אם דנה זרמון יכולה לגרום למאות אלפי אנשים לעצור ולצפות בגדי איזנקוט, ואם ריאיון של נפתלי בנט אצל ערן סויסה מצליח להכניס פוליטיקה לפיד שבדרך כלל עוסק בבידור ורכילות, אולי הגיע הזמן לשאול: האם המשפיענים, שכבר מזמן יודעים למכור לנו כמעט הכול, יצליחו להשפיע גם על מה שנכניס למעטפה בקלפי?

פעם הפוליטיקאים נלחמו על זמן מסך בטלוויזיה, והסלבס חששו להביע עמדה שתעלה להם בקמפיינים מסחריים ואלו שכן בחרו להביעו תמיכה פוליטית הופיעו בתשדירי הבחירות של המפלגות. היום הקרב על תשומת הלב ובמיוחד על הקול הצעיר שכולם רודפים אחריו, עבר לאינסטגרם ולטיקטוק. למשפיענים יש קהל עצום והפוליטיקאים נלחמים על כל משפיען.

תראו מה קורה בשבועות האחרונים. גדי איזנקוט מתראיין אצל דנה זרמון, והסרטון מייצר מאות אלפי צפיות ואף מוביל למכתב התראה מהליכוד. נפתלי בנט מגיע לריאיון אצל ערן סויסה, דנה פרידר משתפת שתצביע לבנט, עידן עמדי מצהיר על תמיכתו ביועז הנדל וירון זליכה, אודיה פינטו משתפת שתצביע לעופר וינטר וסאבלימינל מצהיר שיצביע לליכוד. וכל פרסום כזה כבר לא נשאר בעמוד של אותו סלב. עמודי הבידור והרכילות משתפים למי מצביעים הכוכבים, הכותרות מתגלגלות והשיח מגיע גם למי שבכלל לא חיפש תוכן פוליטי.

אלה אולי נראים כמו אירועים נפרדים, אבל כולם מספרים את אותו הסיפור: הכוח להשפיע על השיח הפוליטי כבר לא נמצא רק בידי המפלגות ואולפני החדשות. הוא נמצא גם אצל אנשים שבנו קהל נאמן, שמכיר אותם וסומך עליהם.

כמי שמנהלת משרד תקשורת עם מחלקת משפיענים שמנהלת מאות קמפיינים, אני רואה את הכוח הזה בכל יום. סרטון שמקפיץ מכירות, המלצה שמרוקנת מלאי, מוצר שהופך לשיחת היום בזכות סטורי אחד. אבל הפעם לא מדובר בקרם פנים או במסעדה. הפעם מדובר בקול שלנו.

וזה אולי השינוי המעניין ביותר בבחירות האלה. לא רק שהפוליטיקאים גילו את המשפיענים, גם המשפיענים גילו מחדש את הכוח הפוליטי שלהם. הם כבר לא חוששים לשתף את דעתם הפוליטית ואלו שבחרו לשתף הם לא הפנים של קמפיין מפלגתי, אלא בעלי במה עצמאית שיכולה לבחור מתי וכיצד להשמיע עמדה, את מי לראיין ובמי לתמוך.

נכון, מיליון צפיות הן לא מיליון קולות, ולייק לא בהכרח הופך לפתק בקלפי. החלטה פוליטית מורכבת יותר מקניית מוצר. אבל לפני שמשכנעים מישהו, צריך לגרום לו להקשיב. ובמלחמה על תשומת הלב, למשפיענים יש כוח שאי אפשר להתעלם ממנו.

כי לייצר מיליוני צפיות, המשפיענים כבר יודעים. מחר נגלה אם ההשפעה הזאת הגיעה גם לקלפי.

עוד ב-

עידן עמדי חשף למי יצביע בבחירות - ושלח מסר לציבור

לכתבה המלאה

יח"צ