שיווק ופרסום
סופר מרקטינג: הכירו את מירב קינן – דירקטורית השיווק של חברת Priority
SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: מירב קינן, דירקטורית השיווק של חברת Priority
אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: מירב קינן, דירוקטורית השיווק של חברת Priority, מתארת את נקודות הציון המרכזיות בקריירה, מספרת על קמפיין פורץ דרך שהייתה שותפה להשקתו, ומשחזרת מסע של מאות קילומטרים שהסתיים בצפון ספרד.
מירב קינן בקצרה.
"אני מתגוררת בראש העין, חובבת טיולי סולו וטראקים ברחבי העולם, וגם חובבת הופעות. בזמני הפנוי אני לומדת רפלקסולוגיה. משנת 2022 אני Marketing Director בחברת התוכנה הישראלית Priority".
"אני מתגוררת בראש העין, חובבת טיולי סולו וטראקים ברחבי העולם, וגם חובבת הופעות. בזמני הפנוי אני לומדת רפלקסולוגיה. משנת 2022 אני Marketing Director בחברת התוכנה הישראלית Priority".
אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"את דרכי המקצועית התחלתי כמנהלת תקשורת שיווקית בענף ההייטק לאחר שסיימתי תואר בתקשורת. עם השנים השתלבתי בתפקידי שיווק בכירים בחברות מובילות, יזמתי וקדמתי תהליכים רחבי היקף. בתפקידי האחרון לפני ,Priority שימשתי כמנכ"לית איגוד ההייטק בהתאחדות התעשיינים. במסגרת הזו הובלתי מהלכים אסטרטגיים משמעותיים מול משרדי הממשלה וגורמי רגולציה, שבסופו של יום השפיעו על תעשיית ההייטק הישראלית – זאת תוך שילוב מיטבי של היכולות שרכשתי בשיווק, פיתוח עסקי ומכירות.
"את דרכי המקצועית התחלתי כמנהלת תקשורת שיווקית בענף ההייטק לאחר שסיימתי תואר בתקשורת. עם השנים השתלבתי בתפקידי שיווק בכירים בחברות מובילות, יזמתי וקדמתי תהליכים רחבי היקף. בתפקידי האחרון לפני ,Priority שימשתי כמנכ"לית איגוד ההייטק בהתאחדות התעשיינים. במסגרת הזו הובלתי מהלכים אסטרטגיים משמעותיים מול משרדי הממשלה וגורמי רגולציה, שבסופו של יום השפיעו על תעשיית ההייטק הישראלית – זאת תוך שילוב מיטבי של היכולות שרכשתי בשיווק, פיתוח עסקי ומכירות.
כיום, אני חלק מצוות שיווק גלובאלי איכותי, ומנהלת את פעילות השיווק בישראל ובשווקים נוספים. התפקיד מאפשר לי להביא לידי ביטוי את הניסיון הרב שצברתי לאורך השנים בקידום ובהוצאה לפועל של קמפיינים פורצי דרך בסביבה בינלאומית רב-תרבותית, ובעבודה עם אנשים מעוררי השראה".
פרויקט או קמפיין שהובלת, ושאת גאה בו במיוחד?
"בשנה האחרונה השקנו בחברה את ה-aiERP – פלטפורמה בעלת בינה מלאכותית מתקדמת, המשולבת בליבת מערכת ה-ERP בענן. יכולות אלו משנות באופן דרמטי את תחום הניהול העסקי ומשדרגות את האופן שבו המשתמשים עובדים עם המערכת.
"בשנה האחרונה השקנו בחברה את ה-aiERP – פלטפורמה בעלת בינה מלאכותית מתקדמת, המשולבת בליבת מערכת ה-ERP בענן. יכולות אלו משנות באופן דרמטי את תחום הניהול העסקי ומשדרגות את האופן שבו המשתמשים עובדים עם המערכת.
הובלנו את aiERP כמהלך אסטרטגי שממצב את Priority כמובילה בעולמות ה-AI הארגוני. בנינו נרטיב גלובלי אחיד שמחבר עובדים, שותפים ולקוחות סביב תפיסת ערך ברורה – תוך יישור קו בין המוצר, השיווק והשטח. את המסר תרגמנו לפעילות רב-ערוצית: החל בתוכן דיגיטלי ממוקד ובחשיפה באתר וברשתות העסקיות, ועד סרטים, פודקאסטים, וובינרים שהמחישו את היישום בפועל ואת הערך העסקי ללקוחות.
