כבר כמעט שני עשורים שמיליון שקלים הוא "פרס הזהב" של הריאליטי הישראלי מהאח הגדול ועד הישרדות ועוד. אבל בזמן שהמספר על הצ'ק נשאר קפוא בזמן, המציאות הכלכלית בישראל של שנת 2026 השתנתה ללא היכר. אם בעבר זכייה בריאליטי הבטיחה חצי פנסיה ודירה, היום הזוכים מגלים שהתואר מיליונר הפך למותג שיווקי, בעוד כוח הקנייה האמיתי של הפרס נשחק כמעט במחצית. איך הפך המיליון המפואר של שנת 2009 לכסף קטן בשוק של היום? צללנו למספרים, למסים ולמדדי המזון והדיור.

המכה הראשונה והכואבת ביותר ניחתת עוד לפני שהזוכה בכלל מגיע לבנק, והיא מגיעה מכיוון רשות המיסים. בשנת 2009, מס הזכיות על הגרלות ופרסים בישראל עמד על 25%, מה שהשאיר בידיו של הזוכה המאושר סכום נטו מכובד של 750,000 שקלים. מאז, רשת המיסוי התהדקה והחוקים השתנו לחלוטין. בשנת 2026, המס על פרסים עומד על 35%, מה שאומר שלפני שחושבה שקל אחד של אינפלציה, הזוכה של היום מתחיל את דרכו בנחיתות עם 650,000 שקלים בלבד בכיס, הפסד נקי של מאה אלף שקלים לעומת העבר.

השחיקה הדרמטית ביותר של הפרס מורגשת, כצפוי, בשוק הדיור הישראלי. בשנת 2009, מחיר ממוצע של דירת שלושה חדרים באזורים כמו פתח תקווה, רחובות או אשקלון נע סביב 700,000 עד 800,000 שקלים. המשמעות הייתה שזוכה הריאליטי יכול היה לקנות דירה שלמה משלו, במזומן, בלי להיות חייב שקל אחד לבנק.

נזכיר גם את המקרים המיוחדים, כמו זה של שי מיקה שזכתה בעבר בדירה קבלנית בבית דגן שהייתה שווה בזמנה כ-1.4 מיליון שקלים והיום שווה הון עתק, לפחות כפול. לעומת זאת, בשנת 2026, סכום הנטו של הפרס לא קונה אפילו חצי דירה באזורי הביקוש, והוא בקושי מספיק כהון ראשוני לדירה בתל אביב, שתחייב את הזוכה להשתעבד למשכנתא כבדה לשנים קדימה.

כשבוחנים את כוח הקנייה היומיומי של הכסף דרך מוצרי צריכה פופולריים, מגלים שהאינפלציה המצטברת, שחצתה את רף ה-30% מאז 2009, נגסה בצ'ק לחלוטין. אם בשנת 2009 הזוכה יכול היה לצעוד לסוכנות הרכב ולרכוש שש מכוניות משפחתיות חדשות לחלוטין מהניילון (כמו מאזדה 3 שעלתה אז כ-115,000 שקלים), הרי שבשנת 2026, כשמחיר מכונית משפחתית או חשמלית ממוצעת נע סביב 180,000 שקלים, הפרס מספיק בקושי לשלושה רכבים וחצי, חצי מכוח הקנייה המקורי.

למרות המספרים המאכזבים והעובדה שמי שמחזיק מיליון שקלים בעובר ושב פשוט נותן לאינפלציה לאכול לו את הכסף, המיליון הוא עדיין פרס ששווה להילחם עבורו. הוא אמנם כבר לא מהווה כרטיס פרישה מוקדמת מעבודה, אך הוא מעניק לזוכה פתיחה רחבה ונקודת זינוק יוצאת דופן.

אם הזוכה החכם של שנת 2026 לא ירוץ לבזבז את הכסף, אלא ישקיע אותו בתבונה בשוק ההון או כמנוף להקמת עסק עצמאי ומניב, כפי שחלק מזוכים מהעבר עשו. מעבר לכך, בעידן הנוכחי, הפרס האמיתי בריאליטי הוא לעיתים קרובות לא הצ'ק עצמו, אלא דקות התהילה, חוזי הפרסום והקמפיינים בטיקטוק ובאינסטגרם, שהם המנועים האמיתיים שיכולים להפוך את המיליון הנשחק להרבה יותר.

עוד ב-

גל רובין נחשפת: תמונות העבר שטרם ראיתם

לכתבה המלאה