טלוויזיה
החל מגיוסי המונים ועד המסיבות: כך פועל צבא האמת
מה שהחל כקבוצת פייסבוק קטנה הפך למכונת כספים משומנת שגייסה מאות אלפי שקלים. חשיפת המודל הכלכלי, מסיבות הענק והרכב שנקנה במקום הדירה שהובטחה
צבא האמת או בשמו המלא המקורי, צבא האמת של שי חי הוא אחד מתופעות הרשת והתרבות המרתקות והשנויות במחלוקת ביותר שנראו בישראל. מה שהחל כקבוצת פייסבוק קטנה של מעריצי תוכנית ריאליטי, הפך במהרה לצבא וירטואלי מאורגן היטב, שהשפיע על סדר היום הריאליטי הציבורי, גייס מאות אלפי שקלים, ושינה את הדרך שבה אנחנו תופסים כוח של קהילות ברשת.
מאיפה הכל התחיל?
הכל התחיל בדצמבר 2015, עם עליית תוכנית הריאליטי "האח הגדול". אחד הדיירים הבולטים והדומיננטיים ביותר באותה עונה היה שי חי, מאמן קראטה בעל אישיות מורכבת, שהתפרסם בעיקר בזכות פינה שבועית שקיבל מהפקת התוכנית ונקראה "כל האמת בפרצווף" בפינה זו, הטיח בדיירי הבית ביקורת נוקבת, ישירה ולעיתים קרובות פוגענית ומשפילה.
הכל התחיל בדצמבר 2015, עם עליית תוכנית הריאליטי "האח הגדול". אחד הדיירים הבולטים והדומיננטיים ביותר באותה עונה היה שי חי, מאמן קראטה בעל אישיות מורכבת, שהתפרסם בעיקר בזכות פינה שבועית שקיבל מהפקת התוכנית ונקראה "כל האמת בפרצווף" בפינה זו, הטיח בדיירי הבית ביקורת נוקבת, ישירה ולעיתים קרובות פוגענית ומשפילה.
בעוד שבתוך הבית שי חי היה מבודד ומוחרם על ידי רוב הדיירים, בחוץ התגבשה סביבו קבוצת מעריצים אדוקה. קבוצת הפייסבוק "צבא האמת של שי חי" הוקמה על ידי במטרה להגן עליו ברשתות החברתיות, להילחם ב"חרם" שעבר בתוך הבית, ולהבטיח את ניצחונו.
במי הם תמכו?
לאורך השנים הקבוצה שינתה כיוון ודמויות, אך ליבת פעילותה תמיד הייתה סביב כוכבי ריאליטי "אנדרדוגס" או דמויות מחוללות סערה: שי חי העוגן המקורי, שחודש לפני הגמר, בעקבות תקרית אלימה שבה שי חי בעט במיצג אמנותי של הדיירת קסניה טרנטול, הוא עזב את הבית בתיאום עם ההפקה. חברי "צבא האמת" ראו בכך עוול של ההפקה, הכריזו על חרם צרכנים נגד התוכנית, והוכיחו את כוחם כשנתוני הרייטינג של הגמר צנחו משמעותית.
לאורך השנים הקבוצה שינתה כיוון ודמויות, אך ליבת פעילותה תמיד הייתה סביב כוכבי ריאליטי "אנדרדוגס" או דמויות מחוללות סערה: שי חי העוגן המקורי, שחודש לפני הגמר, בעקבות תקרית אלימה שבה שי חי בעט במיצג אמנותי של הדיירת קסניה טרנטול, הוא עזב את הבית בתיאום עם ההפקה. חברי "צבא האמת" ראו בכך עוול של ההפקה, הכריזו על חרם צרכנים נגד התוכנית, והוכיחו את כוחם כשנתוני הרייטינג של הגמר צנחו משמעותית.
בשנים לאחר מכן הם תמכו באור בן דוד, שזכה, תרצה כהן, שהגיע למקום השלישי, ויענקי, שהגיע למקום השלישי גם הוא.
העונה האחרונה, הדמות הנבחרת הייתה הודיה כהן, אך היא לא הגיע לגמר ומנהל הקבוצה, גיא, לא מתחרט על הבחירה בה.
מאיפה הכסף? המודל הכלכלי של ה"צבא"
אחת השאלות הגדולות, מאיפה המימון לפעילויות הענק שלהם? שכללו צעדות ענק, שכירת מסוקים שיטוסו מעל בית האח הגדול, שלטי חוצות מסיבות ועוד. התשובה מורכבת משלושה מקורות מרכזיים.
אחת השאלות הגדולות, מאיפה המימון לפעילויות הענק שלהם? שכללו צעדות ענק, שכירת מסוקים שיטוסו מעל בית האח הגדול, שלטי חוצות מסיבות ועוד. התשובה מורכבת משלושה מקורות מרכזיים.
