שיווק ופרסום

שי אביבי שובר מוסכמות: ניפוץ כל הסטיגמות על גיל הפרישה

קמפיין נועז חדש בכיכובו של השחקן והקומיקאי מערער על מוסכמות הפרישה ומציג תפיסה מהפכנית לעידן אריכות הימים: לא עוד האטה, אלא פרק של עשייה, כיבוש יזום של פסגות ומשמעות

מערכת ice | 19/7/2026 12:53 עקבו אחרינו בגוגל

רשת מגדלי הים התיכון משיקה לראשונה בישראל את תפיסת "הגיל החדש" בכוכבו של הפרזנטור החדש, שי אביבי.

שי אביבי, שחקן, קומיקאי, מנחה טלוויזיה ויוצר ישראלי בולט, התפרסם כחבר בתוכנית הסאטירה "החמישייה הקאמרית", ובסדרות כמו "הבורגנים" ו"המדרשה". הוא זוכה פרס אופיר לשחקן הראשי הטוב ביותר בשנת 2020 ומוכר כקריין הדוקו ריאליטי "בואו לאכול איתי".

לאחרונה חושפת רשת מגדלי הים התיכון אסטרטגיה חדשה ומשיקה בישראל את הפרוייקט "הגיל החדש" יחד עם אביבי. המהלך מלווה בפרסומת נועזת ושוברת מוסכמות, המציגה את שינוי התפיסה המשמעותי לחיים שאחרי גיל הפרישה.

שי שנבחר להוביל את הקמפיין, מערער בדרך הומוריסטית על מוסכמות החברה ומציג את "הגיל החדש" התואם את תקופת החיים הנוכחית ועידן אריכות הימים: "חושב קדימה, טורף את החיים, כובש פיק אחרי פיק".

הקמפיין נועד לטלטל את אחת התפיסות המושרשות ביותר בחברה הישראלית. החיים שאחרי הפרישה הם אינם שלב של האטה, אלא פרק חדש של למידה, עשייה, התפתחות ומשמעות בהתאם לחיים על פי השיטה החדשנית.

עוד ב-

שי אביבי הפסיד תפקיד? הקריינית החדשה בריאליטי של כאן 11

לכתבה המלאה

דורון ארנון, מנכ״ל מגדלי הים התיכון אמר: "בעידן שבו תוחלת החיים ממשיכה לעלות, האתגר כבר אינו רק להאריך חיים, אלא להאריך את השנים הטובות, ולהבטיח שהן יהיו מלאות משמעות, עצמאות ואיכות".