טלוויזיה

מהפכה ברייטינג: תאגיד השידור פועל למדידת הצפיה גם בדיגיטל

שחר להב רז מצטרף לתאגיד השידור הישראלי וימונה לפרויקטור שיקדם את סוגיית המדידה האחודה של הטלוויזיה והדיגיטל. תוכניות התאגיד זוכות במצטבר לעשרות מיליוני צפיות, שלא מוצאות ביטוי ברייטינג המפורסם לציבור

מערכת ice | 10/1/2023 11:01 1 עקבו אחרינו בגוגל

תאגיד השידור הישראלי שפרש לפני 3 שנים מוועדת המדרוג, פועל למדידה של הרייטינג בטלוויזיה ובדיגיטל יחדיו.

מנכ"ל תאגיד השידור הציבורי, גולן יוכפז, החליט למנות פרויקטור שירכז את האתגרים הטכנולוגיים והמחקריים לקראת תהליך של מדידה אחודה (מדידת רייטינג טלוויזיה ונתוני צפייה בדיגיטל) שאותו מבקשים לקדם בכאן.

התאגיד פועל כבר תקופה ארוכה בניסיון לשלב בנתוני הצפייה הלינארית בטלוויזיה, כפי שהם מתפרסמים ע"י ועדת המדרוג, גם את נתוני הצפיות של תוכניות וסדרות התאגיד בפלטפורמות הדיגיטל. תוכניות התאגיד זוכות במצטבר לעשרות מיליוני צפיות, שלא מוצאות ביטוי ברייטינג המפורסם לציבור.

כך למשל הסדרה "המפקדת" שזכתה ללמעלה מ-5.5 מיליון צפיות בעונה השנייה, בדיגיטל ובטלוויזיה. קופה ראשית, עונה 3, עם 82.7 מיליון צפיות. מנאייכ עם כמעט 8 מיליון צפיות, "לבד בבית" בכאן חינוכית עם מעל 50 מיליון צפיות בדיגיטל בלבד, מעל 2 מיליון צפיות לקרתגו סה"כ עד כה, בדיגיטל ובטלוויזיה, ומיליוני צפיות למשדרי מונדיאל 2022.

בתפקיד החדש יפעל שחר להב רז, במסגרת אגף התכנון המחקר והאסטרטגייה של התאגיד, לבניית מודל מדידה אחודה לכלל התוכן של התאגיד בטלוויזיה ובדיגיטל, מגמה המתפתחת כיום במדינות רבות בעולם. במסגרת תהליך העבודה ייבחנו האפשרויות העומדות בפני התאגיד למדידה האחודה, יצירה וניהול של שיתופי פעולה בארץ ובעולם עם גופי תוכן ומחקר והפעלת המודל הנבחר בישראל.

בתאגיד מבקשים לקבע מדידה שתייצג גם את החשיפה המשמעותית לתכני כאן בדיגיטל, כולל צפיות באפליקציה החדשה לטלוויזיות החכמות כאן BOX שהושקה לפני כחודשיים.

עוד ב-

הרייטינג לא ממריא: זה הניסיון החדש של תאגיד השידור

לכתבה המלאה

בין תפקידיו הקודמים של להב רז (47): עבד 13 שנים במחלקת המחקר של "קשת" וכמנהל לוח השידורים, עבד בסקיי מדיה לונדון תחת הפרוייקט CFLIGHT - למדידה אחודה ושימש כמ"מ מנהל מחלקת מחקר בתאגיד בעבר.