מימון המונים ספונטני ומאורגן
חברי הקבוצה הקימו פרויקטים באתרים או אספו כספים באמצעות העברות ישירות, מעריצים תרמו סכומים שנעו בין עשרות למאות שקלים כל אחד. באחד הגיוסים הגדולים, לאחר ששי חי פרש מהתוכנית, גייסו חברי הקהילה מעל 150,000 ש"ח תוך ימים ספורים כדי לקנות לו "דירה" או פרס חלופי (בסופו של דבר הכסף שימש לקניית רכב יוקרה מסוג טויוטה ומטרות נוספות).
חברי הקבוצה הקימו פרויקטים באתרים או אספו כספים באמצעות העברות ישירות, מעריצים תרמו סכומים שנעו בין עשרות למאות שקלים כל אחד. באחד הגיוסים הגדולים, לאחר ששי חי פרש מהתוכנית, גייסו חברי הקהילה מעל 150,000 ש"ח תוך ימים ספורים כדי לקנות לו "דירה" או פרס חלופי (בסופו של דבר הכסף שימש לקניית רכב יוקרה מסוג טויוטה ומטרות נוספות).
מפיקים, אנשי לילה ויח"צנים
מאחורי הקבוצה עמדו אנשים מעולם חיי הלילה והשיווק. הם הבינו את הפוטנציאל הכלכלי הגלום בכוח קנייה של עשרות אלפי אנשים. ה"צבא" ארגן מסיבות ענק במועדונים (כמו מועדון ה"אומן 17"), שבהן נמכרו כרטיסים במחיר מלא לחברי הקבוצה. מסיבות אלו הניבו רווחים שחלקם כיסו את עלויות הפעילות הציבורית וחלקם עברו למארגנים.
מאחורי הקבוצה עמדו אנשים מעולם חיי הלילה והשיווק. הם הבינו את הפוטנציאל הכלכלי הגלום בכוח קנייה של עשרות אלפי אנשים. ה"צבא" ארגן מסיבות ענק במועדונים (כמו מועדון ה"אומן 17"), שבהן נמכרו כרטיסים במחיר מלא לחברי הקבוצה. מסיבות אלו הניבו רווחים שחלקם כיסו את עלויות הפעילות הציבורית וחלקם עברו למארגנים.
מרצ'נדייז ומותג
הקבוצה החלה לייצר ולמכור חולצות, כובעים, צמידים ודגלים עם הלוגו של "צבא האמת". חברי הקהילה רכשו את הפריטים הללו בגאווה כדי להפגין שייכות.
הקבוצה החלה לייצר ולמכור חולצות, כובעים, צמידים ודגלים עם הלוגו של "צבא האמת". חברי הקהילה רכשו את הפריטים הללו בגאווה כדי להפגין שייכות.
המבנה הארגוני: כמו צבא אמיתי
עוצמתו של "צבא האמת" נבעה מהמשמעת והארגון הרשת באותם ימים.
ההנהגה ("המטכ"ל"): קבוצה מצומצמת של מנהלים שניהלו את קבוצת הפייסבוק (שמנתה בשיאה מעל 50,000 חברים פעילים מאוד). הם קבעו את האסטרטגיה: מתי מצביעים, מתי מציפים את הדף של "האח הגדול" בתגובות, ומתי אוספים כסף למסוק.
עוצמתו של "צבא האמת" נבעה מהמשמעת והארגון הרשת באותם ימים.
ההנהגה ("המטכ"ל"): קבוצה מצומצמת של מנהלים שניהלו את קבוצת הפייסבוק (שמנתה בשיאה מעל 50,000 חברים פעילים מאוד). הם קבעו את האסטרטגיה: מתי מצביעים, מתי מציפים את הדף של "האח הגדול" בתגובות, ומתי אוספים כסף למסוק.
חמ"לים (חדרי מלחמה): הוקמו קבוצות וואטסאפ ייעודיות לפי אזורים בארץ. כשהיה צורך להצביע באפליקציה כדי להציל את שי חי מהדחה, המנהלים נתנו פקודה, ואלפי אנשים סימסו והצביעו באופן סינכרוני.
לוחמה פסיכולוגית ברשת: כל מי שהעז לבקר את שי חי או הדייר הנבחר בתקשורת או בפייסבוק (עיתונאים, סלבס או משפחות של דיירים אחרים) זכה למבול של אלפי תגובות נאצה, דיווחים על הדף שלו, וניסיונות השתקה.
עוד ב-
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(2):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
2.רועי עוז פועל לטובת גל רובין הבלתי נסבלתיעל 06/2026/01הגב לתגובה זו0 0חוסר צדק באח הגדול. בושה.סגור
-
1.חחחחחהדר 06/2026/01הגב לתגובה זו0 0גל לא שחקנית ההפקה מדריכה אותה יש לה אוזניות שלא רואים הנה גליתי לכם עוד סוד חוץ מהסטוץ שהאח מקבל ממנה בלילה הכל מכורסגור
