שיווק ופרסום
יפאורה נפרדת מרני רהב לאחר שלושה עשורים: מי קיבל את התקציב היוקרתי?
ענקית המשקאות הקלים הישראלית, יפאורה, עם המותגים החזקים של תפוזינה, ספרינג ושוופס, עוברת משרד יח"צ לאחר תקופה ארוכה עם משרד התקשורת של רני רהב, כמשרד היח"צ הראשון של החברה מאז ומעולם. עתה, החליטו לעבור למשרד יח"צ חדש שנחשף לראשונה. רהב עדיין חזק בענף עם טמפו ועלייה של 15% לקוחות השנה | פרסום ראשון
שינויים דרמטיים בעולם היח"צ. לאחר תקופה ממושכת של שלושה עשורים, ענקית המשקאות הקלים הישראלית, יפאורה, מחליטה לצאת לדרך חדשה עם משרד יח"צ חדש, ולהיפרד לראשונה בתולדותיה ממשרדו של איש התקשורת הבכיר רני רהב.
מדובר בשינו מהותי בגזרת השיווק של החברה, שעבדה במשך מעל שני עשורים בצמוד לרני רהב בלבד, ולראשונה מנסה את דרכה גם במשרד אחר. מי שקיבל את התקציב היוקרתי של יפאורה הוא משרד "בן חורין אלכסנדרוביץ'" של איתי בן חורין וטל אלכסנדרוביץ', אחד ממשרדי היח"צ הוותיקים והגדולים בישראל עם לקוחות כמו קבוצת פוקס, שטראוס, בנק מזרחי טפחות, אלטשולר שחם, מלונות אלרוב ועוד.
עבור רני רהב, מדובר בהעברה נוספת של תקציב ארוך טווח, כפי רבים שנשארו בעבודה משותפת עם איש התקשורת והאסטרטגיה הבכיר, כאשר במאי שנה שעברה נפרדו משופרסל לאחר 25 שנה של עבודה משותפת. זאת כמה שנים לאחר פרידה מתוקשרת עם ענקית התעופה אל על - אותה גם ליווה במשך 30 שנה.
רהב עצמו, מייד החזיר את מעמדו כבכירי הענף עם התקציב היוקרתי של ארקיע. בענף עצמו רני רהב עדיין חזק עם התקציב של טמפו, כן גם בעולם הקמעונאות עם קינג סטור ורשת סיטי מרקט. חלק מהלקוחות נכנסו לרני רהב רק השנה, דבר שמעלה אותו ב-15% בלקוחות רק בשנת 2025. משרדו של רהב מתמחה בעולמות הקמעונאות והצרכנות, הבנקאות, טלפוניה, אינטרנט, שוק ההון נדל"ן, תעשייה, תעופה, תיירות, רפואה ובריאות ונחשב לאחד המשרדים המובילים והגדולים בארץ.
יש לציין שהטיימינג אומר דורשני, לאור הזיהוי של משרד בן חורין עם פורום העסקים והמחאה, סביב ימי השיבוש האחרונים.
עוד ב-
כך או כך מדובר במהלך אסטרטגי שיווקי ותדמיתי עבור יפאורה, שבמהלך השנה האחרונה, לא צלחה בהתקדמות בעסקת רכישת מי עדן, ועל פי דיווחים אחרונים החודש גם תעמוד בפני קנס כבד מרשות התחרות. אולם מאידך סביב האירוויזיון יצאה בקמפיין חסויות עם מותג התפוזינה החדש - חצי תה ירוק וחצי לימונדה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(14):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
14.פלורה האלופהיוכי 09/2025/02הגב לתגובה זו0 0כל הכבוד למאי כולן, פלורה המסבירה הטובה ביותר במדינה, החכמה, הנבונה, המקסימה והמצפצפת על כל העילגים. כל הכבוד לך מאי-פלורה המהממת וימותו הקנאים.סגור
-
13.רעבצדק תרדוף 09/2025/01הגב לתגובה זו0 0כל יום עוזבים אותו עוד ועוד חברות וימשיכו לעזוב כי זה סופו של כל בלוןסגור
-
12.הוא מיצג אז יותר טעים.אנחנו משלמים (ל"ת)יצחקיתו פשיקו 09/2025/01הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.פג תוקפו מזמןמאיר המהיר 09/2025/01הגב לתגובה זו0 0ליצן שצוחק על כולם לא שווהסגור
-
10.כבר לא פלסי7סי 09/2025/01הגב לתגובה זו0 0חולה בנפשוסגור
- טען עוד
-
9.יחצ"ן?סמוראי 08/2025/31הגב לתגובה זו0 0מדובר בגוש גועל שלא סותם את פיו לרגע ובדרך כלל מפטפט בטמטום ומדבר שטויות כאילו אין מחר.סגור
-
8.יחצן חחחחשמעון 08/2025/31הגב לתגובה זו0 0בכיר הם כותבים עליו מה בכיר בו. בנאדם זסגור
-
7.רני רהבאלי 08/2025/31הגב לתגובה זו0 0הלוואי ולא תהיה לו פרנסה בכלל, איש רע ושחצן!! מכוער מבחוץ ומבפניןסגור
-
6.יפאורהמירי 08/2025/29הגב לתגובה זו0 0הו." הפרצוף" לא ייצג אותם .נהדר.תנשמו.סגור
-
5.תרשמו את החברות שהוא מיצג.רמי 08/2025/29הגב לתגובה זו1 0אז תזכרו בפרצוף שלו. ואז תחליטו אם בא לכם לקנות.סגור
-
4.חידת רהב ???איתי 08/2025/29הגב לתגובה זו1 0מדבר כמו כסיל , נראה ממש בדיחה , לא נראה יצוגי מתבטא די עלוב והוא יחצן ??? אותו בוחרים , מה ההסבר לתופעה המוזרה נראה ונשמע והולך כמו עילג וזה הפנים שלכם ?? זה ממש פטאתי עד כדי מעורר שנאה כלפיו והוא יחצן ??? הוא לא עובר מסךסגור
-
3.פארק היורה 5א. ברק 08/2025/29הגב לתגובה זו2 0מה זה היצור הזה. מאיזה ביצה הוא הגיח.סגור
-
2.הצגהאלכסנדר 08/2025/29הגב לתגובה זו4 0לא מבין מה יש לשלם הרבה כסף על הצגה ובירבוריםסגור
-
1.גמגמןא.ג. 08/2025/28הגב לתגובה זו1 0סוף סוף משהוא חכם דיו לזרוג את היצור העלוב הזה.. שפוסגור