האסטרטגיה היא מהלך מתמשך, ולכן גם בשנה הנוכחית אנחנו נמשיך להעמיק את המיצוב של aiERP, בין היתר באמצעות כנס רחב היקף בהשתתפות אלפי לקוחות ושותפים מישראל ומהעולם, שבו aiERP יהיה הציר המרכזי שימחיש את מחויבותנו לחדשנות למען הצלחת לקוחותינו בכל תחומי הפעילות של החברה. ברמה האישית, מדובר במהלכים עסקיים שממש מרגשים אותי. אני מוצאת את עצמי ביום-יום מלאת אנרגיה, מה שמאפשר לי לחבר באופן מיטבי בין התחום המקצועי לבין הגשמת מטרות אישיות".
אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"אם הייתי מכשירה את דור העתיד של אנשי השיווק, הפוקוס בשלב הראשון היה סביב הסיפור של הלקוח: האתגרים מולם הוא מתמודד, הלחצים שמופעלים עליו, וההצלחה אליה הוא שואף. חשיבה אסטרטגית נבנית מתוך הבנה עמוקה של הסביבה העסקית שבה הלקוח פועל, ומתורגמת ליצירת ערך אמיתי ואותנטי עבורו.
"אם הייתי מכשירה את דור העתיד של אנשי השיווק, הפוקוס בשלב הראשון היה סביב הסיפור של הלקוח: האתגרים מולם הוא מתמודד, הלחצים שמופעלים עליו, וההצלחה אליה הוא שואף. חשיבה אסטרטגית נבנית מתוך הבנה עמוקה של הסביבה העסקית שבה הלקוח פועל, ומתורגמת ליצירת ערך אמיתי ואותנטי עבורו.
בד בבד, הייתי מקפידה על הכשרה מעשית בכלי AIכאמצעי להעמקת ההיכרות עם הלקוח, לייעול תהליכים, להאצת קבלת החלטות ולכתיבת המסרים המדויקים ללקוחות. מעבר לזה, בעיקר הייתי מטפחת סקרנות, גמישות מחשבתית ולמידה מתמדת בעולם משתנה".
מותג ישראלי שעושה לדעתך עבודה מצוינת?
"שטראוס-עלית עם המותג קפה שחור. זה מותג שמצליח ליצור חיבור אמיתי לטבע, לאותנטיות ולהבנת קהל היעד דרך אירועי ספורט, סרטונים, שלטי חוצות ועוד. בשטראוס-עלית מצליחים לקחת מוצר יומיומי ולבנות סביבו חוויה שמדברת לא רק על הטעם, אלא גם על סגנון חיים וערכים שמדברים ללב הלקוח. עבורי זו דוגמה מצוינת לדרך בה מותג ישראלי יודע להיות רלוונטי, אותנטי ועדכני, ולחדש בעולם התחרותי של מותגי קפה".
"שטראוס-עלית עם המותג קפה שחור. זה מותג שמצליח ליצור חיבור אמיתי לטבע, לאותנטיות ולהבנת קהל היעד דרך אירועי ספורט, סרטונים, שלטי חוצות ועוד. בשטראוס-עלית מצליחים לקחת מוצר יומיומי ולבנות סביבו חוויה שמדברת לא רק על הטעם, אלא גם על סגנון חיים וערכים שמדברים ללב הלקוח. עבורי זו דוגמה מצוינת לדרך בה מותג ישראלי יודע להיות רלוונטי, אותנטי ועדכני, ולחדש בעולם התחרותי של מותגי קפה".
לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"הייתי באקדמיה, לומדת כל הזמן. אני מאמינה בהתפתחות אישית דרך למידה של מגוון תחומים – כגון מוזיקה, פסיכולוגיה, דת ופילוסופיה".
"הייתי באקדמיה, לומדת כל הזמן. אני מאמינה בהתפתחות אישית דרך למידה של מגוון תחומים – כגון מוזיקה, פסיכולוגיה, דת ופילוסופיה".
משהו שמעטים יודעים עלייך?
"יש בי אהבה עזה לטיולים ולטבע, ויש שיגידו שזו אפילו התמכרות חיובית. רק לאחרונה צעדתי מאות קילומטרים בטראק Camino de Santiago – רשת מסלולי צליינים, המסתיימת בעיר סנטיאגו דה קומפוסטלה שבספרד. השילוב בין הטבע הנפלא להליכה המרובה מעניק פרספקטיבה חדשה, מטעין את המצברים ונאסף כחוויה משמעותית להמשך הדרך".
"יש בי אהבה עזה לטיולים ולטבע, ויש שיגידו שזו אפילו התמכרות חיובית. רק לאחרונה צעדתי מאות קילומטרים בטראק Camino de Santiago – רשת מסלולי צליינים, המסתיימת בעיר סנטיאגו דה קומפוסטלה שבספרד. השילוב בין הטבע הנפלא להליכה המרובה מעניק פרספקטיבה חדשה, מטעין את המצברים ונאסף כחוויה משמעותית להמשך הדרך".
עוד ב-
לכל הפינות של SUPERMARKETING לחצו כאן
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
