שיתוף פעולה בין מאיה ורטהיימר לעומר אדם, בהובלת מותג המשקפיים "קטאליה", עורר שיח רחב היקף ברשתות החברתיות. המותג הפופולרי, בו משמש הזמר כפרזנטור וכשותף עסקי, קידם קמפיין שיווקי בהשתתפות ורטהיימר, ובכך אושיית הרשת נכנסה לרגע לנעליה של הפרזנטורית הקודמת והאקסית יעל שלביה. 

המהלך הפרסומי כלל טיזר ברשתות החברתיות כי מתנהל משא ומתן בגין עסקת מיליונים בין מאיה ורטהיימר לעומר אדם. לאחר מכן, החברה עלתה בסרטון AI הומוריסטי בכיכובה של אושיית הרשת והשחקנית המוכרת, בו היא מנסה לרכוש מהזמר את השמש, עד שמתברר כי הזוהר האמיתי מגיע דווקא ממשקפי השמש של המותג "קטאליה". הקמפיין של קאטליה, בו הושקה קולקציית הקיץ לשנת 2026, נערך תחת הסלוגן "השמש שייכת לקטאליה". 

כידוע, מאיה ורטהיימר הינה דוגמנית, שחקנית וכוכבת רשת אהובה, שאחריה עוקבים למעלה מ-600 אלף גולשים באינסטגרם. הכוכבת הישראלית משתפת פעולה עם מותגי על ונבחרה בעבר כאחת מהמשפיעניות האמינות ביותר בישראל, כך על פי סקר שנערך עבור תוכנית "הצינור". 

בזכות שיתוף הפעולה עם מאיה ורטהיימר, ניצול טרנד סושיאל לוהט שבו לקחה חלק בעבר גם קים קרדשיאן, כתיבת תסריט מנצח - הצליחה החברה הישראלית להשיק בהצלחה את קולקציית הקיץ החדשה. 
 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎CATTLEYA • Located at Opticana‎‏ (@‏‎cattleya_eyewear‎‏)‎‏

דבר החברה
הבריף היה ליצור לקאטליה מהלך קיץ שלא ירגיש כמו עוד פרסומת למשקפי שמש, אלא כמו רגע תוכן שאנשים ירצו לעצור עליו, לחייך ולשתף. בתוך עולם עמוס במסרים על משקפי שמש, רצינו להביא את קאטליה בצורה קלילה, זכירה ומדוברת.

במקום להציג את הקולקציה החדשה דרך סרט מוצר קלאסי, בחרנו לקחת את אחד הנכסים הכי טבעיים של המותג, השמש, ולהזכיר לכולם שהיא שייכת לקאטליה. כל המהלך בוצע באופן תואם לקהל היעד שחי נושם סושיאל ו-AI מהיר, צבעוני ומלא הומור. כזה שגורם לך לעצור ולרצות להיות חלק. השורה "The sun belongs to CATTLEYA" מסכמת את המהלך כולו: קאטליה לא רק יוצאת אל השמש, היא הופכת אותה לחלק מהלוק.

הפיצוח הכי גדול בפרויקט? 
הפיצוח המרכזי היה ליצור באזז דרך ידיעת יח"צ על מאיה ורטהיימר ועומר אדם ולחבר אותו למותג משקפי השמש והראייה קאטליה ולקולקציית הקיץ שהושקה יום למחרת. היה לנו חשוב לייצר בולטות בזמן קצר ולחבר את ההייפ הגדול לרצפת המכירה. הבחירה במאיה הייתה טבעית ומדויקת מבחינתנו, מייצגת את קהל היעד של המותג, משדרת אופנתיות ואיכות לצד נגישות והיא אכן שמש!

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה? 
1-"אני הכי שמש"
2-“The sun belongs to Cattleya”

מה הדבר שזרם הכי בקלות? 
החיבור בין מאיה ורטהיימר ועומר אדם.

עוד ב-

סטטיק ושלישיית "מה קשור" בבשורה לישראלים: הקמפיין של פרטנר

לכתבה המלאה

קרדיטים 
מנכ"ל אופטיקנה גרופ- אלרועי תורג׳מן
סמנכ"לית שיווק- ליאת נוימן 
מחלקת פרסום וסושיאל אופטיקנה וקאטליה
משרד יחסי הציבור זאביק דרור
עורך ויוצר- גל אסייב
דיבוב- מאיה ורטהיימר, גילן שחף והדר שחף-מעין