לכך שהעיתונאי הבכיר שלהם נתפס בקלקלתו, אלא משום שממש עם חשיפת הפרשה מיהרה חברת החדשות לארגן אייטם מחמיא. באותו אייטם הסביר סגל עצמו מדוע סגל, מושא ההתכתבויות, עשה את מה שכולם עושים ("טנגו עדין בין עיתונאי לבין מקור").

סגל, ילד הפלא של התקשורת הישראלית - ידען, חריף, מתוחכם, בעל זיכרון צילומי ותכונות של ליטיגטור שיודע להיחלץ מכל מארב - מככב כבר כרבע מאה כמעצב תודעה בולט בתקשורת הישראלית.

הוא אחד הנציגים הראשונים, ודאי מהרהוטים שבהם, של העיתונאים הסרוגים בתקשורת. במידה רבה סגל, במו ידיו, חתר תחת הדימוי "השמאלני" של התקשורת בשנותיו הראשונות בה, ופרע אותו לחלוטין בשנים שלאחר מכן.

את הקריירה התקשורתית שלו אפשר לחלק לפרק המוקדם ולפרק העכשווי. סגל המוקדם היה עיתונאי שגם ראשי מרצ נהנו לחבק: הוא היה ענייני, תקף את כולם במידה שווה, וידע לתגמל את מושאי הסיקור שלו לכל רוחב המפה הפוליטית.

סגל העכשווי, בעשור האחרון ואף למעלה מכך, הוא עיתונאי שלא חושש לקדם בגלוי את השקפת עולמו, להלום ביריבים פוליטיים ולייצג באופן מובהק את המחנה שאליו הוא משתייך. הוא מחובר לרוח התקופה בציבוריות הישראלית ואף מעצב אותה, תוך נוכחות בכל הבמות התקשורתיות - כולל שעות מסך מרובות מדי יום בטלוויזיה (חדשות 12), טור שבועי בעיתונות המודפסת, ברדיו וברשתות החברתיות.

אירועי הרפורמה המשפטית והאוריינות התקשורתית שהגיעה בעקבותיהם יצרו לסגל מתנגדים רבים שפענחו את יסודות המסגור שלו. סגל, כדרכו, אינו מהסס להיכנס לקרבות בוץ עם מבקריו - משקמה ברסלר, דרך יאיר גולן ועד מתחרים בתקשורת, שהבולט שבהם הוא רביב דרוקר. לכן ההתכתבויות שנחשפו השבוע בין סגל לבין אוריך – שהרוויח בקלות את מעמדו כמפיסטופלס המקומי והארכי-רשע של הציבוריות הישראלית – היו האקדח המעשן עבור מתנגדיו.

הפעם כבר לא היה מדובר בפרשנות או בשמועות, אלא בעובדות ובצילומי מסך שלא היה טעם להכחיש.

איך ניהל סגל את המשבר?

1. הוא הבהיר כי העברת ההתכתבויות אינה חוקית, כיוון שמדובר בהאזנת סתר.

2. הוא גייס (או גויס על ידי) חדשות 12 לאייטם שעסק בדליפת ההתכתבויות לצד שני בכירי חברת החדשות, קרן מרציאנו ובן כספית. באייטם הסביר סגל כי הוא מחלק עצות מעין-קמפייניות ליועצים מכל קצוות המפה הפוליטית ולא רק ליונתן אוריך, והצדיק זאת כ"טנגו עדין" בין מקור לעיתונאי שנועד לרכוש אמון כדי להשיג סיפורים בלעדיים.

לכאורה, תם ניהול המשבר.

בפועל, כדי להבין אם ניהול המשבר היה אפקטיבי, יש להבין את מטרותיו. אם המטרה הייתה לשמור על מקומו בחדשות 12, נראה שזו הושגה עוד לפני נאום ההגנה בשידור. חדשות 12 זקוקים לסגל לא פחות מאשר סגל זקוק לחדשות 12 - ודאי על רקע הדיווחים שנועדו לפתות אותו לעבור לערוץ המתחרה.

אבל מה באשר למעמדו של סגל כעיתונאי חסר פניות? כאן התמונה מורכבת יותר. אמנם סגל תויג על ידי מתנגדי הממשלה כמי שפועל בשירות ראש הממשלה, אך עבור הציבור הרחב הוא עדיין מבטא ומעצב תפיסה המשותפת לזרם המרכזי.

אירוע שבו נחשף סגל כמי שמייעץ לראש הממשלה - שאינו נהנה מאהדה גורפת בקרב הזרם המרכזי וצופי חדשות 12 - מסכן אותו בתיוג נוסח ינון מגל או אראל סג"ל: טאלנט תועמלני שאינו ראוי להיקרא עיתונאי. משם קצרה הדרך למחילת הארנב של ערוץ 14.

אז איך סגל צריך לנהל את המשבר?

בדיוק כמו שממשלת ישראל אינה יכולה להסתפק ב"הסברה" נוכח מעמדה השוחק, כך גם סגל אינו יכול להסתפק באמירה שמבטלת את חשיפת ההתכתבויות.

כדי לנהל את המשבר באמת, סגל צריך לחזור למודל המוקדם שלו: להיות עיתונאי שאינו חושש מאיש. במילים אחרות, עליו להתחיל לנשוך במעשים ולא בדיבורים גם את המחנה המזוהה איתו, כדי להוכיח לציבור שהוא עיתונאי עצמאי וחסר פניות.

יתרה מכך, סגל לא הצטיין בתחקירים עמוקים עד כה, אלא התבסס על אופיו התזיזיתי שמשך אליו פיסות מידע חדשותיות. הפרק השלישי בקריירה שלו חייב לקחת בחשבון שיהיה גם יום שאחרי נתניהו. המרחק בין תועמלן לעיתונאי הצטמצם עם חשיפת ההתכתבויות, ולכן השלב הבא בקריירה שלו צריך להזכיר לציבור שמדובר בעיתונאי ידען, משכיל ובעל עמוד שדרה - כזה שחתום על תחקירים עבי כרס ויודע לנשוך את כל הצדדים במידה שווה.

עוד ב-

ענת קם: "מעובדי חדשות 12 אני לא מצפה לכלום"

לכתבה המלאה

מה באשר לחדשות 12, ששמן הוטל בספק עם חשיפת הפרשה? ניהול המשבר של סגל שזור בזה של חברת החדשות עצמה, ומן הראוי שמנהלי החברה יזמינו את הטאלנט המוביל שלהם לשיחת הבהרה נוקבת. נראה שכל הצדדים ירוויחו מכך.